篇一：注册商标的意义
注册商标的意义
简单地说，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产经营的商品同其他商品生产者或经营者生产经营的商品区别开来而使用的一种标记，这种标记通常由文字、图形或文字、图形的组合构成。
我们比较熟悉的“茅台”商标就是文字商标；奔驰车的商标是一方向盘的图形商标；凤凰自行车的“凤凰”商标，由文字凤凰和凤凰鸟的图形组成，即是文字图形的组合商标。
商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件程序，向国家商标主管机关（国家商标局）提出注册申请，经国家商标主管机关依法审查，核准注册登记的法律事实。在我国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律保护。一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是：商标使用人对该商标不享有商标专用权，就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。比如，A企业生产的“蓝天”牌电锅，这种锅物美价廉，很受消费者欢迎，但“蓝天”商标没有注册，于是其他的一些厂家觉得这种锅销路好，就纷纷在自己生产电饭锅上打上“蓝天”商标出售，其结果，鱼目混珠，A企业的市场销售额迅速下降，“蓝天”商标信誉更是一落千丈，更有不少消费者拿着其他企业生产的电饭锅要求A企业退换或赔偿经济损失。这种情况虽出乎意料，却又在意料之中。A企业不享有商标专有权，商标主管机关对A企业的请求不能受理。
未注册商标的另一个弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据我国《商标法》，商标在先注册原则，如果它没有将该商标注册，那么只要被别人将商标 未注册商标的再一个弱点是，未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行来。到1999年底，我国注册商标的总数已近百万件。在新申请商标注册时，如果未经事先查询，申请的驳回率几乎达到70%的侵权可能性。因为我国《商标法》第三十八条规定，“未经注册商标人同意就使用该商标，即属侵犯注册商标专用权行为”。侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果。所以，使用未经注册的商标，不管你本意如何，总是存在侵犯他人注册商标专用权的可能性，侵权就要受处罚，就要赔偿经济损失，从而影响企来的生产经营活动。为了企业的正常经营，为了企业的发展，也为了尊重他人注册商标的专用权起见，使用未注册商标的企业应当申请商标注册。
未注册商标还有一个弱点，就是未注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。由于我国《商标法》规定，注册商标专用权受法律保护，其使用人也不享有商标专有权利。所以，从严格意义上讲，在我国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。
如何申请有价值注册商标
一、商标设计要体现国际化
申请注册，商标专用权就会授予别人。就是使用国际通用的方式，使大多数能理解和方便传播。如：英文、阿拉伯数字、人和动物形态以及自然景观等通用的国际语言。随着全球经济一体化的发展，经济活动已日趋无国界，由于汉语的使用公避限于汉族人，在其它的国家几乎没有使用。因此，用汉语设计的商标名称的图形缺乏通用性和传播性。因此计划开拓国际市场和国际贸易的企业，应设计使用国际通用的商标。
二、商标的注册申请要考虑分类
商标是按灯别核准注册的，《商标法》第十九、二十一条规定一个类别一个申请，只有申请被核准的类别方可拥有专用权。现行商标分类是根据世界知识产权组织提供的商标注册用《商品和服务国际分类》，是国际上大部分国家都使用国际分类，类似群组，商品为类似商品，换方之，只有写入申请的类别以及未来可能拓展的行业所属类别，从而准确提出申请。值得注意的是，商标注册用的国际分类与日常生活中的商品分类是有差异的，前者是提供商标审查员，管理员，商标代理人，商标申请人判断商品和服务类似与否的参与；而后者为民间约定俗成的“类似商品”在商标注册时是不是一定类似，也就是说可以由不同注册人分别申请注册，但消费者可能认为是“同一生产者提供的商品”，以商品用途分类通常有：化妆品（第三类）、打火机（第三十四类）、钟表、首饰（第十四类）、笔（第十六类）、皮具（第十八类）、服装（第二十五类）这些类别在商标注册时不相似，可分别注册，但都以“欧宝”作商标时，消费者可能认为来源于同一提供者（事实上有多个申请），因此，企业在申请注册商标时也要考虑民间约定成俗的“分类”，以免被他人抢先注册搭便车。
三、商标的注册要注意地域
商标的注册有地域性，除有国际条约的国际注册外，每个国家的商标注册只在本国有效，因此，企业在注册商标有效，要考虑产品的出口市场和未来的产品流向，同时进行有关的国际注册。
四、企业要储备注册商标
申请注册商标时，正常的商标申请最快要一年零三个月，最慢可能耗时5-7年，在这当中有很多不能确定的因素，最终的结果可能是部分获得注册或被驳回。因此，如果一边申请一边生产使用时，可能因商标申请最终未能核准注册而要改包装浪费金钱和商机，也可能侵犯他人在先权而被要求驳回的商标。此外，如上所述，企业要根据发展的方向储备不同用途的商标和国际商标，争创驰名商标。
五、使用商标的注意事项
商标专用权的保护范围是以申请注册所提供的商标式样以及被核准注册的使用商品为准。许多企业不注意这点，在申请注册时，随意申请一个文字或图样，在使用时再加工修改，或申请时是文字和图形组合的商标，在实际使用中将其分开使用，打上注册标记，其襟这种行为是违反商标法的规定，可能触及“擅自改变商标式样，冒充注册商标、连续三年不使用、侵犯他人在先权利”等条例，情节严重时可能被撤消商标。因此，企业申请注册商标时，一定要考虑日后的使用的商标再申请注册一次，以免受到罚款影响。
六、商标后期保护
在中国，商标一次注册十年有效，在有效期内企业是不用其它费用的。在十年期满前六个月商标拥有人应委托代理组织提出商标续展，一次性续展十年有效。商标的续展和申请同等收费。只是在时间上快而已，如果拥有人不续展有可能被抢注。商标是拥用人的私有财产，他可以自己使用，也可以许可给他人使用。如许可他人使用，必须办理许可备案，还可以许可专用权的全部或部份或指定地方使用。商标还可以转让，转让注册商标的转让人和受让人应签订转让协议，并通过代理组织，共同向商标局提出转让申请，经核准后转让才有效。
七、商标侵权的维护
对侵犯注册商标专用权的行为，受害人应委托代理人调查取证。掌握证据后，向工商管理部门举报也可直接向法院提出诉讼，要求赔偿。
服务商标
一、什么叫服务商标？
服务商标是提供服务的经营者为了将自己提供的服务与他人提供的服务区别开来而使用的文字、图形或其组合标志。服务标志通常也称为劳务标志。如：中国国际民航的AIRCHINA、白天鹅宾馆、房地产、麦当劳（快餐馆）、华美汽车（摩托车）维修店、华视广告公司等。凡用于区别提供服务的标志均可视为服务标志。但服务标志与商号又不同，“商号”是依据《工商企业登记管理条例》进行登记的，商号并不像商标那样具有显著性。商号登记后的效力仅以某一地域为限，防止在某一特定地区范围内重复，而商号一旦作为商标注册则在全国范围内受到法律保护。
二、什么企业可以注册服务商标？
（1）、广告、实业经营、实业管理及办公事务；（2）、保险、金融事务、货币事务及房地产事务；（3）、房屋建筑、修理、安装服务；（4）、电信；（5）、运输、商品包装和贮藏、旅行社；（6）、材料处理；（7）、教育、提供培训、娱乐、文体活动；（8）、饮食供应、临时住宿、医疗、卫生及美容服务、兽医及农业服务、法律服务、科学及工业研究、计算机编程及其他不属别类的服务
三、注册服务商标的重要性
服务商标一旦经核准注册，即可在全国范围内独占使用和保护，并禁止他人在下述情况下使用。（1）、服务场所；（2）、服务招牌；（3）、服务工具；（4）、带有服务商标的名片、明信片、赠品等服务用品；（5）、带有服务商标的帐册、发票、合同等商业交易文书；（6）、广告及其它宣传品；（7）、为提供服务所用的其它用品。
此外，注册服务商标是重要的知识产权，与商品注册商标一样，是企业开拓市场和实现可持续发展的重要武器。
2010-7-29
篇二：浅谈商标对企业的作用
xxxxx毕业论文
浅谈商标对企业的作用
系 部：xxxx
专 业：xxxx
班 级：xxxx
学生姓名：xxxx
指导老师：xxxx
二○一一年x月x日
目录
摘 要 ...................................................... 3
关键词 ...................................................... 3
引言 ...................................................... 4
一、商标的定义及特征 ........................................ 5
二、商标对企业发展的作用 .................................... 6
（一）商标是一种信息资源，具有传递信息的功能 ................ 6
（二）商标是企业形象和信誉的集中表现 ........................ 6
（三）商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权 ............ 7
（四）商标是企业进行市场竞争的锐利武器 ...................... 7
（五）商标如何为企业赚取更多的利益 .......................... 8
三、商标潜在的无形价值 ................................... 8
结束语 ...................................................... 9
参考文献 ................................................... 10
浅谈商标对企业的作用
杨 潇
摘 要： 商标作为传递企业文化与形象的中间媒介，在现今社会中发挥着越来越重要的作用，一个成功商标的设计，理念，寓意，以及它所传达的精神，都应该是清晰独特而且简洁的。所以说，一个好的商标对企业的影响是重大的。如何更好管理维护商标就成了保持其企业形象中的难题。文章通过商标的特征、作用。浅谈商标对企业的影响。
关键词：商标 企业形象与资产 维护策略 竞争武器 维权
引言：
随着中国以惊人的速度加入全球经济一体化，我国与世界各国的经济技术合作的领域也日益扩大，经济贸易往来日趋频繁，如何将我们的产品介绍到国外，如何将国外的产品引入国内并进行成功的销售就成了关乎企业命运的一件大事。作为商品的形象代表，商标就必须以另外一种语言出现在国际市场 。成功的商标翻译是使商品走向世界，开拓国际市场和树立国际品牌的重要环节之一，如何进行成功的商标翻译对企业来说就是至关重要的大事。世界知识产权组织总干事卡米尔?伊德里斯在论及商标发展的新趋势时曾明确指出,现如今,商标已成为一种文化标志,对人们的生产及消费发挥着不同于以往的功效。一个好的商标凝聚了知识创新、技术创新等企业乃至行业发展的内涵，它可以将无形资产转化为推动企业发展的有形资产。所以说，如何让企业独树一帜，商标，成了人们认可企业的符号。现如今，面对企业商标存在的漏洞以及问题，企业应该如何有效的规避、维护就成了解决问题的根本。
一、商标的定义及特征 商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。同时商标也是一种语言，现代社会无处不充斥着商标语言，商标语言是指文字商标和组合商标中的所有文字信息，包括商标的名称，商标图形上的汉字或者其变形、汉语拼音或者其缩写、外语译名或者其缩写。商标语言是一种特殊的语言，有着鲜明的特点。在翻译商标时，要考虑到这些特点，才能成功地翻译商标。一个成功的商标应具备以下条件：
(一) 独特性。商标要具有不同凡响的鲜明醒目的个性化特征, 即具有独特性, 这是商标标记的最本质要求。只有具有了独特性, 商标才能给人以强烈的视觉冲击力和感染力, 达到识别与认可的目的。
(二) 简洁性。商标要具有简洁性, 这是商标语言表达的重要要素, 也是对商标的起码要求。只有简洁、凝重、内涵深刻、新颖独特的商标才会受到受到企业家和大众的青睐，得到他们的认可。同时我们也应该认识到商标的独特性要通过简洁性来表达和传播。
(三) 象征性。商标的象征性具有两种含义: 一是商标的标识必须具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企业形象、企业精神、企业产品的特质凝聚在商标标识中, 既寓意企业形象、企业品格, 也寄托着消费者的信赖和希望。二是商标标识具有较好的传达性。不管通过何种媒体传达, 但使人一看就心领神会。商标只有凝聚、浓缩企业形象、传达企业精神, 才能真正能代表企业, 真正具有企业标记的功能。
(四) 时代性。商标要具有时代性特征，强调时代性, 意在体现企业求新、求变、勇于创造和追求, 永远不落后于时代和永具超前的意识和品格。商标的创意必须随着社会的进步而进步, 随着时代的发展而超前发展。我国传统的商标创意和制作技能, 远不能适时代发展的要求, 那种旧的告知经营内容、强调产品特性的硬性促销套路早已落后于时代。取而代之的是传达经营理念，体现精神文化等高层次的认知与识别的创意。
(五) 艺术性。商标的语言要具有艺术性，要在音、形、意上都具有一定的美感，向人传达美的信息，使人得到美的享受。音美意即琅琅上口，形美意味着赏心悦目，意美只能让人联想到美好的事物。只有具有了一定的艺术性，商标才能走进大众的心理。
(六) 稳定性。商标还应具有稳定性，这似乎看起来与时代性相违背，但二者其实并不矛盾，商标确立之时起，企业就希望他们产品的商标被人永远的记住和喜爱，进而坚持购买。企业产品的商标轻易不会改变，尤其是那些成功的商标，这就表明商标应该就有稳定性。
二、商标对企业发展的作用
商标即商品或服务的标志，是受法律保护的品牌。从营销学的角度讲，商标是整体产品的一个重要组成部分。也就是说，一方面，商标是产品的一个重要特征，并且受到法律保护。这就要求企业在给产品起了名称以后就要申请注册，使产品的销售在标志上合法化；在产品品牌具有一定知名度和企业规模扩大以后，为了扩大市场份额、获得更大的效益，这时企业若是在其它国家或地区销售自己的产品，也应及时注册产品的商标，以避免商标遭到抢注从而失去销售市场的现象发生。因此，企业在生产经营活动中，不仅要对产品的特征进行系统管理和优化，更要重视商标的建立与管理。在这里，我们就先谈谈商标对于企业发展的作用。
(一) 商标是一种信息资源，具有传递信息的功能
篇三：标志(LOGO)的作用
标志（LOGO）的作用
标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。
西东致力于企业标志、商标和形象系统的建立，运用国外先进的开发流程，集合各方面的专业人才，从前期调研、讨论分析到设计开发、后期服务，为您打造适合企业的金牌标志。西东在标志设计方面，拥有丰富的经验，"首信集团"、"中水股份"、"华耐陶瓷"都是我们的杰作。西东结合中国悠久的历史文化，开发适合中国企业的优秀标志，希望我们能够建立合作，为您企业的发展尽我们的一份力量！
一、标志的作用
1.识别性
识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。
2.领导性
标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
3.同一性
标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。
4.涵概性
随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。 5。革新性 标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变，都是生动的例子。企业经营方
向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。
二、标志设计流程
1.调研分析
logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
2.要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
3.设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。
4.标志修正提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
免费论文网友情提示：本网站所有内容为共享上传提供，不涉及任何商业利益，本站对此不承担任何保证责任！
Copyright © www.csmayi.cn Corporation, All Rights Reserved 共享时代 共享你我他 版权所有