篇一：“天价”演出票藏了多少“猫腻”？
“天价”演出票藏了多少“猫腻”？
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“天价”演出票藏了多少“猫腻”？
新华网北京１月２２日电 （奋进中国·十八大精神在基层）题：“天价”演出票藏了多少“猫腻”？
新华社记者 常亦殊 段菁菁 郝静
近年来，我国演出市场空前繁荣，然而，标价２０１３元、５８００元、８８００元的“天价”演出票，却时常“凌空出世”，令人咋舌。
党的十八大指出，让人民享有健康丰富的精神文化生活，是全面建成小康社会的重要内容，但层出不穷的“天价”演出却成为百姓追求文化生活的障碍。“天价”演出票是如何出炉的？其背后到底隐藏着怎样的“猫腻”？记者在北京、杭州、长春等地展开了调查。
演出市场频现“天价票”
岁末年初，演出市场红红火火：在北京等一线城市每天都举行多场演出；在杭州，爱尔兰《大河之舞》、“五月天”《明日重生演唱会》等１０余场演出也即将上演；在吉林，当地最大的剧场东方大剧院，春节前的档期都已排满，无怪乎吉林省演出公司副总经理张洪涛感慨，“这是演出市场的美好时代。”
然而，“美好时代”背后却有着“不美好”的价格。记者在票务网站大麦网查询发现，“千元级”演出票不在少数。话剧《面包树上的女人》最高票价１２８０元，
郎朗新年音乐会最高票价２０１３元，“中国好声音”学员参加的演唱会，更是“价高一筹”，“好声音·滇峰音乐汇 昆明站”演唱会票价高达２８８０元。这些演出也会推出２００元左右的“低价票”，但数量十分有限。相比之下，郭德纲２０１２年圣诞专场相声更堪称“天价”，其最低票价１８００元，最高票价叫价８８００元。
据记者了解，同样的演出，在内地与港澳台地区的票价却相差悬殊。去年，王菲重庆演唱会最高票价为２９８０元人民币，陈奕迅演唱会最高票价１２８０元人民币；而在香港，王菲２０１１年香港演唱会ＶＩＰ票价只要９８０元港币，陈奕迅演唱会最高票价则为６８０元港币。
这样的差距，让许多内地观众直呼“看不起”。“在香港看演出是平民消费，过个关到了内地，就成?奢侈消费?了。”在香港工作的大连女孩王希真说。
与国外相比，我国的演出票价也遥遥领先。２０１０年美国演唱会的平均票价约为２０５．３元人民币，而中国平均票价达６７６．５元人民币，是美国的３倍多。
高票价暗藏猫腻 “人情票”是幕后推手
这些“天价票”是如何诞生的？记者了解到，目前，演出市场票价主要由演出商根据演出成本、市场反响而定，“随意性”较大。
演出成本是票价的主要部分，包括演出费、吃住行费、场租费、装台费、宣传费等。吉林省演出公司副总经理张洪涛以吉林元旦交响音乐会为例，给记者算了笔账：“请俄罗斯二流乐团，演出费将近２０万元，５０多名团员住三星级宾馆三四天，成本起码近４０万元。按吉林东方大剧院１５００个座位计算，平均票价要３００元才能保本。”
此外，场租、宣传都是大费用，“现在国内好点的剧场场租涨到每天１０万元；在热门纸媒做半版广告也要８万元，这些成本最终都会算在票价里。”张洪涛说。
除了高成本，大量赠票的存在更是形成高票价的隐形推手。据了解，在杭州，演出赠票份额高达四分之一。以杭州市体育馆为例，有近４０００个固定坐席，一场演唱会抛去人情票、工作票，能出售的票只剩下２０００张左右，若再加上赞助商赠票、广告商置换票，门票就相当有限。
在吉林，去年一场热门演出有５０％的票是“人情票”。为收回成本，演出商不得不多举办一场演出，将赠票成本加到票价里。
如此泛滥的“人情票”流向何处？业内人士称，“人情票”一部分被演出商用于打点关系，为演出保驾护航；一部分则被大企业购入，用于公关客户。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，单位消费是推高演出票价的重要推手，尤其是节假日，演出票更成为送礼佳品。
人情票不仅变相增加了演出成本，也因送礼功能使票面价格大升，“送票，当然越贵越好，票价标８８０元肯定比３８０元体面。”一位业内人士说。 降温票价“虚火” 需健全市场机制
如何降温票价“虚火”？业内人士认为，改变市场乱象，首先需政府健全管理体制，加强市场调控能力。张洪涛认为，政府可通过补贴手段，促演出方降低成本；同时出台奖惩措施，给“虚高”票价“戴紧箍咒”。
其次，繁荣演出市场，扩大观众群体。陈少峰认为，让更多演出活跃舞台，才能促进市场良性竞争，打破演出市场当前的恶性循环，实现降低票价。他建议政府通过补贴等方式，促进演出团体推出更多公益、低价演出，重构百姓文化消费习惯。
最后，推行演出院线制、联盟制，打通演出市场产业链。据了解，演出市场院线制借鉴了电影产业的院线模式，使演出市场可实现资源整合，连通产业链，形成规模经营；联盟制则通过跨区域合作，降低演出成本，实现市场各方的良性互动。
目前，我国演出市场有已建立院线、联盟近２０家。吉林省演出公司去年加盟“中演院线”，从中尝到甜头。“演出商独立承接演出成本高，加入院线，几十家演出商一起做，市场大了，演出成本也摊薄了。”张洪涛说。
“让人民享有健康丰富的精神文化生活”，不仅需要坚持“以民为本”，打造更多文化艺术
精品，更需要营造更良好的文化市场环境，让演出票价尽早回归合理区间，才能让百姓享受更多更好的精神食粮。
篇二：中国演出票务产业发展监测及未来五年发展趋势前瞻报告)
中国演出票务产业发展监测及未来
五年发展趋势前瞻报告
观研天下（北京）信息咨询有限公司
演出票务行业市场调研报告相关问题解答
1、什么是演出票务行业调研
演出票务行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定演出票务行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合演出票务行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的演出票务行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解演出票务行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
演出票务行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
关于演出票务行业市场调研中主要包含以下几点核心内容
调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、
研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。2、研究报告使用人群
我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。 3、演出票务行业市场调研报告内容
演出票务行业市场调研报告书主要研究演出票务行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。
4、调研方式和数据来源
观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
中国演出票务产业发展监测及未来五年发展趋势前瞻报告
第一章 中国演出票务行业发展概述 第一节 行业发展情况概述 一、基本情况介绍 二、发展特点分析
第二节行业上下游产业链分析 一、产业链模型原理介绍 二、行业产业链分析
第三节 行业生命周期分析 一、行业生命周期理论概述 二、行业所属的生命周期分析 第四节 行业经济指标分析 一、行业的赢利性分析
二、行业附加值的提升空间分析 三、行业进入壁垒与退出机制分析
报告来源：观研天下--中国企业发展咨询首站
报告网址：或sales@chinabaogao.com
第二章 世界演出票务行业市场发展现状分析 第一节 全球演出票务行业发展历程回顾 第二节全球演出票务行业市场规模分析 第三节全球演出票务行业市场区域分布情况 第四节 亚洲地区市场分析 第五节欧盟主要国家市场分析 第六节北美地区主要国家市场分析 第七节 世界演出票务发展走势预测 第八节 未来五年全球市场规模预测
第三章 中国演出票务产业发展环境分析 第一节 我国宏观经济环境分析
第三节 中国演出票务行业政策环境分析 第四节 中国演出票务产业社会环境发展分析 一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、生态环境分析 五、消费观念分析
第四章 中国演出票务产业运行情况
第一节 中国演出票务行业发展状况情况介绍 一、行业发展历程回顾 二、行业技术现状分析 三、行业发展特点分析 第二节 行业市场规模分析
第三节 演出票务行业市场供需情况分析 一、行业产能情况分析 二、行业产值分析
三、行业产量统计与分析 四、行业需求量分析
第四节 行业发展趋势分析
第五章 中国演出票务市场格局分析 第一节 中国演出票务行业竞争现状分析 第二节 中国演出票务行业集中度分析 一、行业市场集中度分析 二、行业企业集中度分析 三、行业区域集中度分析 第三节 行业存在的问题
第六章 中国演出票务行业竞争情况 第二节 行业竞争结构分析 一、现有企业间竞争 二、潜在进入者分析 三、替代品威胁分析 四、供应商议价能力 五、客户议价能力
第三节 行业SWOT分析 一、行业优势分析 二、行业劣势分析 三、行业机会分析 四、行业威胁分析
第四节 行业竞争力优势分析
第七章 演出票务制造所属行业数据监测 第一节 中国演出票务所属行业规模分析 一、企业数量分析 二、资产规模分析 三、销售规模分析 四、利润规模分析
第二节 中国演出票务所属行业产值分析 第三节 中国演出票务所属行业成本费用分析 第四节 中国演出票务所属行业运营效益分析
篇三：演艺资源整合营销方案
演艺资源整合营销方案
一．公司演艺事业概述
演艺业是文化产业的核心层产业，是具有广泛群众性从而具有广阔市场前景的产业，同时也是一项能源消耗少、可持续发展性强的绿色产业。发展演艺业必须在资源整合上多做文章，通过观念创新、体制创新、技术创新、管理创新，提高对省内外演艺资源的配置能力，变资源优势为产业优势。
目前长沙演艺市场的状况多为微、小型团体或个人通过网络和传媒公司中介等渠道承接业务很少有集中型的演艺团体，这样造成长沙演艺市场散、乱、参差不齐的现象。对于此现象我公司采取了资源整合的方法整合了长沙一大批的演艺资源为我公司旗下的合作伙伴。服务于各类商演。
二．演艺推广
1.关于自营演艺事业的开发：公司可以有利的利用整合的演艺资源进行自主节目编排，创作出新颖的艺术表演形式。如：自编一套独具特色的歌舞剧或舞蹈等。我们可以已院线合作的方式进行商业演出。主要收入来自与票务这块，前期宣传工作是重点，包括前期剧院大门前及周边的POP海报粘贴以及DM单派发等宣传手段。
2.关于长沙现有市场需求量而言大型综合型商场、百货、房地产、汽车4S店和一些快消品的促销上面需要的演艺资源非常大。如：大型综合型商场、百货的店庆或五一、十一等黄金日的促销活动，为了吸引消费者的眼球很多商场、百货都会赶在这个时期策划几场商业表演。所以我们要把握好这些黄金时期与他们合作把我们的演艺业务推广出去。
3.近几年来品牌价值这个概念已经在很多企业中生根发芽，企业的领导者们也越来越重视企业品牌价值推广的利害关系。为了更好的推广自己的品牌很多企业都采用了路演的方式进行市场营销式的推广活动。目前在长沙市场乃至大环境下的省内外市场此内活动发展前景以及市场空间份额大，且需求层次也比较多。
我们也可以抓住此类机会与一些企业进行长期的战略合作。
4.各级政府机关团体为了响应党中央创建文化建设的号召每年都会举行一些关于文化产业方面的会展。如：书画展、收藏展等。节庆时期政府机关的庆典活动也比较活跃。如：七一、十一等重大节日的庆典演出活动。我们可以抓住这些时机与之合作。
5.做公益做慈善是一项利人利己的好事，“利人”浅显的解释也就是对他人有帮助的事。“利己”对于我们公司而言也就是可以从中提高企业认知度的一项很好的软性广告。所以做公益也是我们公司发展的一条必经之路。
三．演艺行业的资源整合
关于演艺事业的资源整合我们可以分配到以下几点：
1.物料租赁公司的整合
物料租赁行业是演艺事业最基本的服务商，目前长沙的物料租赁行业鱼龙混杂，规模、档次不一。我们可以将一些中、高档次的物料租赁公司进行整合与之长期合作，服务于我公司的演艺事业。
2.场地资源方面的整合
场地资源整合也就是将长沙现有的一些具有演出条件的地方进行归类。然后与场地方交涉、洽谈以便我们今后开展各类活动提供后台支撑。
3.票务资源方面的整合
票务资源方面我们可以搜集全国各大的票务公司与其长期合作，为我们的自营业务提供协助。全国各大主流票务公司：大麦网、中国票务在线、中国票务中心、中国演出票务网、58票务等。
4.安保资源方面的整合
关于公司演艺事业而言一些中、大型的演唱会、综艺晚会、赛事等演出都需要一些安保人员，我们可以整合一些信誉好的，应急机制强的安保公司进行长期合作。
5.化妆资源的整合
表演、演艺方面许多演员需要上妆、补妆，化妆师是不可缺少的，公司可以整合长沙室内很多闲散的化妆工作室或个人为公司服务。
6.设计资源的整合
许多演唱会、晚会、赛事等场地的现场布置都需要做一些舞台、背景墙等场地周边环境的布置设计，所以我们可以整合一批设计团队为公司的演出布展做后台支撑。
7.演员资源的整合
演员资源的整合，我公司已经开展了整合工作已逐步形成、创建了一批演员资源资料库。
四．客户资源的整合
1.商场、百货客户资源的整合
商场、百货客户资源我们可以将其长沙市所有的商场、百货名单通过网络搜索，购买企业名录等方式进行搜集整合。
2.房地产客户资源的整合
关于房地产客户我们可以通过网络搜寻新盘、陌拜等方式进行客户资源搜集整合。
3.政府资源的整合
关于政府资源的整合我们可以采取查阅各级政府机关宣传部的电话然后归类汇总以便今后的联系，或者通过公关手段与政府部门合作。
4.汽车销售公司的资源整合
关于汽车销售行业的资源整合可以采取网络搜索或通过企业名录查询等方式，然后进行归类汇总整合备用。
5.企业、公司资源的整合
企业、公司资源的整合我们可以采取企业名录和企业黄历搜寻方法进行归类汇总整合备用。
五．客户资源的搜寻
对于客户资源的搜寻我们可以采用线上与落地的全方位立体型的推广。
（一）线上推广
1.微博、微信推广
通过微博、微信这两个网络平台进行网络推广销售。
微博营销的好处：
（1）、立体化 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
（2）、高速度 微博营销最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内
互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
（3）、便捷性 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
微信推广的好处：
（1）、第一庞大的腾讯用户基数。
（2）、第二点，随着智能手机的越来越普及，微信已经慢慢的从高收入群体走向大众化，几年之后，或许会出现这样的一个场景，中国智能手机软件市场上微信屹然成了霸主地位，就类似于如今电脑聊天工具中的QQ地位一样，无法撼动。
（3）、相对于PC电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便。
（4）、信息交流的互动性更加突出，虽然微博营销也有和粉丝的互动，但是并不及时，除非你能天天守在电脑面前，而微信就不一样了，微信具有很强的互动及时性，无论你在哪里，只要你带着手机，就能够很轻松的同你的未来客户进行很好的互动。
（5）、能够获取更加真实的客户群，微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的。（但目前本人感觉微信营销的实操性较差，而且终端限制较多，后期维护比较繁琐。建议公司前期推广的时候慎用！）
2.自建网站的推广
目前网络已经充斥了整个现代社会。21世纪是电子商务的时代。通过自建的网站可以帮公司降低许多沟通成本，而且还可以已最快的速度获取目标客户群体。提高成单率。也就是已较快、较简便的方法获取更大的效益。
3.B2B增值服务
结合我们自建的网站怎么才能让我们自建的网站在各大搜索引擎里面排位靠前呢？我们可以在B2B网址大全大量的注册我们公司信息然后再B2B网址上面接入超链与我公司的自建网站互联，达到更好的推广效果。通过B2B增值对搜索引擎的优化我们可以更好更准确的把被动型推广变为主动型推广，也就是让客户自己找上门。这样也省去了我们在网络上面搜寻客户的时间，让我们可以更加高效的开展其它的推广工作。
4.移动电视广告推广
当今社会移动通讯产业正在蓬勃发展，我们出行搭乘的公交、地铁、出租车上面基本上都安装了移动电视。移动电视广告在这大环境下也应运而生。关于移动电视广告优势来说，移动电视广告到达率高受众群体广等优势可以广泛的为我们企业打响品牌效应和社会关注度，从而可以为我们开展推广与客户搜寻方面的工作做出相应的贡献。
（二）落地推广
1.开展行业交流会议
开展行业交流会议可以帮助我们笼络一批行业内部的资源与之和我们合作，达成互利共赢的效应。（建议公司前期发展阶段可以省略此工作，此计划适用于公司中期发展阶段）
2.路演
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