篇一：网上拍卖的现状与发展趋势
网上拍卖的现状与发展趋势
作者:郑园福时间:2006.7.20.
摘要:随着Internet的飞速发展，电子商务迅速发展起来。它大大提高了市场的方便性与灵活性，改变了人类的生活和工作模式。随着电子商务的蓬勃发展，网上拍卖已经成为一种引人瞩目的新的交易机制，引起了消费者的普遍关注。所谓网上拍卖（Auction Online）是指通过Internet实施的价格谈判交易活动，即利用互联网在网站上公开发布将要招标的物品或者服务的信息，通过竞争投标的方式将它出售给出价最高或最低的投标者。 目前常见的网上拍卖方式有：英式、荷兰式、封标拍卖，此外，还有双向拍卖和逆向拍卖等。伴随着互联网的大潮流，作为其重要组成部分的拍卖网站出现了以下三种现象：现象之一是国内出现了上百家拍卖网站，这些拍卖网站基本上是在网站开业潮中诞生的，网上拍卖也会随着Internet的不断发展而深入人群，成为一种开展网上电子商务的重要模式。
关键字:拍卖、网上拍卖、电子商务、Internet
引言: 从1999年开始，人们在接受了互联网这个新生事物的同时也对它寄予了很大的期望。几个月后，今年4月份NASDAQ的倒春寒打击了很多投资者和从业者的信心，NASDAQ股票下跌直到现在出现了让人瞠目结舌的结果。与4月份NASDAQ股市风波相呼应的是国内网站开始的倒闭、收缩、并购、转型。社会舆论也开始了对互联网企业的口诛笔伐，仿佛每家网站都是烧钱的炉子，而对于网站要倒闭的预言更是多得数不清楚。
然而，从另一方面来看，互联网的各方面“硬件”条件都比1999年有了巨大的改善，这表现在以下几个方面：网络基础环境改善了，用户数量高速增长，传统企业批量触网，网站经营重点调整。从这几个方面来看，互联网企业的生存环境已经远远优于过去的任何一个时候。
在这种状况下，深入思考互联网的发展趋势是每个从业者的责任。我认为，在社会经济体系中，不断有新型的经济行为和经济方式产生，互联网经济应该是其中之一。与其他类型的经济模式一样，互联网经济要想被纳入社会经济体系并在这个有机的体系中发挥作用，它也必须遵循一般的经济发展规律，而商业化应用是它面临的最后一个、也是最重要的一个关口。
互联网发展到今天，人们必须承认：它已经从一种尖端技术产品发展为一种可以获得商业利润的工具，并且，人们对互联网未来的商业前景充满了良好的预期。但可以获得商业利润并不意味着它可以上升到成为一种经济模式。它要面临的最重要挑战是：在社会上被普遍接受并被广泛应用以后，通过它本身的商业化运作而在整个社会的商业化活动中发挥一定的作用。在这个过程中，它所能创造的商业价值就是最后的衡量标准。所以，商业化应用是互联网走向成熟的关键。
随着Internet的飞速发展，电子商务迅速发展起来。它大大提高了市场的方便性与灵活性，改变了人类的生活和工作模式。随着电子商务的蓬勃发展，网上拍卖已经成为一种引人瞩目的新的交易机制，引起了消费者的普遍关注。
正文:一、 拍卖和网上拍卖
1、 拍卖
拍卖（Auction）的历史可谓源远流长。早在大约公元前500年，古巴比伦就出现了拍卖奴隶的现象。公元193年，当时的罗马禁卫军杀死了皇帝，对外拍卖整个古罗马，不过后来没有成功。近现代以来，在荷兰，拍卖是农产品流通机制的枢纽，各种各样的农产品和花卉从全国20余个拍卖行走向世界各地。在当代西方国家，闻名世界的两大艺术品拍卖行索斯比（Sothebys）和克里斯蒂（Christies）垄断了世界大多数艺术品的拍卖。两大拍卖行将古老的拍卖艺术发挥到了淋漓尽致的地步。
简单地说，拍卖就是一种价格谈判机制，是一种用以确定由于某些原因没有
确定价格或者价格难以估量的商品（如艺术品、古董、书籍、电子用品以及二手货物等）的价格的谈判机制。通常所说的拍卖起源于西方，是通过一系列明确的规则和买者竞价所确定的价格来决定资源配置的一种市场机制，即在确定的时间和地点，通过一定的组织机构，以公开竞价的方式，将特定物品或者财产权利转让给最高或最低应价者的买卖方式。
2、 网上拍卖
所谓网上拍卖（Auction Online）是指通过Internet实施的价格谈判交易活动，即利用互联网在网站上公开发布将要招标的物品或者服务的信息，通过竞争投标的方式将它出售给出价最高或最低的投标者。其实质是以竞争价格为核心，建立生产者和消费者之间的交流与互动机制，共同确定价格和数量，从而达到均衡的一种市场经济过程。它通过Internet将过去少数人才能参与的贵族式的物品交换形式，变成每一位网民都可以加入其中的平民化交易方式。网上拍卖不仅是网络时代消费者定价原则的体现，更重要的是拍卖网站营造了一个供需有效集结的市场，成为消费者和生产商各取所需的场所，因此是一种典型的中介型电子商务形式。相对与传统拍卖，网上拍卖的特点在于每个商家都可以制定一套适合自己的拍卖规则，并且通过网上拍卖还可以使定价达到更准确的水平，同时能够参与拍卖的人的范围也大大增加了。
最早的拍卖网站是由欧米达在1995年建立的，他最初建立这个小网站是为了向人们提供变种的埃博拉病毒代码。他在网站上加了一个小的拍卖程序，帮助人们交换各自的收藏品。后来他辞掉工作，全心全意投入到网上拍卖业务中去，于是现在网上拍卖老大——eBay诞生了。较早开展网上拍卖还有Onsale（创建于1995年5月），它和eBay首开利用网站提供的技术进行拍卖的先河，并创立了电子形式的自动化投标代理、搜索引擎和分类目录等网上拍卖技术。随着电子商务的发展，网上拍卖已经成为一种日渐流行的电子交易方式。根据最新报告，仅仅eBay2002年第三季度的销售额就达到2.824亿美元，拍卖物品的范围也从计算机和电器发展到收藏品、玩具、音乐、书籍等。
3、网上拍卖的主要方式
目前常见的网上拍卖方式有：英式、荷兰式、封标拍卖，此外，还有双向拍卖和逆向拍卖等。随着网上拍卖的发展，最近又出现了更加适应于互联网的集体议价方式和多属性拍卖。一般许多拍卖网站并不是仅仅使用一种拍卖方式，而是多种拍卖方式相结合。
（1）英式拍卖（English Auction）。英式拍卖也称为公开拍卖或者增价拍卖，是最流行的网上拍卖方式，它使投标者的参与变得相对容易。一旦买者发现自己感兴趣的物品，他就可以浏览当前的最高出价，然后决定自己是否出最高的价格。在他提供投标价后，就可以看到拍卖状态的一个自动更新，显示他是否成功地成为当前的最高出价者。
（2）封标拍卖（Seal-Bid Auction）。所谓封标就是秘密投标，不公开投标。网上封标拍卖有两种类型。一种叫第一价格封标拍卖，投标者利用Email秘密投标，且一旦提供投标就没有机会更新。投标同时公开，最高投标者获胜，胜者支付的是自己的投标价。另一种是第
二价格封标拍卖，与前者有些类似。在拍卖中由于各种原因，有些投标者往往表现出不理智的投标行为，最终确定的投标价格往往与实际价格相差甚远，这将对其他投标者和拍卖行造成不良影响，而在拍卖中的第二高价格往往与实际价格比较接近，所以，在第二价格封标拍卖中，获胜者支付的是第二高价格而不是自己的投标价。
（3）荷兰式拍卖（Dutch Auction）。荷兰式拍卖是一种公开的减价拍卖，多适用于易腐易烂的物品的拍卖，如鲜花、新鲜食物等。荷兰式拍卖也多种多样，常见的一种方式是，开始价格处于一个相对高的水平，之后价格持续下降。投标者能够观察到当前价格，而且必须决定他们是否在该价格下购买物品，或者继续等待价格下降。对一定价格的第一个应价者即成为获胜者。
（4）双向拍卖（Double Auction）。双向拍卖就是买卖双方实时在线到达市场，观察价格，然后双方同时提供公开的或者秘密的买卖价格，进行实时交易，拍卖商宣布投标价及出清价格。同类拍卖物品的成交价格成为即时的市场价格。
（5）逆向拍卖（Reverse Auction）。在传统拍卖中，由卖者公布要出售的商品，潜在的买者进行投标。而在逆向拍卖中，由买者列出想要购买的商品，而由卖者对买价进行投标。这是一种可以使个人或者组织能够以最低价格获得商品或服务的专门拍卖方式。
（6）集体议价（Group-buying Auction）。这是一种创新的网上拍卖方式，通过Internet集合买家的购买力从而使得集合中的每个成员都可以获得价格折扣。集体议价充分利用了互联网的特性将零散的消费者及其购买需求聚合起来，形成类似集团采购的庞大的定单，从而与供应商讨价还价，争取最大最优惠的折扣。
（7）多属性拍卖（Multi-attribute Auction）。多属性拍卖允许买卖双方就拍卖品的多个属性同时进行谈判。
（8）Yankee拍卖（Yankee Auction）。这是多物品拍卖的一种形式，确定成功投标者的依据是多种多样的：首先，根据按照投标价格高低顺序，价高者获胜；其次，如果最高价格相同，则根据最大购买量而定；再次，如果最高价格和购买数量相同，则根据投标时间的早晚确定。
4、 网上拍卖的主要特点
作为一种新型的网上交易模式，与传统意义上的拍卖相比，网上拍卖有诸多引人瞩目的特点：
（1）、拍卖标的范围不同
传统的拍卖物品（比如艺术品、不动产、大型机器设备等）一般价值昂贵。而网上拍卖物品的价格区间却非常有弹性，从几元到上千万元不等，拍卖物品的种类从旅游帐篷、电脑软件到生活用品、玩具、艺术品、大型机器设备等，种类极其繁多。
（2）、参与拍卖活动的空间不同
传统拍卖一般在一定的场所和环境中进行，一般要求参加拍卖活动的投标者共处一室，并且实时投标。而在网上拍卖中，参加拍卖的投标者分布在世界各地，并且一般都是进行异步投标，它更自由灵活。
（3）、拍卖活动结束方式不同
传统拍卖中，拍卖师三声询问无人应答后即宣布拍卖结束，出价最高或最低者获胜。而在网上拍卖中，一般是规定预定的截止时间的方式来结束拍卖，确定获胜者。
（4）、拍卖活动的成本不同
在网上拍卖中，买者和卖者可以方便地通过网络参与拍卖过程，不受时间和空间的限制，他们的参与成本降低了，而且拍卖仲裁人可以有先进的网上拍卖程序来代替，不仅方便快捷，不易出错，而且可以24小时仲裁拍卖。
（5）、中介机构的服务不同
传统的拍卖一般由实业性质的拍卖中介机构（拍卖行或者拍卖公司）来承担，中介机构同时代表买卖双方的利益，必须依照法律和章程的规定来进行拍卖活动，中介机构有义务保证拍卖的公正性和公平性。而网上拍卖其中介机构则是拍卖网站，它一般不对买卖双方的拍卖行为承担法律责任，在网上拍卖中所遇到的风险由买卖双方共同承担。
二、 国外与我国网上拍卖发展现状
1、 国外网上拍卖市场的现状
网络拍卖最早开始于1995年，美国的小程序员皮尔? 欧米达（Pierre Omidyar）建立起一个小网站，他最初建立这个网站是为了向人们提供变种的埃博拉病毒代码。后来他在网站上加了一个小的拍卖程序，利用这个功能帮助他的女朋友和其他的人交换各自的收藏品。因为网站上的拍卖发展的十分迅速，一年后他辞职并开始创建发展网络拍卖业务，于是就诞生了现在全球网络拍卖的巨头- -eBay.随着电子商务的发展，网络拍卖已经成为一种典型的电子交易模式。现在网络拍卖物品的范围也由以前的几类发展为现在的近二十类
1995年，美国eBay作为网上拍卖先驱，创下电子商务事业的骄人业绩。迄今为止，该网站上的年交易量已达5.4亿美元，其股价也是持续攀升，一时间“eBay效应”风靡全球。在美国，如今在线拍卖已是大行其道，不仅带动了像Yahoo、Amazon这类著名网站，连索斯比这样的老牌拍卖行也开始投身网上拍卖。据Forrester估计，全球在线拍卖的交易量将从1998年14亿美元上升到2003年的190亿美元。
表一：美国几大拍卖网站的市场份额
拍卖网站 月收入（百万美元） 市场份额（%）
EBay357.50864.3
UBid81.732 24.7
Onsale(Egghead) 22.24 4.0
Yahoo 13.344 2.4
Amazon11.122.0
除了这些综合性的拍卖网站之外，在艺术品、汽车、国债、农产品等领域还有一些专业的网上拍卖商，例如，在艺术品方面，Sotheby和Christie都建立了在线的艺术品网上拍卖站点；在二手汽车拍卖行业中有两大著名的拍卖商，日本的AUCNET和美国的Manheim，AUCNET是有一位名叫Fujisaki的二手汽车经销商于1985年创建的，其目标是将计算机和先进的通讯技术应用于批发市场中的二手汽车拍卖生意。为阻止日本AUCNET公司试图渗
透进美国的汽车拍卖市场，美国人成立了Manheim在线（MOL）来销售二手汽车，现在Manheim每年大约拍卖600万辆汽车；欧洲各国在农产品的网上拍卖业方面比较发达，欧洲水产市场每年的交易额高达100亿美元，因此一些企业家在欧洲450家大型水产拍卖市场建立了网上交易系统，在荷兰，渔民每次出海周期为5天，出海两天后，就开始通过互联网售鱼，5天后回到岸上，他们的捕捞物也卖得差不多了①。在西方国家各个行业中，一些网上拍卖商正日益发挥出其重要的作用。
2、 我国网上拍卖市场现状
伴随着互联网的大潮流，作为其重要组成部分的拍卖网站出现了以下三种现象：现象之一是国内出现了上百家拍卖网站，这些拍卖网站基本上是在网站开业潮中诞生的。从“黑色的四月”之后，拍卖网站中间兴起了倒闭、并购、转型的风潮，拿国内开业最早的三家老牌拍卖网站来说，网猎已经被购并，易趣已经开始向个人电子商务社区转型，只有雅宝拍卖网一家还在坚守网上拍卖这块阵地。现象之二是美国的网上拍卖一直蓬勃发展。现象之三是中国社会对拍卖行业的需求越来越大。目前中国有1000余家拍卖行，1999年营业额达200亿人民币，这些企业水平参差不齐，但都不缺生意，这说明拍卖在中国是个很有发展空间的行业。而且，随着政府和国企改革深入进行，社会各界对拍卖的需求正在高速增长，这更为网上拍卖提供了生存的可能性。
在我国，一些著名的网站很早就参与到了网上拍卖中来了，许多网络服务商准备将网上拍卖作为其发展电子商务的切人点。1999年6月正式开通的雅宝竞价交易网（），是中国大陆开通最早，也是目前访问人数最多、物品数量和种类最丰富、交易最活跃的专业竞价交易平台之一。开通仅半年其日访问量已超过5万人次，注册用户人数超过30万人，在线物品数量约20000余件，竞标率达到70%左右。
1999-2000年的时候，中国的拍卖网站一度也多达上百家，其中以雅宝、易趣（）、酷必得（）、6688（）等最为知名，随着.COM泡沫的破灭，只有易趣发展壮大起来。随着网络经济的逐渐趋于理性，没有强力竞争对手的易趣得到了迅速发展，成为中国拍卖网站事实上的霸主，也被称为“中国的eBay”。易趣网，开办不到3个月的时间，注册用户达43000余人，登录物品超过35000件，网上成交数高达10000余件。2002年3月，eBay以3000万美元的代价取得了易趣33%的股权，开始正式进军中国网上拍卖市场，6月11日，eBay以1.5亿美元的现金购买了易趣网的剩余股份，
成为易趣网的最大股东。
雅宝是国内最先推行网络拍卖的企业，随着国内互联网行业大潮流的波动，一向稳健的雅宝也有了一些变化，外界看来最明显的特征是市场推广活动少了。其实，雅宝在整个行业不景气的时候正在抓紧时间进行经营重点调整、系统平台建设、组织结构调整。在这段时间内雅宝的实际业务量有了突飞猛进的增长，注册用户数量也达到了150万之多，可以说，雅宝利用业界起伏较大的时期以稳定的心态来调整自己、发展自己，并使自己成功地稳固住了行业第一的位置。“收入为王——建立中国特色的电子商务模式”是雅宝提出的一个电子商务核心理念，雅宝目前已经全面进入以建立收益模式为核心的业务调整阶段。这个调整将持续进行下去，直到成功地实现赢利目标。
每个发展阶段都要经历优胜劣汰，对于每个个体来讲，只有审慎地选择自己的发展道路才能不被淘汰。对于雅宝来说，将拍卖进行到底是我们在谨慎地分析了各种发展趋势、考察了各种发展可能之后作出的选择。步骤是：坚持网上拍卖、拓展网上拍卖和深化网上拍卖。
篇二：传统拍卖与网络拍卖的区别
一网络拍卖和传统拍卖的区别
①拍卖的运作成本
传统拍卖中，举行一场拍卖会成本非常高，要制作、印刷拍品宣传画册、拍卖目录，组织拍品展示，在公开媒体上刊登拍卖公告等，租用拍卖场地。每一项工作都需要花费一定费用。
网络拍卖中，大多数拍卖网站仅仅是向买卖双方提供一个商品交易载体，一个虚拟的网络空间，不用租用场地进行拍品展示及拍卖会，拍卖网站只是在计算机系统的服务器上安装了一个专门的竞价软件，而买卖双方则自己完成网上拍卖过程中的所有事情。这就有效地减少了公司的运作成本。 ②拍卖周期
传统拍卖中，进行一次拍卖的工作周期一般较长
网络拍卖有所不同，网络拍卖是一个连续的、不间断的过程。 3拍卖的时空限制
统拍卖拍卖会的举行会受时间空间的限制
通过互联网进行的拍卖，那将完全打破时间空间的限制。 ④拍品的审查
传统拍卖中，举行拍卖会前要对征集到的拍品进行严格的审查。
而大部分由网络公司建立的拍卖网站只是一个网上竞价交易载体 ， 拍卖网站自身不具备拍卖人主体资格，企业内没
有专门的拍品鉴定、估价人员
⑤拍卖公告的发布
传统拍卖中， 拍卖是一种公开竞买的活动， 所有公民都有被告知举行拍卖会的平等权利。
网络拍卖则是一个随机的过程，卖方将拍品的相关信息登录到拍品网站上后，就可以开始竞买了。
⑥拍品的展示
根据我国《拍卖法》的相关规定，拍卖行应在拍卖前展示拍卖标的，并提供查看拍卖标的的条件及有关资料。
网络拍卖中，展示的仅仅是拍品的相关资料和图片。并且，这些拍品信息和图片是由卖方自己提供的。
⑦拍卖过程的实时监控
传统拍卖会上，竞价过程完全透明，竞买人可以有时观察现场其它竞买人的出价情况，并根据自己的意愿及时出价。 网络拍卖中的竞价过程中，竞买人处于不同的电脑终端前，通过互联网完成竞价。竞买人也无法看到其他竞价人当时是否正在出价，所以，极有可能错过加价机会，而让他人抢先出价。
8拍卖标的拍卖时限
传统拍卖的有前期准备，正式举行后短短几个小时会完成拍卖，一件产品的成交与流标短短几个小时会完成。
网络拍买一件产品的拍卖的时间也不一样，有一天也有几
天。不同的网站的期限也不相同。但总体上比传统拍卖期限长。
⑨拍卖现场气氛
传统拍卖会现场，聚集着参加拍卖会的所有竞买人，拍卖现场气氛浓烈，竞买人可以在现场感受到紧张激烈、互不相让的竞价氛围，同时还可享受到现场叫价的乐趣。
网络拍卖则是一个无声的拍卖过程，竞买人只要坐在电脑前面，输入自己愿意出的价格，按动鼠标，网上竞价就实现了，竞买人听不到其他对手喊价时激昂高亢的声音，也无法感受到所有竞买人同聚一堂的热烈气氛。
⑩支付方式
传统拍卖中，竞买人成为拍品最终买受人后，可采用现金、支票、信用卡、邮汇、电汇等方式支付拍品定金、价金和其它费用。
网络拍卖中，买受人除以以上方式支付拍卖成效的所有价款多，还可通过网上银行或拍卖网站自己的支付系统支付价款。
?拍品的点交过程
传统动产拍卖中，拍品在拍卖前保存在拍卖行，并在拍卖会现场或专门的场地进行展示。一旦拍卖成效，买受人在拍卖会结束后当即付款，拍品也当场移交给买受人，完成拍品的权属转移
网络拍卖只是一个虚拟的交易过程，拍品在拍卖前一般由委托人保管，竞买人与委托人分处在不同的地理位置。竞买人通过网络参加拍卖网站上的拍品竞买后，由拍卖网站通知竞买人竞买成功，然后买受人再通过拍卖网站与委托人取得联系，而拍品则直接由委托人移交到竞买人手中。 ?拍卖信息的交流
传统拍卖的信息交流仅限于拍卖行的拍卖公告、拍品目录、拍品实物展示，以及竞买人从拍卖行获得的相关拍卖介绍资料。
网络是一个全开放式的信息平台。拍卖信息交流贯穿网络拍卖全过程。通过互联网，拍卖网站的用户可以获得众多的信息资料。
篇三：某拍卖行网站建设方案
目 录
1.
1.1 1.2 1.3 1.4
项目概述及需求分析 ................................................... 2
网站建设总体目的： ............................................... 2 目标群体： ....................................................... 2 网站定位 ......................................................... 3 网站的总体要求 ................................................... 3 1.4.1 网站设计原则： ............................................... 3 1.4.2 视觉要求： ................................................... 3 1.4.3 色彩搭配： ................................................... 3 网页设计 ............................................................. 4
首页 ............................................................. 4 内页 ............................................................. 4 2.2.1 静态结构 ..................................................... 4 2.2.2 动态功能结构 ................................................. 5 2.2.3 服务结构 ..................................................... 6 网站的数据库系统开发 ................................................. 6
拍卖公告信息发布系统 ............................................. 6 标的信息发布系统 ................................................. 6 信息检索系统 ..................................................... 6 会员系统 ......................................................... 7 BBS论坛系统 ..................................................... 7 网站运行环境 ......................................................... 8 其他系统项目说明 ..................................................... 8
域名 ............................................................. 8 集团电子邮件系统 ................................................. 9 项目实施安排 ......................................................... 9
项目实施阶段的划分 ............................................... 9 项目实施流程划分 ................................................. 9 人力资源配置 .................................... 错误！未定义书签。 任务概述 ........................................ 错误！未定义书签。 项目实施的保证 ....................................................... 9
效率 ............................................................ 10 稳定性 .......................................................... 10 安全性 .......................................................... 10 人员培训 ........................................................ 10 网站推广与经营 ...................................................... 11 售后服务 ............................................................ 11 项目费用总价：叁万肆仟伍佰圆整 ...................................... 12
2.
2.1 2.2
3.
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 4.
5.
5.1 5.2 6.
6.1 6.2 6.3 6.4 7.
7.1 7.2 7.3 7.4 8. 9. 10.
******网站将成为******在互联网上树立企业品牌的形象窗口，是******进行网络营销的信息平台。利用新经济时代以跨地域、无时空限制为特征的信息网络平台，******网站将为贵行、委托方、买受人三者之间的有效沟通提供最佳的解决方案。
随着国际互联网的飞速发展，传统企业也愈加重视信息交流功能。网络以其无场地化，无地域性，方便快捷等优势愈加受到重视。******慎重而又果断地引入这一手段后，将为企业的发展带来很好的促进作用，提升企业形象，增强企业竞争力；同时也为******的信息化建设提供更多的方便。
******网络公司是一家资深的互联网服务提供商，已为广东的5000多家企业及政府机构提供过优秀的网站建设和网站经营服务，凭着“积极、进取、热情、严谨、优质、高效”质量方针，一定能够圆满完成******网站的实现和实施。
******已有一个网站（），但是无论从其美观性，还是功能性方面来看都与贵行的地位不相称，不能满足贵行的实际需求。********网络公司信息网络公司的项目代表与贵行领导进行了比较详细的沟通，听取了贵方的意见，并参考了大量拍卖行网站后，认为：******网站将建设在目前国际Internet先进技术基础上，不仅在网页的创作设计上达到国际先进标准，而且在网站功能上充分考虑兼容性，可操作性和可扩展性，建设起点高，力争成为国内最好的拍卖行信息服务平台和商务平台。为此，所以我们提出以下策略：
1.1 网站建设总体目的：
? 宣传拍卖行的各方面资讯，为企业的产品、服务做广告
——全面推荐******业务，树立品牌形象，增加消费信任度 ? 宣传一种思想、观念（企业文化理念）
——“公开、公平、公正、诚实信用” ——“服务第一” ? 建立一种公益性服务
——业务咨询、获取相关专业知识
1.2 目标群体：
? ? ? ?
******的“标的物”的可能买受人 ******的委托方 相关的企事业单位 ******的内部员工
以“形象型”和“功能型”相结合的模式，建立拍卖行业的王牌网站。 ******网站的形象要求：运用多种先进的网页设计技术，力求超强的表现力和视觉冲击力，偏重设计，能够充分体现实力与权威的专业网站。
******网站的功能要求：能满足贵行的目标并且很有吸引力的网站；展示企业形象和提供信息有效地结合起来。网站功能是否完善是网站是否专业化的重要标志，网站功能越完善对促进网络营销效果也越有帮助
设计特色：内容为本，设计专业、慎密；视觉设计新潮、登录速度快。
1.4 网站的总体要求
1.4.1 网站设计原则：
? ? ? ?
网站内容丰富并方便及时更新，将充分体现知识性、趣味性、灵活性等功能。 结构、导向清晰，符合国际标准； 快速的下载时间
方便及时的信息交流版块
1.4.2 视觉要求：
网站界面友好，亲和力强，同时具备强烈的视觉冲击效果，给浏览者留下深刻印象。
1.4.3 色彩搭配：
网站以庄重又热烈的“棕色”或“深绿色”为基准色调，并以“明黄”和“兰色”作为辅助色彩。首页设计上我们强调视觉感染力凸现，让人第一眼看后就留下深刻的印象。而在第二层页面里，因为这一层用户停留时间是最长的，我们尽量配以柔和的色调和亲切的图片，以减少用户的眼睛疲劳
由于电子计算机技术的飞速发展，******网络公司在设计系统建设方案时，已经充分考虑到系统的开放性和可扩展性，系统建设方案具有生命周期长，易于扩展等特点。
******网络公司的网站系统建设方案采用最先进的技术，最经济的手段，最安全的方式，最方便的管理来实现整个系统的高速、稳定运行，实现高可靠性，高安全性，易管理性，开放性和可扩展性。
此部分的内容包括：
? 网站的徽标（结合拍卖行LOGO）。 ? 网站的版式美工设计。 ? 网站的色彩搭配。 ? 网站页面的制作。 等各项整体形象策划内容。
上述部分需要在具体操作过程中与******公司进行仔细磋商。
2.1 首页
采用“FLASH动态版面”和“静态页面”相结合的形式，浏览者可以直接进入内页，也可观看FLASH的动画展示。
? 静态页面：
即使是静态页面，也要表现出强烈的视觉冲击效果。画面结合******的LOGO，结合拍卖锤等。突出“公开、公平、公正、诚实信用”的企业目标，务求有一种“大气”和“权威”的感觉。
? FLASH动态版面：
采用先进的FLASH动漫设计软件，结合企业素材进行情节设计与动漫过程设计，或结合手绘等创意手段进行完整设计。
2.2 内页
2.2.1 静态结构
2.2.2 动态功能结构
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