篇一：学习活动三 餐饮促销POP海报设计制作
学习任务一 POP海报制作
学习任务情景描述
本班级仿真成立平面美工设计公司，学生分若干设计小组，对外承接海报设计任务，现接到学院餐厅设计业务，为其新款健康早餐设计制作一幅POP海报，设计总监下发任务给设计师，餐厅对海报的设计提出以下要求：
1.海报要体现学院餐厅健康特有文化主题，为广大师生提供美味饮食，需要有强烈视觉冲击力。大胆创意，可不拘泥于主标题和副标题的变形，刺激食欲，可以在插图作文章，搭配文字，形成学院特色饮食文化，提供三个方案。
2.海报设计要求为贴近主题，具有亲和力和亲切感
3.配色合理，插图诱人
4.需提供正式2开双面白卡海报一张
5.所设计的作品应为原创，为第一次发布，未侵犯他人著作权；如有侵犯他人著作权，由设计者承担所有法律责任
6.海报要求在两周内设计完成
学习目标
能正确解读任务书内容要求
能够通过网络、图书等方式收集获取POP海报设计素材
能够解读和分析各种POP海报
能与客户进行有效沟通
能根据客户要求撰写餐饮促销POP海报设计策划书，制定设计计划并填写工作进度表
能通过网络等途径搜集海报设计资源信息并分析
能在教师指导下手绘完成POP海报设计初稿
能根据客户反馈的意见和要求完善和优化设计
能应用POP工具完成海报的版面设计编排
能够编写海报设计说明，并能运用辅助软件进行成果汇报
建议课时
40学时
学习活动三 餐饮促销POP海报设计制作
学习准备
设计书籍、拍摄工具、扫描仪、电脑、POP工具、互联网资源、多媒体设备。 学习地点
广告设计手绘工作室
学习目标
1. 能够用工具将草图精致、标准、规范化形成最终方案
2. 能够对海报的版面编排视觉效果进行调整
3. 能够与客户进行沟通，根据修改意见进行完善优化设计
4. 能够阐述海报设计制作步骤过程
建议课时
14学时
学习过程
引导问题:
1.请仔细观察以下几张海报，并指出它们所采用的版式编排方法：
图例9采用的是（ ），图例10采用的是（ ），图例11采用的是（图例12采用的是（ ）。
A. 倒“T”形排版；
B.“T”形排版；
C. 外包围式排版；
D. 围绕中心排版。
， ）
图例7图例8
图例9 图例10
2.请根据以上海报的产品特点，分析其配色方案。
3.尝试用一种不同的版式编排方法来表现你的POP海报，并绘制在以下空白处。
4.谈谈在你的最终设计方案中你准备采用何种排版方式，并如何配色，为什么？
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大家来练功：
仔细观察下面三个图例，分析每个图例运用了什么POP制作技法，填写在下面的横线上，尽量准确、全面。
图例11
图例12 图例13
图例11：
图例12：
图例13：
篇二：POP店铺展示
（一）根据POP设置场所加以区分
1、店头POP——置于店头的POP广告，如看板、海报、店招、立场招牌、海报、大木偶站式广告牌、实物大样本、高空气球、橱窗展示、广告伞、指示性标志等。
2、悬挂POP——悬挂在超市卖场空中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物称为是悬挂POP，悬挂POP的主要功能是创造卖场的活泼，热烈的销售气氛。微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。
3、橱窗POP——橱窗装饰、贴纸、海报等。
4、层面POP——立体陈列、篮子、立竿、架子、大木偶等。
5、货架POP――利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、台卡、商品模型、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读，“强制”顾客接收商品信息，它是一种直接推销商品的广告。
6、壁面POP广告——附在墙壁上的POP广告，如海报板、挂旗、告示牌、贴纸、装饰等；利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。
7、陈列架POP广告——附在商品陈列架上的小型POP，如展示卡、DM、标价卡、广告牌、货架卡等。
8、地面POP广告——从店头到店内的地面上放置的POP广告，具有商品展示与销售功能，如电子显示屏，电动造型POP等。
9、招牌POP——招牌POP包括店面、布幕、旗、横(直)幅、电动字幕。招牌POP其功能是向顾客传达企业的识别标志，传达企业销售活动的信息，并渲染这种活动的气氛。
10、招贴POP——招贴POP类似于传递商品信息的海报，招贴POP要注意区别主次信息，严格控制信息量，建立起视觉上的秩序。
11、标志POP——标志POP就是商场或商品位置指示牌，它的功能主要是向顾客传达购物方向的流程和位置的信息。
12、包装POP——包装POP是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能，如附赠品包装，礼品包装，若干小单元的整体包装。
13、灯箱POP——超级市场中的灯箱POP一般较多地稳定在陈列架的端侧或壁式陈列架上面，主要功能是起到指定商品的陈列位置和工厂专卖柜的作用。
14、价格卡的POP——可在稍远是距离看到售价，售价与字体大小，应在1——2米的距离便于清楚看到。
15、展示卡的POP——促进购买冲动、推荐相关产品或强调特卖商品等，所构思的文字以15字为限，不超过三行。
16、卖场指引POP——在何处销售什幺商品，可在头顶上方设置予以指示用的符号。
17、商品说明POP——表示尺寸和符号的关系，展示材质、构造、用途或使用方法等，可用图表加以说明，增加用途使用方法。
18、服务表示POP——服务客人的方针或座右铭，以条例或标语方式简洁表示，不超过三行。
19、价格标签POP——表明商品的名称、价格。
20、探出式POP——以探出的形式安装在货架隔板、通路上的广告。
21、弹簧式POP——弹簧式广告牌。
22、手册支架POP——有关商品的、关联情报的小册子用支架。
23、促销笼车POP——销售关联小商品用的小笼车。
（二）根据POP使用目的加以区分
1、店外广告——引入注目为目的
·商店的外壁和四周――招牌、垂幕、画板
2、店头广告——诱客入店为目的
·橱窗一－贴纸、海报
·门口屋檐－一布条、气球、挂旗等。
·门口壁面一－海报、贴纸、壁面镶板、招牌等。
·门口层面一－地板、立竿陈列、地面篮子等。
3、店内广告——指引商品陈列处
·天花板下的空间一—垂吊式牌、垂吊式陈列、挂旗等。
·壁面－—海报、壁面镶板、三角旗、环柱陈列等。
·层面一－地面立牌、立竿陈列、大木偶、地面架等。
4、展示架广告——以说明商品特色为目的
。附在商品上——标签、封条、标价卡、陈列卡等。
。货架的侧面一—货架卡。
·货架平面之上——陈列台、柜台架、柜台牌、找钱碟、现金登录机上广告、柜台篮子等。
（三）根据POP制作者不同而加以区分
按POP制作者的不同，可区分为“制造厂商的POP”、“量贩店的POP”、“零售店的POP”，种类繁多，但最重要的是，要先明确促销目的，选择适合此目的的方式，以提高促销效果。
1、制造厂商所提供的POP
制造厂商为促销该公司商品，制作供零售店使用，虽是高品质印刷且制作精美，但缺点是划一性的宣传，无法表现各零售店的特色。
2、量贩店制作的POP
超级市场或百货公司等大型商店为自己店面而制作，多为店内季节性装饰，或宣传活动的信息等，规模较小。
3、零售店自制的POP：
零售店为配合该店动态而制作，多为简单的陈列卡或标价卡等。与制造厂商所提供的POP不同，可做配合时机的宣传，以地方居民共同关心的事物为主题，活泼、富有弹性，对促销非常有效。
(四)按POP使用的机能而加以区分
企业使用POP主要在于塑造商场的贩卖气氛，提高成交概率，它的种类按机能区分为：
1、季节性促销的POP
通常以系列性POP来装饰店面，重点衬托出各季节特有的气氛。例如夏季布置为具有“海滩戏水”的凉快景色。
2、新产品上市销售的POP
新产品上市的广告一般持续短短2—3个月，通常为了在此期间能集中向消费者诉求，并吸引顾客注意新产品上市，在终端售点布置的POP广告。
3、赠品促销的POP
赠品促销的POP广告最常使用的手法是将实际赠品直接展示出来。有时在展示实物时，也通常采用POP广告来强调所附赠的商品是极具吸引力的。
4、专用展示架上的POP
在终端售点厂商为突显单独陈列的本企业商品，特设计用来装饰专用展示架的POP广告，通常以化妆品、洗发水、食品等行业较常使用。
5、增加商品演出效果的POP
如果商品本身具有个性和魅力时，可利用适合的气氛来衬托，例如使用照明、排列方法、材
料等各种POP来提高商品的形象，增加商品的演出效果。
6、大量陈列用POP
将商品堆积起来，形成特殊的商品陈列造型，并在商品上添加POP广告，例如价格卡等。通常为达到大量陈列效果，还必须强调色彩和大量陈列后的造型。
7、现场展示促销的POP
为了促销某商品，临时性地在销售现场搭建起POP摊位，其主要目的在于引起顾客的注意，方便展示人员的介绍告知。
8、事件行销型的POP
企业在采用“事件行销”形式的促销手段时，为提高消费者参与感，厂商通常会制作一些精美的POP，以利于消费者深入了解所参与的活动。
9、销售指导型的POP
在终端售点，为了加强所陈列商品的促销力，通常采用销售指导型的POP介绍商品的功能、传递商品的信息。
（五）根据POP有无品牌而加以区分
1、有品牌的POP
大多数的POP广告上有品牌名称，用以突出厂商的品牌，其范围涵盖各类海报、告示牌、宣传陈列品、吊牌、灯箱等等。这些广告品用来推广特惠活动、促销商品或借售点强化大众传播广告等，从而达到刺激顾客购买的目的。
2、无品牌的POP
在某些情况下，厂商会提供零售店无品牌的POP广告，以广泛宣传一种大众观念或主张。如乳品协会推行“乳品宣传月”活动，专门制作一套POP广告，旨在强调乳制品的营养特色，以推广乳制品消费，而不述及品牌。
有时厂商为了促进与零售商的和谐关系，也会制作一些颇具创意及装饰效果的无品牌POP。上面既不标品牌、产品，甚至也不提活动，纯粹以美化店头为主，深具吸引力，颇受零售商的欢迎。
（六）根据POP使用时间长度而加以区分
1、长期POP广告
长期POP广告是使用周期在一个季度以上的POP广告类型。其主要包括如店招POP广告，柜台POP广告、企业形象POP广告。其中店招POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，使用周期都比较长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计必须考虑得极其精美，而且其制造成本上也相应提高，一般都是几万元以上的投资。
2、中期POP广告
中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。
3、短期POP广告
短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货
的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到吻合商品的品味。
篇三：手绘POP海报制作
手绘POP海报制作
海报原文“POST”，原来是从“贴于柱上”的“POST” 转用而来，凡张贴于柱上的告示皆可称为“POSTER”。就设计名词来讲，“海报”和“招贴”可以定义为“一种平面形式的广告招贴媒体”，或是“张贴的大幅印刷广告物”。 POP广告是Piont of purchase advertising的简称，中文译为“购买时点广告”。凡揭示于购买商品的场所所做的广告物，皆称为POP广告，其目的是要吸引消费者的注意，诱导他们进入店内，进而激发其购买欲望。POP强调消费者的立场，是从方便顾客的观点而设计的广告，成功的POP具有使顾客购买商品的决定性办量，它是广告活动的终止处，也是贩卖推销的开点。
海报的张贴场所可以自由选择，一处可以张贴数张，加强印象。海报不但张贴容易，揭示时间亦可以持久，可反复诉求，收取重复效果。POP必须揭示在贩卖场，这是与海报最大不同的差别，虽然在限定的场所里，表现的范围却仍富于无限制的多样性。
这种广告形式几乎随处可见，它不仅限存在于超级市场，在百货公司、图书中心、餐厅、快餐店、流行服饰店等场所，我
们都经常可以见到手绘的POP海报。这些不需要精美的印刷，不必巨额的制作费用，有时候随手书写的一张简单的手绘POP广告，其效果甚至远超过厂商刻意制作的装饰POP。 手绘POP的任务：
１、 促进对商品的注目与理解，提高消费者的购买欲，如利用插图、文案、色彩等。
２、 传达商品的品牌、价值、特点、内容、材料，如特点、材料的说明等。
３、 详述商品的使用方法，让消费者了解，开发需要性，如用图解的说明等。
４、 凭借杰出的文案及书面的设计，使人联想到商品的品质的优良。
５、 商品及贩卖场所的指示、标识等。
６、 表现出商店的IMAGE，塑造出购物的气氛。
７、 创造出店内的气氛，表现出季节感。
８、 配合SP（店面促销）活动，在商品示范或演出期间使用，增加演出的效果
与气氛。
９、 物美价廉的诉求，促成行动购买，如在特卖期间夸张式的价格表现。
POP有效的标示位置：
１、 在眼睛的高度左右，能清楚辨读的位置。
２、 标示的位置不应破坏商品的整体美，或妨碍商品的提放。 ３、 标示的位置与促销的商品，应配置在容易识别的位置。 ４、 有效地利用天花板的空间及梁柱面的位置。
５、 利用手绘POP，使陈列的死角复活。
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