篇一：手机动画
浅谈手机动画的形式与发展
2008年09月21日 星期日 上午 01:55
浅谈手机动画的形式与发展
姜凌柯
动画作为一种媒体表现形式，已经出现在多种传媒之上，比如，电视，电影，网络放映等等??而本文主要讨论的是一种更加新的表现形式——手机动画。多种媒体表现形式，为动画的表达与传播创造了更多的方式，同时，也在促进着动画的转变，不同的媒介有其独特的优势，而如何能够运用其优势来展现动画艺术的独特魅力，是动画能否在这种媒介上立足的关键。手机动画作为一种新兴的媒体传播方式，已经伴随着中国手机的高速发展，出现在了大多数人的生活中，手机动画的形式有哪些？手机动画作为一种动画形式，它有什么特点？手机动画的发展方向和前景如何？这正是本文要着重探讨的问题。
我国是世界上移动通信发展最快的国家之一，到1997年底用户已达1323万，预计到今年移动用户数将达到3000万以上。在第一代(1G)和第二代(2G)移动通信系统发展中，由于多方面的因素，我们未能真正形成自己的移动通信产业，现在，第三代移动通信国际上正处于起步阶段，相关的体制、标准制定工作才开始进行。 手机动画目前存在的形式
（1） 彩信
说到彩信业务，我想大家应该都不陌生了，这是一种基于第二代手机技术发展起来的一种手机短信息方式。
手机彩信，Multimedia Messaging Service，缩写为MMS，意为多媒体信息服务。它不同于短信的最大特色就是：支持多媒体功能，能够传递包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。
手机彩信在技术上也有别于手机短信，它是在GPRS的支持下，以WAP无线应用协议为载体来传送图片、声音和文字等信息。手机彩信业务可实现即时的手机端到端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。
这种彩信业务在目前的中国是属于付费业务，也就是说传送彩信是需要一定的费用的，而由于技术的限制，目前彩信业务能够支持的动画方式通常也只有2种，一种是图片GIF格式的动画，这种格式的动画通常只有几秒钟，只是在一张图上有一些简单的图形变化，有时候会有一些简单的音效；一种是FLASH、或者其他视频格式（AVI、WMA、MP4 等）的视频动画，这种动画与GIF动画相比，时间可以延长到几分钟，而且有一段比较完整的动画剧情
，音乐，音效，对白等都是可以存在的，单是由于传输技术的限制，一个彩信最多只能容纳几十秒的动画。
（2） 手机屏幕保护程序
手机屏幕保护程序是指手机在待机状态下出现在手机屏幕上，目的在于保护手机屏幕的一种画面变化。我觉得也应该可以列入手机动画的范畴，虽然它基本没有剧情，而且也只是一些图形变化的重复，但是总的来说，它具备动画的基本特征，而且目前手机屏幕保护程序有一些也是属于收费的项目，专门存在一些手机屏保的动画制作人。
（3） 真正意义上的手机剧情动画
这个是本文讨论的重点，因为这个动画的讨论，和中国目前的刚刚推行的手机电视业务，还有即将要推行的手机3G业务都有着非常密切的关系，而且大部
分人对于手机的新技术都很陌生，这些技术都处于刚刚起步阶段，研究和预测这一块动画的发展，无论对于手机运营商还是动画制作方来说，都有很直接的市场意义。
真正意义上的剧情动画区别于以上提及的手机动画的特征是，它必须是一个完整的动画，包括画面、人物、场景、剧情、音乐、音效??等等，而且它必须有足够长的演播时间，而且这种动画必须作为一种媒体方式独立存在，作为人们的一种选择。说得简单一点，就像现在的电视台播放的动画连续剧，或者是动画电影。
目前的中国，有两个手机技术可以达到播放手机动画的效果，这就是，手机电视技术，和3G技术。
手机电视
手机电视是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。目前，手机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。第二是利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式。第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。
手机电视业务的运营模式可以有多种，由于此业务是一种跨行业的融合型业务。因此按照运营主体划分可能存在以下3种运营模式：电信运营商单独运营、广电运营商单独运营和两者合作运营模式。
从前两种运营模式可以看出，向手机用户提供视频节目，可以使用移动网络或广电网络。移动网络的优势在于交互性和计费优势，而广播电视网络更适合向大规模用户传送节目，成本更低。如果将两个网络融合在一起，就可以开展更为丰富的业务。例如可以使用广电网络接收广播方式的电视节目，使用移动网络实现个性化的节目定制，如点播新闻、MTV等。也可以将移动网络作为广电网络的上行反馈信道，在交互式TV、游戏、文件下载等应用方面提供比单独的移动网络或广电网络更为出色的体验。当然，这需要一个融合的终端，而手机正具有这种得天独厚的优势。因此，广播电视技术与移动网络的融合被看成是手机电视业务的发展趋势。
合作之后广电运营商无需再考虑移动用户管理的问题，通过与电信运营商进行网间结算即可获得收入。另一方面，通过支持手机电视业务。不仅能够提高已有网络的使用率，增加网络收益。同时，电视和用户的信息交互和互动还可以提高电视节目的收视率。而对于电信运营商则通过合作解决了频率资源紧张和经营许可的问题，而且也无需增加建设广播电视网络的投入。通过与广电运营商的网间结算可以获得相当的网络收益，并且能够提高移动数据业务的使用率，增加网络自身的收益。因此合作模式已成为目前国际上正在进行的试商用和试验中普遍采用的一种模式。
3G技术
第一代手机为模拟制式，第二代手机为GSM、TDMA等数字手机，而所谓第三代手机，则是泛称能够将语音通信和多媒体通信相结合的新一代移动通信系统，其可能的增值服务将包括图像、音乐、网页浏览、电话会议以及其他一些信息服务。
第三代手机的名称繁多，国际电联称之为“IMT—2000”，欧洲的电信业巨头们则称其为“UMTS”(通用移动通信系统)，而第三代手机可能应用的技术标准
WCDMA、CDMA—2000等也在一些场合被作为第三代手机的代称，而更笼统的称呼则为“3G”。
它除了能高质量的完成目前手机所做的语音通信外，还能进行多媒体通信。用户可以在3G手机的触摸显示屏上直接写字、绘图，并将其传送给另一台手机，而所需时间可能不到一秒。当然，也可以将这些信息传送给一台电脑，或从电脑中下载某些信息；用户可以用3G手机直接上网，查看电子邮件或浏览网页；将有不少型号的3G手机自带摄像头，这将使用户可以利用手机进行电脑会议，并使数字相机成为一种“多余”。
具备强大功能的基础是3G手机极高的数据传输速度，目前的GSM移动通信网的传输速度为每秒9600字节，而第三代手机最终可能达到的数据传输速度将高达每秒2M字节。而为此作支撑的则是互联网技术充分糅合到3G手机系统中，其中最重要的就是数据打包技术，在现有GSM上应用数据打包技术发展出的 GPRS目前已可达到384K字节每秒的传输速度，这相当于D—ISDN传输速度的两倍。支持高质量的话音，分组数据，多媒体业务和多用户速率通讯，将大大扩展手机通讯的内涵。
手机动画的特点分析
作为新媒体形式的手机动画，它具有鲜明的特点。但是，我觉得还是有必要把彩信和屏保的动画和真正意义上的手机动画分开来说。
首先，彩信动画和屏保动画不具备创作者的主观意志，它只是一种工具，并不能称之为艺术。比如说，有些彩信业务是把用户发出的文字短信的文字，变成卡通的，并带有一定动画效果的文字；还有的彩信业务就是放一些祝福的卡通小短篇在网页上供用户选择，在节日的时候发送给用户，让平淡的短信“更有意思”，至于屏保，那就更不用说了，网站上下载的屏保一般都有一些主题供用户选择下载，只是让手机更加丰富而已。
这两种完全商业的手机动画依然会长久存在，而且他们的客户群是年轻人，由于它们不具备成为一种艺术的能力，所以在此就不再详细分析了。
真正意义上手机动画的特点是基于其商业性的。这是它最重要的一点，也是最关键的一点。无论怎么分析，手机动画，都是以盈利为目的的商业动画，它的存在是为手机运营商和动画制作商有共同盈利的机会。所以我把商业性作为手机动画最重要的特点。
其次，我们必须了解的是，手机动画的盈利模式。这就又要分开来说了。从手机电视的营销方式来看，如果一部手机动画地播出走的是手机电视的方式，那么它就具备了电视传媒的一个突出的特点——随机性。和电视连续剧一样，观众在浏览几十个甚至几百个频道的时候，他并没有一个主观意图，他并没有决定要去看什么不要去看什么，因此，在电视台播放的节目，无论是动画，或者是电视剧，或者是栏目秀，它都要有一个确定的观看人群，而且要确信在切换屏道的短短几秒钟之内，这个节目有把握吸引到一部分的人群继续观看。随着电视的发展，现在已经有了新的一种电视方式，那就是点播。观众可以观看电视节目单，随时选择他们喜欢观看的节目，这为电视的传播提供了更广阔的方式，对观众来说，这也无疑是最人性化的方式，因此这种方式在不久的将来会伴随着数字电视技术的发展成为另外一种广泛的电视观看方式，而我认为，手机电视同样也会具有这种可选择性的特点。另一方面，从3G的运营模式来看，手机动画是3G所能提供的一种多媒体方式，由于3G的推出是按照数据流量来做结算的，因此无疑在3G
上的手机动画是要收费的，而且费用不低，这更加地放大了手机动画选择性的特点，观众一定会选择自己非常感兴趣的节目观看。
最后，作为手机传媒来说，我们还是要把目光放在手机本身。手机的特点是，基本上人人拥有，人群覆盖面相当得广，而手机本身轻便的特点要求它不能太大，也就是说屏幕小，也就是说不能达到非常优秀的视听效果，在人们有其他的媒介观看的机会时，一般选择手机的机率是很小的。所以说，手机传媒不是一种可以让人有非常好的视听享受的传媒，而是一种更为方便考虑的传媒工具。这是手机动画必须考虑的问题。人们在哪里有可能观看手机动画？不是在家里，也不是在电影院，最有可能的是在交通工具上或者是在等待的时候。
对于手机动画发展的预测
如果要说到手机动画，我们就先要分析一下手机电视，因为毕竟手机动画是手机电视的一种。目前中国的手机电视业务刚处于起步阶段，所以我从日本的发展来分析。
日本移动运营商、终端设备商和广电部门通力合作，推动了手机电视服务在市场培育期的稳步发展。自2006年4月手机电视服务正式推出半年之后，日本电视手机就售出160万台，约占手机用户总数的2％。截至今年3月底，日本的电视手机已经累计售出近700万部。行业人士预计，到明年3月，日本的电视手机用户将达2700万户，占手机用户总数四分之一。左右。
日本移动运营商与广电部门采取了协作的形式。其中，NTT DoCoMo分别与富士电视台、日本电视广播网展开合作，它先于2005年12月以207亿日元取得富士电视台2.6％股权，与其在通信及广播领域上建立起伙伴关系；而后于2006年4月与日本电视广播网共同设立“D.N. Dream Partners Limited Liability Partnership”，在100亿日元的总投资额中，双方各出资50％。
而KDDI则是与朝日电视展开合作。与朝日电视台合作之初，KDDI以内容为主，选定音乐、购物、戏剧等3种类型，在手机电视播送节目同时，设立相关超链接，以刺激应用服务的销售。若收看的是资讯节目及邮购节目，消费者可以登陆朝日电视台EZweb版之购物网站，进行商品订购；若为音乐节目，则消费者可从收视画面连上KDDI“LISMO”，“LISMO”会针对节目内容及视听众，规划相关促销活动。至于戏剧节目，则引导消费者下载主题曲铃声。
日本运营商还十分注重与终端厂商的紧密合作(向厂家定制终端)。，日本运营商与终端厂商之间利益分配机制相当成熟，手机电视为终端厂商带来了新的销售额，同时为运营商新的终端用户。
作为一种具有明显商业性的手机动画，能够盈利才会有人去做，而手机动画的盈利点在哪里，是手机动画今后发展的关键所在。我们从日本的手机电视成功不难看出，手机并不是一个观众欣赏作品的地方，如果只单节目做得好，毫无意义。目前的手机电视其实是一种非常好的广告。它是连接客户与商人之间的纽带。而且，从另一个方面来说，只有能给商人带来经济利益的广告，才有可能免费，甚至商人付费地在媒体上播出，如果只是单纯的动画片，商人想靠动画片卖钱的话，那么这个动画就只能做成收费的，才有可能盈利。这是个很显而易见的问题。就好像现在的中国的动画产业，有人计算了中国动画片的投入与产出，得出了“中国动画片在电视台播出是完全亏本的”结论。这不禁让我想起了十几年前的日本，当第一批日本动画片进入中国电视台的时候，这些动画片是完全免费的。而随之而来的玩具周边却使我们不得不佩服日本人的商业头脑。日本人只是把动画片作为他们商品的广告，他们的确是很认真地在做动画，但那是为了吸引更多的
顾客来买他们的产品。所以，回到手机动画的话题上来，不要说手机动画，即使是手机电视，离开了商业性都是无法生存的。手机动画只有把自己作为产品的优秀广告，靠动画独特的魅力感动消费者，让消费者进一步地去购买商品，才是手机动画的生存之道。
消费者—手机电视运营商—产品经销商—手机动画制作者 这是一条关系链。产品经销商让手机动画制作者制作出动画广告，再利用手机电视运营商的平台播放出去，最后把产品信息发放到他们的消费群体中去。手机动画的观看的最大的优势就是受众群体非常广泛，几乎人人都拥有手机，而未来市场，手机的功能向多样化、集成化发展，也就是说电视手机的数量也会大大增加。覆盖面广的广告就是产品经销商的绝佳选择。
如果我们放弃了产品经销商这个环节，变成了 观众—手机电视运营商—手机动画制作者 这条关系链的话，手机动画的缺点就会马上暴露出来。动画片的制作需要大量的成本，而光赚回成本动画制作者们就面临着很大的问题。又要在手机动画上播出，那么手机电视运营商必须有利可图，也就是说还要有一部分的钱要被手机电视运营商扣去，这些钱从哪里来？当然只能是从观众身上了。也就是说这种模式下的手机动画是要收费的，当然同时它也许可以提供点播等服务。有两层利益链的收费一定是不可能低的，作为观众，他们要去考虑的问题是值与不值。手机动画最大的劣势就是他不能在一个稳定的环境中给人提供优良的视听环境。试想，对于观众来说，谁会放弃在家中沙发上看点播的数字电视，或者在舒适的电影院嚼着爆米花看美国大片，而去付相同甚至更高的费用去看拿在手上都看不清楚的手机动画呢？
综上所述，一种传媒方式要向好的方向发展必须要发挥自己的特点和优势，而尽量规避自己劣势，手机动画可以利用自己的优势成为一个良好的广告媒体。当它步入了一个良性循环的关系链的之后，产品经销商愿意出大价钱做好的手机动画节目，手机电视的运营商愿意播出这种优秀的动画，而消费者从无聊的上班、等车的间隙中愿意选者这种免费的颜色鲜明的动画片欣赏，那么手机动画制作者们必然可以有充足的时间和精力去创作。手机动画自然会有很大的发展。否则，只能走入死胡同。
篇二：浅谈手机动画的形式与发展
浅谈手机动画的形式与发展
姜凌柯
摘要:作为新媒体形式的手机动画,它具有鲜明的特点。真正意义上手机动画的特点是基于其商业性的。
手机动画观看的最大优势就是受众群体非常广泛,几乎人人都拥有手机,而未来市场,手机的功能向多样化、集成化发展,也就是说,电视手机的数量也会大大增加。覆盖面广的广告就是产品经销商的绝佳选择。
手机动画最大的劣势就是它不能在一个稳定的环境中给人提供优起的视听环境。 一种传媒方式要向好的方向发展必须要发挥自己的特点和优势,而尽量规避自己的劣势,手机动画可以利用自己的优势成为一个良好的广告媒体。
关键词:手机动画形式 3G技术 手机电视 媒体营销链
动画作为一种媒体表现形式,已经出现在多种传媒之上:电视、电影、网络等,而本文主要讨论的是一种更新的表现形式——手机动画。多种媒体表现形式,为动画的表达与传播创造了更多的方式,同时,也在促进着动画的转变。不同的媒介有其独特的优势,而如何能够运用其优势来展现动画艺术的独特魅力,是动画能否在这种媒介上立足的关键。
手机动画作为一种新兴的媒体传播方式,已经伴随着中国手机的高速发展,出现在了大多数人的生活中,手机动画的形式有哪些?手机动画作为一种动画形式,它有什么特点?手机动画的发展方向和前景如何?这正是本文要着重探讨的问题。
手机动画目前存在的形式
彩信。这是一种基于第二代手机技术发展起来的一种手机短信息方式。
手机彩信,Multimedia Messaging Ser-vice,缩写为MMS,意为多媒体信息服务。它不同于短信的最大特色就是:支持多媒体功能,能够传递包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。
手机彩信在技术上也有别于手机短信,它是在GPRS的支持下,以WAP无线应用协议为载体来传送图片、声音和文字等信息。手机彩信业务可实现即时的手机终端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。
这种彩信业务在目前的中国是属于付费业务,也就是说传送彩信是需要一定费用的,而由于技术的限制,目前彩信业务能够支持的动画方式通常也只有两种,一种是图片G1F格式的动画,这种格式的动画通常只有几秒钟,只是在一张图上有一些简单的图形变化,有时候会有一些简单的音效;一种是Flash,或者其他视频格式(AVI、WMA、MP4等)的视频动画,这种动画与GIF动画相比,时间可以延长到几分钟,而且有一段比较完整的动画剧情,音乐、音效、对白等都是可以存在的,但是由于传输技术的限制,一个彩信最多只能容纳几十秒的动画。
手机屏幕保护程序。手机屏幕保护程序是指手机在待机状态下出现在手机屏幕上,目的在于保护手机屏幕的一种画面变化。也应该可以列入手机动画的范畴,虽然它基本没有剧情,而且也只是一些图形变化的重复,但是,它具备动画的基本特征,而且目前手机屏幕保护程序有一些是属于收费的项目,专门存在一些手机屏保的动画制作人。
真正意义上的手机剧情动画。这是本文讨论的重点,因为这个动画的讨论,和中国目前刚刚推行的手机电视业务,还有手机3G业务都有着非常密切的关系,而且大部分人对于手机的新技术都很陌生,这些技术都处于刚刚起步阶段,研究和预测这一块动画的发展,无论对于手机运营商还是动画制作商来说,都有很直接的市场意义。
真正意义上的剧情动画区别于以上提及的手机动画的特征是,它必须是一个完整的动画,包括画面、人物、场景、剧情、音乐、音效等,而且它必须有足够长的演播时间,而且这种动画必须作为一种媒体方式独立存在,作为人们的一种选择。说得简单一点,就像现在的电视台播放的动画连续剧,或者是动画电影。
手机动画的特点分析
作为新媒体形式的手机动画,它具有鲜明的特点。但是,有必要把彩信和屏保的动画和真正意义上的手机动画分开来说。
彩信与屏幕保护。首先,彩信动画和屏保动画只是一种工具,并不能称之为艺术。有些彩信业务是把用户发出的文字短信的文字,变成卡通的,并带有一定动画效果的文字;还有的彩信业务就是放一些祝福的卡通小短篇在网页上供用户选择,在节日的时候发送给用户,让平淡的短信“更有意思”,至于屏保,那就更不用说了,网站上下载的屏保一般都有一些主题供用户选择下载,只是让手机更加丰富而已。
这两种商业性质的手机动画依然会长久存在,而且他们的客户群是年轻人,由于它们,不具备成为一种艺术的能力,所以在此就不再详细分析了。
真正意义上的手机动画。首先,真正意义上手机动画的特点是基于其商业性的,这是它最重要的一点,也是最关键的一点。手机动画是以盈利为目的的商业动画,它的存在为手机运营商和动画制作商提供了共同盈利的机会,所以商业性是手机动画最重要的特点。
其次,它还具备了电视传媒的一个突出特点——随机性。通过手机选择播出内容和看电视一样,观众在浏览几十个甚至几百个频道的时候,他并没有一个主观意图,也并没有决定要去看什么不要去看什么,因此,在电视台播放的节目,无论是动画还是电视剧,或者是栏目秀,它都要有一个确定的观看人群,而且要确信在切换频道的短短几秒钟之内,这个节目有把握吸引到一部分的人群继续观看。随着电视的发展,现在已经有了一种新的电视方式,那就是点播。观众可以观看电视节目单,随时选择他们喜欢观看的节目,这为电视的传播提供了更广阔的方式,对观众来说,这也是最人性化的方式,因此这种方式在不久的将来会伴随着数字电视技术的发展成为另外一种广泛的电视观看方式,所以,手机电视同样也会具有这种可选择性的特点。因为3G技术支持的手机动画是按照数据流量来做结算的,因此,无疑在3G上的手机动画是需要按照流量收费的,这更加凸显了手机动画选择性的特点,观众一定会选择自己非常感兴趣的节目观看。
最后,作为手机传媒来说,还是要把目光聚焦于手机本身。手机的特点是,基本上人人拥有,人群覆盖面相当广,而手机本身轻便的特点要求它不能太大,也就是说屏幕小,不能达到非常优秀的视听效果,在人们有其他媒介观看的机会时,一般选择手机的几率是很小的。所以说,手机传媒不是一种可以让人有非常好的视听享受的传媒,而是一种更为方便快捷的传媒工具。这是手机动画必须考虑的问题。人们在哪里有可能观看手机动画?不是在家里,也不是在电影院,最有可能的是在交通工具上或者是在等待的时候。
对于手机动画发展的预测
如果要说到手机动画,我们就先要分析一下手机电视,因为毕竟手机动画是手机电视的一种。目前中国的手机电视业务处于刚起步阶段,所以笔者就从日本的发 展来分析。 日本手机电视的发展。日本移动运营商、终端设备商和广电部门通力合作,推动了手机电视服务在市场培育期的稳步发展。自2006年4月手机电视服务正式推出半年之后,日本电视手机就售出160万台,约占手机用户总数的2%。截至2008年3月底,日本的电视手机已经累计售出近700万部。
日本移动运营商与广电部门采取了协作的形式。其中,NTF DoCoMo分别与富士电视台、日本电视广播网展开合作,与其在通信及广播领域上建立起伙伴关系;而后于2006年4月与日本电视广播网共同设立“D.N.Dream Partners Limimd Liabil-itv Partnership”,在100亿日元的总投资额中,双方各出资50%。
而KDDI则是与朝日电视台展开合作。与朝日电视台合作之初,KDDIE(内容为主,选定音乐、购物、戏剧等3种类型,在手机电视播送节目的同时,设立相奖超链接,以刺激应用服务的销售。若收看的是资讯节目及邮购节目,消费者可以登录朝日电视台EZweb版之购物网站,进行商品订购;若为音乐节目,则消费者可从收视画面连上KDDI“LISMO”,“LISMO”会针对节目内容及听众,规划相关促销活动。至于戏剧节目,则引导消费者下载主题曲铃声。 日本运营商还十分注重与终端厂商的紧密合作(向厂家定制终端)。
日本运营商与终端厂商之间的利益分配机制相当成熟,手机电视为终端厂商带来了新的销售额,同时为运营商新的终端用户。
中国手机动画的发展预测。作为一种具有明显商业性的手机动画,能够盈利才会有人去做,而手机动画的盈利点在哪里,是手机动画今后发展的关键所在。从日本手机电视的成功不难看出,手机并不是一个观众欣赏作品的最佳方式,如果只是节目做得好,毫无意义。目前的手机电视其实是一种非常好的广告,它是连接客户与商人之间的纽带。而且,从另一个方面来说,只有能给商人带来经济利益的广告,才有可能免费,甚至商人付费在媒体上播出,如果只是单纯的动画片,商人想靠动画片卖钱的话,那么这个动画片就只能做成收费的,才有可能盈利。就好像现在中国的动画产业,有人计算了中国动画片的投入与产出,得出了“中国动画片在电视台播出是完全亏本的”结论。这不禁让笔者想起了十几年前的日本,当第一批日本动画片进入中国电视台的时候,这些动画片是完全免费的。随之而来的周边产品却使我们不得不佩服日本人的商业头脑。日本人只是把动画片作为他们商品的广告,他们的确是很认真地在做动画,但那是为了吸引更多的顾客来买他们的产品。所以,回到手机动画的话题上来,不要说手机动画,即使是手机电视,离开了商业性都难以生存。手机动画只有把自己作为产品的优秀广告,靠动画独特的魅力感动消费者,让消费者进一步去购买商品,才是手机动画的生存之道。
消费者→手机电视运营商→产品经销商→手机动画制作者。这是一条关系链。产品经销商让手机动画制作者制作出动画广告,再利用手机电视运营商的平台播放出去,最后把产品信息发送到他们的消费群体中去。手机动画观看的最大优势就是受众群体非常广泛。几乎人
人都拥有手机,而未来市场,手机的功能向多样化、集成化发展,也就是说,电视手机的数量也会大大增加。覆盖面广的广告就是产品经销商的绝佳选择。
如果我们放弃了产品经销商这个环节
,变成了观众→手机电视运营商→手机动画制作者这条关系链的话,手机动画的缺点就会马上暴露出来。动画片的制作需要大量的成本,而光赚回成本,动画制作者们就面临着很多的问题。又要在手机动画上播出,那么手机电视运营商必须有利可图,也就是说还要有一部分钱要被手机电视运营商扣去,这些钱从哪里来?当然只能是从观众身上来了。也就是说,这种模式下的手机动画是要收费的,当然同时它也许可以提供点播等服务。有两层利益链的收费一定是不可能低的,作为观众,他们要去考虑的问题是值与不值。手机动画最大的劣势就是它不能在一个稳定的环境中给人提供优良的视听环境。试想,对于观众来说,谁会放弃在家中沙发上看点播的数字电视,或者在舒适的电影院嚼着爆米花看美国大片,而是付相同甚至更高的费用去看拿在手上都看不清楚的手机动画呢?
综上所述,一种传媒方式要向好的方向发展,必须要发挥自己的特点和优势,而尽量规避自己的劣势,手机动画可以利用自己的优势成为一个良好的广告媒体。当它步入了一个良性循环的关系链之后,产品经销商愿意出大价钱做好的手机动画节目,手机电视的运营商愿意播出这种优秀的动画,而消费者从无聊的上班、等车的间隙中愿意选择这种免费的颜色鲜明的动画片欣赏,那么手机动画制作者们必然可以有充足的时间和精力去创作。手机动画自然会有很大的发展。否则,只能走入死胡同。
篇三：可爱动态手机壁纸
免费论文网友情提示：本网站所有内容为共享上传提供，不涉及任何商业利益，本站对此不承担任何保证责任！
Copyright © www.csmayi.cn Corporation, All Rights Reserved 共享时代 共享你我他 版权所有