篇一:某汽车4S店开业庆典活动策划方案
某汽车4S店开业庆
典活动策划书
策划人:第四小组
组成员: 王锁 魏彩 曹亚南
邱子琪 王同伟 张春燕
2012-6-12
目录
一、前言…………………………………………………………………………1
二、活动主题 …………………………………………………………………1
三、 活动目的 …………………………………………………………………1
四、前期宣传……………………………………………………………………..1
五、 广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典……………………………………..5
六、“重走百年路”斯柯达全城巡游活动……………………………………...6
七、 “布拉格之春”广场活动
1.“布拉格之春”文化之旅 ………………………………………………..7
2. 百年经典回顾展 ……………………………………………………….7
3. 车友互动,试乘试驾 ……………………………………………….....7
4. 像带走你的新娘一样带走斯柯达 …………………………………….8
八、经费预算 …………………………………………………………………...8
一、 前言
斯柯达(Skoda)作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于2006年成功登陆中国市场,并于2007年走近了广州消费者.广州斯柯达汽车4S店的成立,标志着又一国际化品牌进入广州汽车消费市场,必将引领广州汽车销售行业进入新的格局.
以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达,秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点,并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合,也正是这些理念,使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。 二、活动主题
感悟恒久魅力 品味百年经典 三、活动目的
1、庆祝广州斯柯达汽车4S店开业。 2、推广品牌知名度。
3、突出品牌卖点,清晰市场定位。 四、前期宣传:
由于斯柯达自身优势明显,产品性能和质量毋庸质疑,市场渠道和售后服务也相当完备,不足之处在于品牌知名度低,在目前尚无市场占有率的情况下,品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。
因此,本次广州斯柯达汽车4S店开业的重点,重点在品牌宣传和推广。
所以,我们会在庆典开始前半个月或一个月开始广告宣传,在电视媒体,报刊杂志上,网络,报纸,娱乐节目上进行活动宣传,以期待调动大众关注力,为开业庆典活动造势,以赢得更多关注度和影响力,扩大知名度。也期待在活动当天有更大影响力和轰动性。 为扩大活动影响力,可提前一月,通过网络海选的形式征集作品,对优秀作品或演员给予评奖。
我们把重点放在了活动当天的策划活动上和策划流程上,前期的广告宣传在这里就不做重点介绍了。
五、广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典
活动主题一:
“感悟恒久魅力 品味百年经典“广州斯柯达汽车4S店开业庆典
活动目的一:
1. 体现企业的风范与实力。
2. 昭示企业的成功开业,一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。 3. 扩大企业知名度和品牌知名度。 4. 给本企业员工树立自信,坚定信心。 邀请人员:
1. 斯柯达公司、广州市政府、外汽集团、广州4S店等各级领导 2. 汽车、文化界专业人士 3. 新闻媒体 4. 同行业汽车经销商
5. 客户代表,特殊人物或社会公众代表知名人士等 活动时间:X时间
活动地点:广州斯柯达汽车4S店 工作安排:
成立专门的筹备小组组织机构,实行组长负责制责任分工到人,主要负责现场的应变与活动控制与前期的筹备工作,也可实行倒计时工作制。 (一)前期准备阶段:(提前20天完成)
1、制定详细活动方案,并上报上级各部门审核,修改。 2、确定广告公司,就相关承办内容签定承办合同。 3、召开一到两期筹委会,就细节问题进一步商定。
4、按照项目实施方案的要求广告宣传工作开始运作,第一批媒体广告开始投放。 (二)制作、实施阶段工作安排:(提前完成)
1、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。请柬提前半月天发放。重要来宾请柬发放后,组织者当天应电话致意。庆典前两三天再电话联系。 2、各种活动用品(印刷品,礼品等)完成制作,由专人负责保管。 3、完成活动所需物品的前期制作工作。
(三)现场布置阶段工作安排:(活动开始前一天完成)
1、提前两天,承办单位开始现场的布置工作,完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。 2、现场的布置工作:
提前一天,完成主席台的搭建及背景板安装。 完成主会场签到处,指示牌,嘉宾座椅。
音响的摆设布置,对于曲目严格审查,使其符合整体烘托要求。对于设备严格把关,调试工作做细做好。
邀请乐队,表演队准备。
可以张灯结彩,悬挂彩灯,彩带,张贴一些宣传标语,并且张挂标明庆典具体内容的大型横幅。
完成充气拱门,高空气球的布置工作。完成花篮,花牌,礼宾花的制作,完成花篮,花牌,盆花的布置。完成小气球的充气工作。
环境美化,在着力烘托出热烈、隆重、喜庆气氛的同时突出举办单位特色。 (四)活动实施阶段工作安排:(当天早晨完成)
1、当天上午6:00,所有公司内部人员及工作人员到达现场,作最后检查。 2、上午7:00,所有安保人员到位。
3、上午8:00礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。 (五)、活动开始:
1.上午8:30主持人、记者到场。主持人宣布仪式开。请来宾就座,出席者安静,介绍佳宾。
军乐队、舞龙舞狮开始表演,礼仪小姐全部就位。 2. 8:45 车模就位。
3. 9:00 来宾到场,随意参观。 乐队、礼仪小姐迎宾,并协助佩带胸花,引导等工作。 激情小提琴开始演奏。 4. 9:18 邀请市领导讲话。
5. 9:25 斯柯达公司领导讲话。其内容是,对来宾表示感谢,介绍此次庆典的缘由,等等。其重点应是报捷以及庆典的可“庆”之处。
6. 9:30 广州斯柯达汽车4S店领导讲话。大体上讲,出席此次的上级主要领导、协作单位及邀请的重要人物,均应有代表讲话或致贺辞。
7. 9:40 由领导和嘉宾一同为新车揭幕,鼓乐齐鸣,燃放礼炮,放飞气球,舞龙舞狮表演。 8. 9:45 由广州斯柯达汽车4S店领导引领嘉宾参观并介绍4S店。
9. 10:00 由广州斯柯达汽车4S店领导宣布“重走百年路”斯柯达全城巡游活动车队出发。 进入下一活动流程“重走百年路”斯柯达全城巡游活动
注:因未实地考查调研现场,故详细现场场景布置及后勤保障工作细则省略。 六.“重走百年路”斯柯达全城巡游活动 活动目的二:
1、 以车队巡游的形式,形成强大的视觉冲击力,以达到扩大品牌知名度的目的。 2、 重温江南名城——广州的百年老路,欧洲经典品牌与广州本地特色相结合,达到更深入人心的宣传效果。
3、 庆祝广州斯柯达4S店开业,并以车队巡游的形式达到广而告之的效果。
篇二:汽车4S店开业庆典策划方案
汽车4S店开业庆典策划方案
活动背景:
活动目的:
通过此次开业庆典活动的实施,扩大***在全国的经营范围,增强企业实力。同时扩大广博汽车在四川地区的影响力和知名度,增加客户对广博汽车的认同度和美誉度。建立企业及政府领导对四川企业在川经营和发展的坚定信心,增强上海大众汽车有限公司对四川企业在川经营和发展的决心,促进沿海地区城市和内陆城市的发展与交流。开业庆典中通过各种活动来表达上海大众、***和四川广博所倡导的汽车文化与企业理念;使其在四川地区迅速提高自己品牌形象,同时以创立合理且极具亲和力和文化特色内涵的增值服务,缔造成都本土时尚汽车生活方式来进一步拓展目标群体市场。
活动主题:
广阔天地、博大精深
活动时间/地点:
时间:2004年11月15日——12月8日
地点:机场路汽车4S店
邀请媒体:
报纸媒体:成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早报、汽车时尚报、 电视媒体:四川电视台文化旅游卫视《生活家园车周刊》
四川电视台SCTV-4《车行中国》
成都电视台33频道《车周刊》
成都电视台5套《汽车全接触》
电台媒体:成都人民广播电台交通频道
网络媒体:天虎网
活动内容:
1. 调查文卷赢polo
2. 开业庆典抽大奖
3. 时尚、行为艺术展
4. 客户联动自驾之旅
策划成功活动案例:
1. 行游天下〃五一康巴文化探索之旅
2. 直通车工厂(品牌活动)
3. 首届成都节油王大赛(系列活动)
4. 首届中国(成都)车市总评榜
5. 中国6城市自驾车游服务网
参与对象:
1. 邀请政府领导、企业领导及嘉宾
2. 上海大众车主、准车主、车迷
3. 开业庆典期间已交购车订金客户
前期活动:
调查问卷赢polo
1. 媒体新闻及广告刊登调查问卷
2. 公布截止日期和获奖注意事项
3. 抽奖日期和中奖客户公布
活动简述:
开业庆典前期我们将组织调查问卷赢polo的活动对庆典进行前期预热,以便使更多的市民关注此次开业庆典活动。通过报纸、电视和广播等媒体互动传播;发起市民参与此次调查问卷赢polo活动。通过报纸、电视及电台的联合炒作设置超级大奖使更多的人参与该活动。我们将在成都商报新闻及广告中同时刊登出参与互动活动的调查表。参与的市民将报名表剪切下并填写个人的详细资料交到相关处(复印有效),就可参与抽奖,每人都有机会获得大奖polo车一部。该活动截止12月2日,12月3日统计所有调查问卷,集中进行初选,前100名幸运客户都将获得广博提供的精美礼品一份,12月6日公布获奖名单并邀请这100名客户到庆典现场参与抽奖活动。现场抽奖活动将从中抽取10名幸运客户角逐大奖polo车(税费自理)。所有获奖客户将在报纸和相关媒体进行公布。 开业庆典:
庆典主题:
时尚艺术、人与车
现场布置:
宏伟大气,整体布置贯穿时尚艺术,体现人与车之和谐
开业庆典详细流程:
一、 现场布置
? 外场布置
(1) 我们将把整个4S店布置成一件艺术品,首先在4S店外墙绘
上精美的图案,比如,牡丹花、2008年奥运会会标等;
(2) 在4S店4个角悬挂大型中国结等,以体现大众汽车的民族情
节;
(3) 从大门口签到处用红色地毯直铺销售大厅,使整个会场尽显
隆重与尊贵;
(4) 正面设置大型拱门,两侧悬挂升空气球、广告气球华表柱等;
(5) 设置嘉宾签到区和媒体签到区,会场设置嘉宾区和媒体区 ? 场内布置
(1) 展示车辆摆放位置都将配合整个大厅的艺术氛围,对每辆车
我们都将进行包装;
(2) 在墙面悬挂体现时尚、体现人与车概念的精美艺术作品;
(3) 每辆展车将根据其个性配备相关的艺术作品和时尚模特,以
其完美的结合来充分展示大众品牌汽车与人的和谐之美;
(4) 设置休息区提供可口的糕点及饮料,用礼宾竿进行分隔并铺
上红地毯;
(5) 所有的布置都将传达一个概念—“完美”,使人产生“大众就
是我的选择”的感觉;
二、 庆典现场活动流程
? 上午9:00—10:00设置为嘉宾和媒体签到时间,签到处设置嘉宾
签到处和媒体签到处。这样可避免签到时的拥挤同时也体现主办方对嘉宾和媒体朋友的尊敬。来宾签到同时请赐名片。签到时礼仪小姐为来宾佩戴胸花,由礼仪小姐引领来宾到休息区休息,服务小姐
送上美味可口的糕点及香浓的咖啡。在签到同时打扮时尚的专业美女鼓手在现场演奏时尚、动感的开幕前奏。
? 10:00主持人上台窜词请出嘉宾及媒体朋友;宣布开业庆典正式开
始。此时,礼炮齐鸣、鼓乐共响,象征着吉祥如意的中国传统喜庆节目—舞狮采青开始表演。之后主持人窜词介绍活动情况,隆重请出参与开业庆典的嘉宾及领导并分别致开业贺词;
? 11:00主持人宣布最激动人心的现场抽奖活动开始。现场将所有入
围客户的调查表当众倒入抽奖箱,邀请嘉宾从中抽出10名幸运者。10名幸运者在礼仪小姐送上的10把汽车钥匙中各选一把(10把钥匙在外观上完全一样),其中只有一把是超级大奖—POIO轿车的钥匙,谁选中的钥匙能打开停放在现场的POIO轿车,谁就将是本次抽奖活动的超级幸运之星并获得最终大奖。整个抽奖活动将受有社会、公证处、媒体的监督。以表本次活动的公证性、公平性。 ? 主持人宣布剪彩揭幕仪式正式开始,并请出相关领导剪彩重要领导
揭幕。在剪彩同时由2位重要领导拉开挂在4S店正面的红绸上的连线,红绸缓缓拉开6位身着亮丽服饰的美女演奏激情旋律伴着开幕,所有礼花全部打出将喜庆气氛推向高潮。随着红稠的完全拉开,全国最大的上海大众4S店就出现在人们的眼中,给人以视觉和听觉上的冲击力。此时会安排一简短的新闻发布时间;
? 所有活动完毕后主持人邀请各位来宾进入大厅参观。广博的工作人
员将向来宾一一介绍展示的车辆和时尚的艺术表演。让各位来宾在优美的旋律中感受广博缔造的汽车文化及企业理念。参观结束后安
篇三:汽车4s店开业庆典以及广告宣传推广方案
丰田汽车4s店开业庆典以及广告宣传推广方案
开业庆典策划
一、前 言
经过大家紧张认真的前期筹备工作,我丰田汽车4S店暂定于XX年XX月XX日正式开业。基于现在人民的生活以及消费水平越来越高,汽车行业拥有相当美好的前景,我店决定抓住机遇在此有利时机开展业务。由于行业自身的特殊性,此次庆典我们确定的方案基调是:抓住机遇,渲染气氛,重在宣传,迎接挑战。
二、活动目标
1.经过众人辛勤筹备我店才能开业,是一件值得庆贺的事情,举办庆典可以促使工作人员身心愉快,提高信心,拥有愉悦的心情,提高工作积极性,增强集体凝聚力。
2.通过庆典上一系列活动的影响扩大我店在附近区域的知名度,吸引大量潜在顾客前来参加活动,体验我店的热忱服务。
3.通过开业庆典活动给予广大爱车人士一个体验丰田车的良好机遇,向他们介绍各种车型的优势,并由工作人员针对有兴趣的来访者进行针对分析提出购车建议,提高丰田汽车在消费者心中的形象。
4.利用此次机会和媒体多一些联系,增强其在社会上的优良影响,努力扩大我店的客户服务区域以及在业内的知名度。
5.利用开业庆典进行折扣以及购车送礼的活动吸引最近准备购车的人群前来店里,开展营销业务。
三、庆典时间
待定。推荐在周末并且带有8或6的日子,客流量较多,也便于邀请嘉宾媒体等出席,并有吉祥的象征意义。
四、庆典地点
丰田汽车4s店
五、庆典主要形式
1.布置符合汽车4S店的特点,(视资金情况而定是奢华还是简约),但力求隆重、喜庆。
2.邀请行业领导前来祝贺以及发表讲话(最好是汽车行业协会的重要人员),邀请知名嘉宾进行剪彩活动。
3.邀请知名地方媒体前来进行报道。
4.给前来的客人提供礼品袋,里面提供纪念品(4S店以及丰田车的目录以和简绍,纪念水杯或日历等)。
5.邀请汽车模特产品进行现场展示,进行互动活动,并邀请进店客人进行丰田车的各种体验。
6.领导以及顾客合影留念。
7.顾客进行参观试驾以及购车或参加互动活动。
六、现场布置
1.根据地形铺置红地毯、彩旗、横幅等。
2.布置一个小型展台以供领导讲话以及互动活动使用。展台后方要有幕布,两侧要有音响设备。
3.店门门口放置适量的带有祝福语的花篮烘托喜庆氛围。
4.门内设置来宾签到处,要有专人负责接待以及发放礼品袋。
5.准备好剪彩的用品以便适时使用。
6.准备好其他相关的4S店以及主打车型宣传材料(展板以及传单)。
七、庆典主要流程
务必提前一天完成所有现场的布置工作,并验收合格。联络好所有次日需要到场的人员,再次确认他们当天可以到,并且确认分工。
8:00--8:30 工作人员全部到齐,各自到自己的岗位进行准备工作。
9:00--9:45 来宾签到,纪念品发放。
9:55--9:58 召集工作人员和来宾前往小型舞台所在处。
9:58--10:02 庆典活动开始--主持人宣布开业典礼开始,介绍到场的各位领导、嘉宾,并且欢迎前来的各位来访者,由主持人开始进行开场白。
10:02-- 10:05 领导剪彩。(可选:放飞气球。)
10:06--10:20 领导以及来宾代表致辞。
10:30--11:30 领导题词,向来宾介绍公司和产品情况,合影。和新闻记者商讨新闻发布
事宜。
11:30以后 会议结束,领导以及嘉宾聚餐交流。其余来访者可以进店内自由参观试驾以及以优惠价格购车或参加舞台上的互动活动获得小礼品。
待店关门后进行整个4S店内外的清理活动。次日开始正常营业。
八、物料
礼品袋以及相应礼品:根据实际情况估计到场人数制作多一些备用。
传单:可以多印些,反正以后也用。
展板:每种车型可以制作一张。
签到本:2本。
签字笔:10支。
话筒:6个。多几个可以备用。
彩带:视店门的长度进行调整。
剪刀:视剪彩嘉宾的人数进行调整。
花篮:偶数个。视店门大小而定。
横幅:两个。店门处以及舞台背景处各一。
舞台背景幕布:1个。视实际需要大小而定。
桌椅:2套。放置于签到处。
舞台:1个。可以找专人布置也可以自己搭建简易的。
氢气球:若干。是可选项,用于烘托气氛。
红地毯:视场地实际需要而定。
大音响:2个。
电脑:1个。用于播放庆典所需音乐,需提前准备好。
九、人员需要
礼仪小姐:10名。分别处于店门口、签到处负责迎接来宾以及剪彩时需要。
主持人:1-2名,负责主持开业庆典,以及在下午进行互动活动,活跃现场气氛。 车模:若干,根据主打车型数量而定。也可以每款配备一名。
汽车导购员:若干。根据店内实际工作人数而定。
媒体记者以及摄像师:根据实际情况尽力联系。
广告宣传推广方案
一、传播策略:
在确定整体形象策略之后,针对4S店整体宣传构想,我司初步提出形象塑造“四化战术”:
A 主题系列化
对4S店的品牌形象、有形资源确定整体核心主题后,根据不同阶段确立相应的主题循序渐进。
B 宣传新闻化
在营销过程中,密切与主流媒体的紧密合作关系,大量使用软性炒作文章进行4S店价值形象提升和信息发布工作。
C 公关节点化
配合4S店品牌发展建设不断递进与重要事件影响节点,通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动强化和提升4S店品牌形象。
D 宣传阶段化
配合不同的主题和节点,调整宣传的力度、途径以及具体方式,以高效的宣传组合实现品牌形象阶段性目标。
二、媒体策略:
以报版软文宣传为主,附以平面形象广告,以及网络形象宣传,扩大影响力度。软文与新闻线并进,以4S店的品牌升级与服务提速为新闻聚焦,形成媒体炒作的热点。结合户外及公关形象宣传,形成立体宣传效果,达成媒体热点聚焦,宣传截流,关注一个新型汽车4S店从此开启。
三、主题推广语:
采用丰田系列的广告语即可,毕竟已经深入人心。
四、促销活动:
A、地面活动推广秀
通过本次地面推广活动,让主城区目标消费者绝大部分知晓4S店开业的信息,并在第一时间传达有关4S店的新信息,唤起目标消费者的消费激情,抢占、瓜分目前大好市场。 活动内容规划:推广秀的活动内容将以娱乐和歌舞的形式全力传达4S店新特色,并对4S店的品牌形象与服务做精彩的演绎,并在活动中穿插汽车知识介绍、抽奖和小礼品等辅助手段、现场
DM单派发、汽车保修保养咨询、活动节目内容由双方共同制定。
活动地点:当地广场或者店的附近
B、自驾游出征启动仪式:
目前自驾游是旅游市场的一大热点,邀请目标客户参与,亲身体验丰田车的舒适性能,增强S店的品牌亲和力,活动内容与目的地待定。
C、联合驾校搞奥丰田4S店体验班
D、其他试乘试驾活动
E、积极参加各种车展活动,提升4S店品牌知名度
五、广告推广:
第一阶段:形象塑造完成“丰田汽车4S店”的视觉形象识别系统,完成户外广告推广,在短时间内提高“丰田汽车4S店”的品牌知名度,力争品牌提及率达到50%。
1、启动时机
我们以刚刚开业为推广的契机,拉开本地区推广的序幕。“丰田汽车4S店”的品牌将会直接传达给重庆目标消费者,完成第一波的广告攻势。
2、媒体选择
户外媒体的非内容性特征,完全避免了传统媒体由内容所形成的消费者接触屏障,实际上使户外媒体成为一种人群包容性最广泛的媒体形式,没有任何人为的排斥消费者的特性,这一特性使户外广告正日益成为仅次于电视广告的消费者接触率最高的媒体形式。
3、发布策略
户外广告由于其画面的冲击力和高关注率,是企业提升形象的最佳载体,本次户外广告发布以较强的站位和渗透为发布原则;具体就是以占据主城区汽车销售大卖场辐射并拦截目标消费者,选择以长年发布6-10块广告牌,短期临时发布相配合,我方可保证在节假日促销期间发布2000-3000平米的临时广告,以提高“德奥4S店”品牌的全面高关注率。
4、效益分析
汽车品牌越来越加大对户外广告的投入,短期临时的户外广告更是小投入,大回报;户外广告的发布一般都以年为单位,发布价格也都以数十万计,而公司可以提供1-2个月的发布期限的户外广告是其他公司不能承担的,且45元/平米/月为市场相对较低的价格,并且如果到期未有其他客户发布要求,我们可以继续保留,因此其超值的效益是可以预期的。
5、位置选择
本次户外广告为广告活动的第一冲击波,我们选择了成渝高速和机场高速及候机厅、市区繁华地带,汽车大卖场如二郎、峨岭、江北汽博中心三个典型区域覆盖我们的目标客户。成渝高速是目前连接成都和重庆的交通大动脉,对成渝地区的汽车消费有直接的带动作用,机场高速是重庆的标志性的道路,来往的旅客都是极具价值的高端客户,是汽车消费意见领袖,对汽车消费有直接的带动作用,同时在此发布广告提升品牌形象,在市区考虑到我们的费用预算,选择若干个人流和车流比较集中的地区,广告效果是非常的。
六、执行计划
根据本地实际情况进行编写。