篇一：浅论网络新闻标题
营造良好的网络标题文化
【摘要】
网络新闻标题不同于传统新闻标题，正文处于不同的页面，首先所能看到的大部分新闻需要通过点击新闻标题才能进入正文的阅读。网络新闻标题是网络新闻发挥作用的起点，对于网络新闻传播至关重要。网络新闻主要有四大功能：揭示新闻内容，评价新闻内容，索引选择信息，说明报道形态。由于网络新闻传播与传统媒体的竞争，网络标题出现种种问题，比如，题文不符，标题低俗化，陌生化等等，因此对于网络新闻标题规范化至关重要。本文主要针对新浪、腾讯等网站新闻中的社会新闻、娱乐新闻等的软新闻中的新闻标题中存在的问题进行剖析。从而提出解决办法。
【关键词】 网络新闻标题网络编辑人员新浪网腾讯网
【目录】
1绪论 ............................................................................................................................................... 2
1.1研究背景 ............................................................................................................................. 2
1.2文献综述： ......................................................................................................................... 3
1.3术语说明： ......................................................................................................................... 3
2网络新闻标题的涵义 .................................................................................................................... 5
2.1题文分离，标题组成首页，排成矩阵式 ......................................................................... 6
2.2网络新闻标题采用超级链接的方式与新闻内容相连接。 ............................................. 7
2.3网络新闻标题以单一标题为主。 ..................................................................................... 7
2.4网络新闻标题以实题为主，有时带有虚题。 ................................................................. 8
2.5标题附加特定元素和其他一些编辑手段。 ..................................................................... 8
3网络新闻标题的功能 .................................................................................................................... 9
3.1揭示新闻内容。 ................................................................................................................. 9
3.2评价新闻内容。 ............................................................................................................... 10
3.3索引选择信息。 ............................................................................................................... 11
3.4说明报道形态。 ............................................................................................................... 12
4网络新闻标题存在的问题 .......................................................................................................... 13
4.1标题低俗化，格调不高。 ............................................................................................... 13
4.2网络新闻标题陌生化。 ................................................................................................... 14
4.3标题“出位”现象严重。 ............................................................................................... 16
4.4描述不准，省略不当。 ................................................................................................... 17
4.5题文不符 ........................................................................................................................... 17
4.6网络假新闻的增多 ........................................................................................................... 17
5网络新闻标题出现问题的原因 .................................................................................................. 18
6规范网络新闻标题的制度 .......................................................................................................... 20
6.1国家规范网络编辑人员的制度 ....................................................................................... 20
6.2建立严格的审稿制度 ....................................................................................................... 21
6.3从事网络新闻人员素质的提升 ....................................................................................... 21
7 结论 ............................................................................................................................................ 23
参考文献：..................................................................................................................................... 23
1．绪论
1.1研究背景
如今，随着因特网的迅速普及，网络在社会各方面的应用日益走向深入，给人们的生活带来了重大变革。在信息与新闻传播领域中，因特网的应用更为世人所瞩目。网络已经成为现代人的生活标志。人们已经逐渐地习惯通过网络来随时随地获取信息或新闻。无论是电脑还是手机，上网已经成为年轻人生活的一部分。
据2011年中国互联网信息中心发布《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2010年12月底，网民规模已4.57亿，较2009年底增加7330万人，我国手机网民规模达3.03亿。网络使
用者的迅速增长，以及人们对于网络传播新闻的重视，使得网络新闻在传播过程中发挥着越来越重要的作用。新闻标题是高度地概括新闻事实、提炼新闻事实、引发要集中反映出的新闻主题思想的一个完整句式；用以浓缩新闻事实，引导、吸引读者的注意力和评价、组织新闻内容。
好的标题，要用最简练的语言概括新闻中的事实，要使人似乎看到、听到、嗅到、触到正在变动的新鲜事。同一个信息，不同的标题有不同的传播效果。标题对于新闻信息起到的是画龙点睛的作用。随着网络技术的日趋成熟，网络新闻媒体迅速发展，这种借助网络、手机等新媒介平台对新近或是正在发生的事实所进行的报道与传播，便是网络新闻主要形式之一。在网络传播环境中思考新闻标题的问题，不能不遵循和尊重网络传播的特点和规律。在网络传播环境下，由于新闻信息的海量，而网络媒介的页面空间有限，从而使得网络新闻标题必须做到凝练、生动才能吸引受众的注意。然而，网络新闻标题的制作也必须要符合新闻传播的基本原则，不能过度追求高点击率和网站的经济利益而失掉了传播新闻的本质属性。
1.2文献综述
几乎从网络新闻出现的那天起，关于网络新闻标题的研究和争论就一直没有停止过,近些年更是受到网络编辑者和网民们的高度重视。这也从一个侧面反映了标题对于网络新闻的重要意义。
例如，《东南传媒》于2008年第一期刊登的由雎凌和彭斯雅共同
发表的题为《网络新闻标题的“病态文化”探析》的评议类论文,生动形象地分析了当前我国网络新闻标题创作所处的状况，一针见血地提出当前我国网络新闻标题是一种病态的文化，并且针对“病症”和“病源”给出“药方”。文章用诙谐幽默的语言指出这种病态文化的种种表现：文不对题、过于夸张、失实、低俗、主观等。从而追本溯源地对这种病态文化的病源进行了分析：商业网站的利益考量，受众取向，编辑素质。进而为当前这种病态文化开出药方∶建立政策法规和行业道德规范，强化网络新闻标题的新闻性，加强教育培训。
又如《新闻爱好者》，2011年2月上半刊，由陶长春发表的一篇题为《网络新闻标题中的常见问题》，深入地剖析了网络新闻标题的发展现状。文章指出了我国当今网络新闻标题主要存在“断章取义”和“夸大事实”两大弊端，并且对我国网络标题的改革和发展提出了作者自己的意见。
可以说“网络新闻标题的研究”在我国已经日渐成熟，无论是网络编辑者还是网络浏览者都在不同程度上认识到了当前我国网络新闻发展过程中新闻标题存在的缺陷和不足。而我们今天在广大学者的基础上，以现代几大新闻门户网站的标题为主，针对社会新闻，娱乐新闻等软新闻的标题所出现的问题进行剖析。主要从国家对于网络编辑人员的规范制度，国家审稿制度和从事网络编辑人员自身素质的提高等三大方面来探讨这个问题，希望能够给网络新闻编辑的相关人员带来一些帮助，从而推动我国网络新闻事业的发展，为广大网民营造一个高质量、高效率、健康、安全的网络环境。
1.3术语说明
网络新闻标题 ：是新闻标题的一种形式，具有网络的特性，题文分离式，长短适度化，单行话等特点。
受众：简而言之就是指信息传播的接受者，例如报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众等。
新闻：报道或评述最新的重要事实以影响舆论的特殊手段 2网络新闻标题的涵义
在传统媒体中，标题是新闻的眼睛。“你可以把马牵到河边，但你却无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读者手中的时候，你会遇到类似的问题：无法强迫他阅读。不过，有一个办法可以诱使他阅读你的报道，那就是，运用精彩的标题。”这是汤姆森基金会在其编著的《新闻写作基础知识》一书中的形象论述，贴切地总结了新闻标题是否出彩和文章受关注度的密切联系。在网络媒体中更是如此。报纸中新闻标题与正文处于同一版面，且位置紧凑，读者可以同时扫视标题与正文，而网络新闻标题则与正文处于不同的页面，首先所能看到的大部分新闻需要通过点击新闻标题才能进入正文的阅读。网络新闻标题是网络新闻发挥作用的起点，对于网络新闻传播至关重要。下面我们从新浪网与腾讯网新闻网站来进行分析。以下是新浪网新闻中心与腾讯网新闻中心的首页截图（均为2011.4.28）：
篇二：网络新闻标题与报纸新闻标题之比较
网络新闻标题与报纸新闻标题之比较
中文系李天昊
指导教师霍华民
摘 要
随着网络技术的不断发展，利用网络阅读已经成为一种惯性，网络新闻标题与传统报纸新闻标题相比，既是一种继承又是一种发展，两者具有共性和个性，本文对网络新闻标题与报纸新闻标题之比较，研究得出：网络新闻标题特点表现为题文分离、单行为主、时效性高、多用实题；而报纸新闻标题特点表现为大量采用复合式结构、以报道事实为主，对事实的表述呈现一种动态；网络新闻标题与报纸新闻标题共性在于标题制作要求的一致、编辑流程和目标的一致；网络新闻标题和报纸新闻标题个性在于在功能性、形式、概括性、内容等方面存在差异。
关键词：网络新闻标题；报纸新闻标题；比较
News title and the newspaper news title of network
ABSTRACT
With the development of network technology， the network has become a kind of inertia， compared with the traditional network news headlines， is a kind of inheritance is a kind of development， both has the general character and the individuality， the study of network news headlines and news headlines: comparison of the characteristics of the network news headlines， as the performance separation， separate， high efficiency， more practical subject， and the newspaper news title features extensive use of composite structure， primarily， to report the facts to the statements of facts presented a dynamic; network news titles and headlines in common is that headline that conforms to the specifications， the editing process and the consistent goal; network news headlines and the newspaper news title character lies in the differences in function， form， content， general.
KEY WORDS: network news headlines; the newspaper news title character; personality
目 录
一、绪论????????????????????????????1
（一）研究背景和研究意义???????????????????1
（二） 研究方法????????????????????????2
（三）文献综述????????????????????????2
二、网络新闻标题和报纸新闻标题特点分析?????????????4
（一）网络新闻标题特点????????????????????4
（二）报纸新闻标题特点????????????????????5
三、网络新闻标题与报纸新闻标题共性分析?????????????6
（一）标题制作要求的共性???????????????????6
（二）编辑流程和目标的一致??????????????????6
四、网络新闻标题和报纸新闻标题个性分析?????????????7
（一）功能性差异???????????????????????7
（二）形式的差异???????????????????????7
（三）概括性的差异??????????????????????9
（四）内容的差异???????????????????????9 结论?????????????????????????????11 谢辞?????????????????????????????12 参考文献???????????????????????????13
一、绪言
（一）研究背景和研究意义
新闻标题的研究是新闻学研究不断细化和深化的一个方面，其理论来源主要是报纸新闻的相关研究成果。笔者认为，无论是网络新闻标题研究，还是广电新闻标题研究，都从报纸新闻标题的研究中取得了某种继承关系。
事实上，自从1870年3月24日《上海新报》在每条新闻上加标简明题目，用头号字排标题，4号字排正文，开创了中文报纸正式使用大字新闻标题的时代之后，新闻标题的重要作用在短时间内就获得了广泛的认可。此后，新闻标题的研究总是紧密地和时代的步伐连结在一起，从白话文报纸的兴起，到现代都市报的繁荣，新闻标题在语言上、样式上、结构上进行着同步演进，但基本功能尚未发生改变，即便是广播电视兴起，也未曾彻底的改弦更张。广播是听觉的媒介，新闻标题与语言同步，是一种线性的结构;而电视则不同于单纯的视觉或听觉媒介，它在初期以单色屏幕上显示的线性文字作为标题的表现形式，随着多媒体技术的介入，电视新闻标题在表现形式上更加动态，除了包含以上特色之外，新闻标题与图像的结合更加紧密。网络结构比之于电视则更加复杂，这种复杂主要体现在网络新闻媒体本身可以融合电视与广播的所有特性，同时还通过科技手段的不断丰富，衍生出更加纷繁的传播模式，导致新闻传播的内容和形式发生了翻天覆地的变化。
技术手段的不断丰富明显地影响了新闻标题的研究进路。八十年代，以报纸为主要分析对象的新闻标题研究成果极其丰硕，而二十一世纪的头六年，网络新闻标题的研究，也随着网络传播的迅速普及呈现出繁荣之势。如果再进一步对当前网络新闻标题的研究做一个大致的梳理，可以发现，其研究方法和报纸新闻标题的研究方法出于一系。多数研究借助语用学的理论框架，对网络新闻标题的语法结构、修辞、意义进行系统地分析，找出其中的规律和存在的问题，部分研究也从新闻标题的功能性入手，借助报纸、电视、广播、网络受众心理研究的部分成果对新闻标题进行了探讨。
根据这些研究，我们至少可以发现，网络的兴起对新闻标题的影响是巨大的。从新闻标题的功能来看，好的网络新闻标题对于引起网民阅读的兴趣，实现网络新闻的有效传播有着不可忽视的作用。要想吸引读者，提高点击率，达到新闻传播的最佳效果，就必须制作一个好的网络新闻标题。在这个过程中，要注意网络新闻标题的制作应该是网络新闻编辑对新闻资源进行二次加工和开发的过程，而不是对报纸新闻标题简单的照搬照抄，要求是既简单准确，又生动形象，能牢牢抓住网民的眼球。
针对以上提出的对网络新闻标题的重要性的认识，也正是本研究试图将网络新闻标题与传统媒介的新闻标题（尤以报纸新闻标题为主），进行对比研究的出发点。本文从标题制作的角度，以网络对传统媒体的转载和摘编为例，分析网络新闻标题与作为传统媒体代表的报纸新闻标题制作的主要区别，探讨如何真正适应网络本身的传播特点来发挥其新闻传播的功能。
（二）研究方法
1.文献搜集法：本文的资料获取主要来自于国图文献库，如中国知网中的有关专业性论文以及与此相关的优秀硕博学位论文，图书馆的相关图书和专家学者的博客，网上的相关新闻，以及老师推荐的书目和参考建议等；
2.经验总结法。总结以往理论研究的成就和不足，通过对实践活动中的具体情况，进行归纳与分析。
（三）文献综述
有关新闻标题的研究，一直是新闻学研究的重要领域，成果也颇为丰富。然而，近年来关于这一课题的研究成果虽然较为丰富，但是国内的研究主要还是从网络新闻标题的制作、艺术化两个方面出发。在标题的制作上，大多数学者倾向于赞同这样的观点，即标题要用新闻性体现其“新”，要突出新闻事实，讲求逻辑性，全面反应新闻内容，语言上兼顾形象化，适当选用群众语言，适当使用标点。此外，看一个标题是否达到较高的水准，还需要看它是否满足三个关键词：“准确、简约、传神”。这也是经常出现于新闻标题定义中的关键词，有关新闻标题的制作方法和技巧的探讨都遵循着这样的基本原则展开。
长期以来，大多数对新闻标题的研究，都将报纸新闻标题作为主要的研究对象，在此领域内，研究成果无论是数量还是质量上都具有较高的水平，这跟报纸在新闻学研究中的学术价值和历史意义都是密切相关的。
网络新闻标题虽然和报纸新闻标题都是以文字为主要表达媒介，但是由于网络传播的特殊性，网络新闻标题也因之而存在着许多不同之处。
有学者在总结网络新闻语言的规律时提出，网络新闻语言的两极倾向描绘同一轨迹:虚拟手段进入新闻领域，印证简明“法则”；网络新闻的层次化特点，决定网络新闻必须注重简化逻辑关系;同时，逻辑简化也同样适用于新闻主体的写作。
网络新闻标题同报纸等传统媒介的新闻标题相比具有鲜明的传播特征，具体表现为以下几个方面:网络新闻标题不仅由多种媒介和符号构成，即数据、语言、文字、声音、图片、影像、副语言和标记等，而且在报道和阅读方式上采用立体网状结构。传播模式上，实现了交互传播，因特网超越了印刷媒介和电子媒介，实现了信息的双向或多向传播，建立了传受平等的新型传播模式。同样，因特网上的新闻标题亦
篇三：网络新闻标题的规范化
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网络新闻标题的规范化
作者：魏婷
来源：《环球市场信息导报》2013年第06期
新闻标题是新闻的眼睛。一个精彩的新闻标题，可以在一瞥之间抓住读者，犹如磁石一般吸引着受众读完全文。相反，如果标题平庸乏味，难以引起读者的兴趣，新闻再重要、内容再精彩，也易为读者所忽略。网络新闻标题是指在网络媒体上发表的新闻信息的标题，与纸质媒体等传统新闻媒体的标题相比较，纸质媒体新闻标题与正文处于同一版面，且位置紧凑，读者可以同时扫视标题与正文，而网络新闻标题与正文处于不同页面，首先看到新闻标题，需要通过点击标题，才能进入正文的阅读。因此，网络新闻标题的重要性更为突出。
网络新闻标题的特点
题文分离。标题组成首页，排成矩阵式。即标题与内容分离，分处于两级页面，受众只有通过对标题的点击才能进入次级页面阅读正文。同时首页的新闻标题一般整齐的排成一块，分门别类。
与新闻内容超级链接。由于网络版面的限制，不可能将所有内容都体现在导读页上。网络新闻标题一般以“目录”的样式出现在新闻页面上，形成一个巨大的“新闻标题方阵”。首页的标题都设置了超链接，只需对感兴趣的标题点击一下，便可进入正文的阅读。
题长受限，采用单一标题。这是受限于网络空间有限及其网络信息量大的特点，众多网络新闻标题采用一行题、且长度大致相等，便于编辑排版，也利于页面美观。
由于网络新闻不同于传统纸质媒体的新闻，它的及时性与海量性让受众接受信息的心理和行为也随之发生了一系列新的变化。即受众根据一定的目的，积极主动地直奔某条新闻。也就是说受众在选择新闻的时候不再是盲目的，而是有目的和针对性的，这种对新闻标题的第一依赖感和快速获取最新信息、主动选择有用信息、精确接近深度信息的扫描式阅读，已经成为读者阅读网络新闻的主要方式。标题成为受众识别新闻内容，判断新闻价值的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口。总之，网络新闻标题的诸多特殊性，既制约了网络新闻标题，同时也对网络新闻标题制作提出了更高的要求。
网络新闻标题存在的问题
在信息大爆炸的时代，网络新闻的竞争就变得日趋激烈，而网页页面空间有限。在这种眼球经济时代，一些网站编辑人员为了突出新闻价值，追求时间效益，导致网络新闻标题的质量下降。新闻标题充斥着大量的垃圾信息，同时标题规范性越来越差，严重影响着网络新闻受众的精神需求。当前网络新闻标题存在的问题，主要体现在以下几个方面：
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