篇一：VIVIidion女装新店开业活动策划案
VIVIidion女装新店开业活动策划案
作者：汤添荣（某广告公司策划师）
目 录
1 VIVIidion女装新店在恒瑞步行街开业可行性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
1.1 VIVIdion女装分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
1.2沈丘县经济现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
1.3恒瑞步行街现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
1.4沈丘恒瑞步行街服装行业分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
1.5沈丘恒瑞步行街VIVIdion女装新店SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2 VIVIdion女装新店恒瑞步行街开业活动目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
2.1让利吸引消费者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
2.2聚集商气．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
2.3延伸商机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
2.4传播品牌．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 3 VIVIdion女装恒瑞步行街新店开业活动细则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
3.1活动主题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
3.2活动时间．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
3.3活动对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
3.4宣传造势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
3.5终端现场气氛营造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
3.6活动内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
3.7开业活动所需物料．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
3.8开业活动具体时间安排表．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
3.9开业活动注意事项．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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第一章：VIVIidion女装新店开业可行性分析
一、VIVIdion女装分析
VIVIdion融合了法国、韩系、日系时尚流行元素，符合现代都市女性的个性和浪漫气质。VIVIdion的服装风格为潮流混搭、时尚淑女，其价格属于中档消费水平，符合沈丘县女性对服装的追求和需求。
二、沈丘县经济现状分析
沈丘县进入21世纪后，经济快速发展，市民的生活水平得到不断地提高，其消费潜力较大，符合VIVIdion女装的市场需求。
三、沈丘恒瑞步行街现状分析
恒瑞步行街零售商圈位于沈丘传统的县中心位置，已形成较好的商业氛围，商业积累雄厚，并且发展前景较好。恒瑞步行街最高档的商品也只是二三线品牌，整条商业街所经营的商品，几乎没有一线品牌的商品。因此，VIVIdion女装进入恒瑞步行街能够得到消费者的认可，快速打开市场。
四、沈丘恒瑞步行街服装行业分析
恒瑞步行街涉及10余个零售行业，零售商业以服装为主，娱乐休闲业发展滞后。其中服装类、鞋类占到80％左右的份额；其余行业份额相对较少，其中休闲娱乐业份额不到一个点，发展相对滞后。由此可见，服装行业具有较大的市场空间。
五、沈丘恒瑞步行街VIVIdion女装新店SWOT分析
（一）优势分析：VIVIdion女装的品牌形象突出，公司总部提供统一、专业的装修风格、产品展示，并提供店长、店员的培训；VIVIdion女装的品牌定位和风格定位均符合年轻女性对服装的要求，产品款式新颖、品种多样，能够快速把握市场流行趋势；VIVIDION女装注重品牌的建设和推广，得到广大女性消费者的认可。
（二）劣势分析：VIVIDION女装刚进入沈丘县，而恒瑞步行街服装零售店也成规模，CCDD 、阿依莲等主要竞争对手进入时间较长，拥有一定数量的拥护
者。产品种类和档次同质化较为严重，市场竞争激烈。加盟店出现压货、资金周转困难等问题。
（三）机会分析：沈丘县最近几年经济得到快速的发展，城镇人民的消费能力稳步上升，VIVIDION女装所面对的目标客户购买力大、自主选择性强、注重服装的款式，品牌忠诚度较低，有利于抢夺CCDD 、阿依莲等竞争对手的客户。
（四）威胁分析：CCDD 、阿依莲等主要竞争的威胁，恒瑞步行街周边摆地摊商户低价女装的威胁等。
综合以上分析，沈丘女装市场还没有达到饱和的状态，VIVIDION女装进入恒瑞步行街具有一定的可行性。主要前期宣传到位，店面装修和店员素养能够让消费者享受购物乐趣，开业活动足够吸引眼球，后期会员管理体系完善，后续宣传足够扩大，并形成一定规模的忠实消费者。VIVIDION女装定能够在恒瑞步行街立足，并打败其他竞争对手，成为恒瑞步行街、沈丘县广大女性消费者心中的首选。
第二章： VIVIdion女装新店开业活动目的
VIVIdion女装涉及到女性的“穿”问题，新店开业活动的策略应当做到以人为本，使得新店和消费者达成双赢，所以新店开业活动应当降低利润、确保人流量、提高销售额，以达到聚集商气、延伸商机和传播品牌等目的。
一、让利吸引消费者
此次开业活动，商家应当让利给消费者，让消费者感受产品，借此机会进行适当的促销活动，最大可能的吸引消费则的关注，刺激他们的消费欲望，并对VIVIdion女装品牌产生第一次接触后的好感。
二、聚集商气
借助开业活动，将新店地址、新店属性等信息进行宣传，从而第一信息传达给消费者。只要有大量的消费者涌向新店，对新店有一定的印象和关注，变极有可能转变成为真正的客户，继而产生购买行为。可以说，商气是新店产生商机的必要条件，是为商机做了良好的过渡。
三、延伸商机
店铺雄厚的“人气”最终会形成商机，消费者在消费过程当中，“人气”的强与弱，对店铺的商气和商机都有着极大的影响。商机一旦形成，必然会对品牌、店铺产生积极的影响，继而会提高店铺的销售额，扩大店铺、品牌在消费者心中的影响力，继而产生忠实的消费者。
四、传播品牌
女装店铺所经营的服装品牌都具有不同的特色，传递VIVIdion的企业、产品文化，是消费者对VIVIdion和恒瑞步行街VIVIdion新店认可的关键一步。给潜在的消费者注入购买欲望，能力提升VIVIdion品牌形象在消费者心里的定位，为占领市场提供先机。
第三章：VIVIdion女装恒瑞步行街新店开业活动细则
一、活动主题
VIVIdion女装，塑造靓丽女人
新店添时尚、折上加折、礼中送礼
二、活动时间
开业活动时间：2014年中旬（选择在周末，若时间允许可选择在节假日，人流量较多）
活动周期：新店开业活动起延续5天
三、活动对象
20-35岁的社会各阶层女士；
四、宣传造势
（一）前期宣传
时间：开业前两周。
宣传方式：沈丘各大社交网站软文宣传，微信朋友圈集赞活动以及关注微信，回复“VIVIdion女装”赢取代金券、小礼品。
宣传内容：传达VIVIdion女装品牌形象以及新店开业活动相关信息等。
（二）活动当天宣传
宣传方式：传单发放（活动前三天便可开始）；折页、VIVIdion女装企业刊物宣传（均可放在店内供客户自取）；LED VIVIdion女装视频走秀播放。
宣传内容：传达VIVIdion女装品牌形象以及新店开业活动相关信息等。
（三）后期宣传
宣传方式：以网站软文（可以感谢信形式）宣传为主，并向关注宣传内容：传达VIVIdion女装新店的微信客户进行感谢信息发送。
宣传内容：以感谢为主，并对传达VIVIdion女装品牌形象和新店地址等信息进行加固宣传。
二、宣传说明
篇二：服装店开业计划书
树
服
装
店
开
业
计
划
书
一、 项目介绍：
1． 选择服装店的原因
1) 衣食住行是人们日常生活中所必须的四大行为，衣作为四大行为之首，可见衣服对人的重要性。随着国民经济水平的提高，人们对衣着方面的需求也变得逐渐多样，不仅讲穿，还讲究怎么穿，穿什么样的，穿的是否如意。所以衣服，有着很大的市场。
2) 中国是人口大国，潜在市场不可谓不大，国人经济水平的提高同样也带来巨大的市场，服装市场之大，购量之强，只要你的产品迎合了大多的消费群体，那么你就可以在服装行业中取得竞争优势。
3) 虽然现在在做服装市场的商家不少，但还没有达到一种饱和的程度，而且从另一方面来看，服装市场行业竞争之大，也是它吸引客户注意力的原因之一，如果利用好服装行业的集聚效应，就会取得意想不到的成果。
2.客户群体：
调查显示，
18—30岁的青年男女对于服装的要求相对其他年龄段人群高，追求时尚，消费频率大，是服装行业总体消费水平最高的人群 。 30—45岁的目标客户消费频率相对18—30岁的较小，但是消费水平高，是服装行业中单件消费价值最高的群体。
其他年龄段的客户群体就不用考虑了。
以上的分析我们得出的客户群体是：18—30岁的青年男女
3.商品定位：服装行业潮流女装
二、 店面选择：
1. 商圈分析
（1）祖庙商圈
祖庙路商圈：佛山最早、最成熟的商圈之一，百花广场、百花总汇、兴华商场、玫瑰商场、优越百货、祖庙路步行街等林立，高中低端齐全，位于禅城区中心核心地段。祖庙路商圈是佛山老商圈，拥有悠久的历史，附近写字楼、酒店、商场林立，发展相对成熟，东华里拆迁改造提升祖庙路商圈的影响力与增强生命力。
交通：乘地铁至祖庙站
（2）东方广场商圈
东方广场商圈：已成为佛山日人流量最大的商圈，国美、苏宁、吉之岛、好又多、品牌服饰、数码、饮食、周边服饰鞋类小店铺等一应俱全，也是佛山典型的商住结合区。无论什么时候逛东方广场都是人来人往。东方广场在2001年左右由旧城改造而成，目前有约20万㎡营业面积，经过几年发展，东方广场已摸索出适合佛山的商业模式，东
方广场运营很成功，确立了佛山综合Mall的地位，成为佛山商圈中的佼佼者。
交通：坐102、113、115、119、126、131、137、140、141、212、276
（3）季华商圈
季华商圈：沿季华路两边分布，东建世纪广场、禅城嘉信茂广场、流行前线、顺联国际、百佳等商家强势进驻，周边保险、银行、饮食等行业丰富，是禅城另一重点商圈之一。季华路商圈从最初建设到现在历时约15年，现在已集商务、金融、写字楼、商业于一体。该商圈位于佛山中轴线上，交通十分便捷，到目前为止，已汇集了相当部分的人气。澜石旧城改造如火如荼，可以预见的是该商圈发展前景大。 周边物业：地铁上盖物业的星星华园国际、庭国际广场等等。
（4）南海大道商圈
南海大道商圈：围绕着南海大道两边，以南海广场、街铺、汇潮新天地、佑一城、南海嘉信茂广场为主力商家，是南海目前发展最成熟的商圈。南海大道商圈是南海中部商业最集中的区域，拥有较强的辐射能力，吸引了不少顺德、南海附近街镇等购买力。该商圈占有有利的地理位置，但档次有待提高，往后将会平稳发展，属于有实力、有后劲的商圈之一。
交通：佛山公交车： 102、104、120、132、137、139、202、203、204、205、206、207、208、210、227、238、245、
247、258、261、286B、286A。
广州可乘公交车： 276、555、777、2202。
PS：商场设有大型地下和室外停车场。
（5）桂城东商圈
桂城东商圈：以南海城市广场、百花时代广场、家天下等商场为代表，是桂城老一代商圈所在地之一。经过多年发展，商圈凝聚力与辐射力不足，氛围不够。桂城传统商圈，相对而言，商圈区域性强，以满足周边居民消费为主，未来发展受到硬件条件制约，以平稳发展为主。 周边物业：鹿璟村、怡翠花园、南海颐景园、桂南明都、万科金御华府等等。
交通：136路202路210路A线212路222路261路A线280路286路A线南海—3水桂07路桂09路桂12路桂16路桂17路桂20路桂31路
（6）大沥商圈
大沥镇位于南海区中部，地处广州和佛山两市之间，离广州9公里，南接佛山禅城区，素有“广佛走廊”之称，更是富裕之地。近年，大沥确立组团式发展模式后，商业地产如雨后春笋般发展起来，嘉洲广场、大沥巴黎春天步行街、南海·新都会等是主要代表。集购物、娱乐、餐饮、时尚、休闲、文化六大主题为一体。
篇三：开业前期宣传微信点赞
首席温莎量贩式KTV
To/致：董事会 保密等级：A
From/由：杭州领秀娱乐管理有限公司
Things/事由：关于微信及其他事宜
Date/日期：2014/12/30№ 总办:2014-12-30
全民点“赞” 大行动
满38个赞 白天挡免费欢唱3小时1次
（限定名额20个/天）
满58个赞 白天档免费欢唱2小时加8瓶啤酒
（限定名额20个/天）
满68个赞 黄金档免费3小时欢唱1次
（限定名额15个/天）
满108个赞 黄金档免费欢唱3小时加12瓶啤酒
（限定名额15个/天）
备注：
1. 本活动2014年1月1日截止
2. 请注意名额 先到先得 此活动不接受电话预约
3. 白天档时间12:00--19:00黄金档19:00起
4. 每个微信号限使用一次，若当天名额已满未能抢到免费，则顺延至下一天，直至到2014年1月1日前均可以使用。
望董事会给予进一步的指示与批示
杭州领秀管理公司驻场总经理：马晓龙
批示兰
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