篇一：耐克科比8代篮球鞋的图文介绍与鞋子的科技知识
耐克科比8代篮球鞋的图文介绍与鞋子的科技知识
KOBE 8 SYSTEM 体系将尖端科技实力融于一身——完美无比的速度、准度、洞察力与全面性为科比与球场上的你引爆势不可挡的超凡力量。KOBE 8 SYSTEM 体系由耐克运动鞋品创意总监Eric Avar带领精英设计团队倾力打造，结合科比对全新战靴的强烈渴望——拥有一双低帮且能适应快速打法的球鞋，极致轻盈感让战靴与双脚真正实现“靴足合 一”，零负赘感颠覆想象。
设计
此款KOBE 8 SYSTEM 体系鞋面配色设计顺应蛇年主题——以神秘的“紫金王
朝”为灵感，运用武侠概念将KOBE在球场上的创造力与侵略性刻画得惟妙惟肖。耀眼的红色鞋身象征科比 绝击不留情的破坏力，如同危险信号般的红色意义，搭配外底与鞋身蛇纹结构，更完美诠释KOBE的黑曼巴形象。
鞋面
KOBE 8 SYSTEM 体系拥有革新编织网眼材料Engineered Mesh鞋面，为双脚创造出贴合的合脚感，极致的轻盈及360°全方位透气性更能提供足部弯曲所需的一切柔韧性。无缝式合成编制鞋舌与鞋身在激烈的比赛中提供支撑力。
中底
全掌Lunarlon中底系统结合轻盈感、缓震性、低帮构造与稳定感四大优势；XDR橡胶外底刻有经典人字形骨纹与蛇鳞图腾，最大化减少材料之余实现了轻质耐磨与超群抓地力，3D结构鞋帮如皮肤般贴合脚部，更能100%可靠锁定双脚。
鞋面无缝式合成编织与鞋身，可靠支撑双脚
? Engineered Mesh鞋面为双脚提供卓越合脚性、轻盈感和360°透气感 ? 极简泡沫支撑材质合成鞋舌减轻重量的同时带来舒适且贴合的脚感 ?
? ? ? ? ? ? ? Phylon支撑盘带来轻质、舒适与稳定感受 玻璃纤维复合型中足承托盘，提供卓越的抗扭曲性与中足支撑 XDR橡胶外底轻质耐磨，抓地力超群 3D结构鞋跟稳定器造就超凡合脚性与卓越的足部锁定感 编织黑曼巴图腾打造标志性外观与风格 四个标志符号象征着科比在其领域的统治力 鞋舌上的蛇形图腾喻示设计灵感源自黑曼巴蛇
篇二：Nike历史知识
文化知识
一：公司历史
1. NIKE的创始人：Bill Bowerman和菲尔.耐特
2. Nike公司成立于1962年，当时命名：蓝带体育公司（BRS），改为Nike是1972年。
3. 经过两位创始人：’ 牵手协议’，各出500美元成立公司，为了纪念NIKE的前身蓝带体育,我们将NIKE跑鞋上常用的碳素橡胶命名为BRS1000。
4. 1968年, 蓝带体育在美国Oregon开了第二家零售店，这家店位于Portland附近Eugene，称为跑步者的天堂。
5. Swoosh这个标志诞生于1971年，设计者：卡洛琳.戴维森35美元 代表着运动中的速度和动力
6. 杰夫.约翰逊，NIKE的第一位全职雇员，在梦中惊醒“NIKE”的灵感.“NIKE”,带着一对翅膀的希腊胜利女神.
7. NIKE的名字和标志正式出现一起是在1972年
8. NIKE首次在１９７２年美国越野赛中推出跑步鞋：MOON
9. 跑步者 Mark Covert 是第一个穿着NIKE华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员
10. NIKE的灵魂：史蒂夫.普雷方丹 Nike之火：约翰.麦肯罗
11. 1977年弗兰克.鲁迪发明气垫技术，经历8个月1979年Nike开发的气垫跑鞋面试：tailwind。（顺风）
12. AIR使NIKE成为世界运动品牌市场的领导者
13. 第一条服装生产线：1979年
14. 1985年,NIKE签下了毕业于北卡罗莱那大学, 刚加入NBA的新人Michael Jordan. 并以80年代初著名的篮球鞋AIR FORCE I为蓝本, 为JORDAN设计了以他名字命名的AIR JORDAN I, JORDAN是全世界第一个拥有自己签名鞋的运动员.
15. 1987年，可视气垫的诞生（Air Max 1）
16. 1987年，全能训练鞋的诞生NIKE， 新的综合训练鞋继续地创新, 它足够的缓震和多样性的外底花纹使得既适合跑步,同时也非适合其他运动及有氧健美训练
17. “Just Do It” (1988)
18. 在（1990）年，耐克的第一家专卖店“Nike城”在（俄勒冈州波特兰市）开业
19. 1994年通过开始赞助巴西国家足球队正式进入足球行业，1998年巴西亚军，纪念，N98问世。
20. 1996年NIKE以1.25亿美元与老虎伍兹签定了为期5年的形象代言合同
21. 我们的使命：1）为全世界的每一位运动员带来灵感与创新
2）只要你有一个身体，你就是运动员
22. 耐克的现任总裁：马克.帕克
22. 2003年签约科比。
23. 耐克在（2002）年签约刘翔
24. 耐克在（2003）年签约勒布朗詹姆斯
25. （2006）年，耐克推出了Nike +品牌
26. NIKE 总 部 在 美 国 俄 勒 冈 州的比弗顿。
二：
2.1 培养19位奥运冠军，44位全美冠军
2.2 1948-1973年俄勒冈大学总教练。1972年奥运会美国总教练。
2.3 发明：1）慢跑概念（1962年）
2）塑胶跑道
3）华夫外底（1971年）
2.4 竞争反映：
坚定信念，专一所长
展现你的心智，体态与情感
团队合作，共同进取
三：Nike十大ICON
1. 服装
1.1 WINDRUNNER（设计灵感源自太平洋沿岸的美国土
著的雪松蓑衣。）
特征：
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5. 26度V型线条 拉链口袋 罗纹袖口和腰带 拉绳风格 轻质的尼龙面料，上半部防水，下半部透气，适合运动员在
冬季训练时抵挡风雨
1.2 NSW TEE（1978年设计）
特征：
1、经典的图案应用
2、图案固定位置，领口下3寸
3、纯棉
1.3 AW 77 HOODY（1977年鲍尔曼先生创立了名为“Athletics West”的全美第一个田径训练俱乐部）
特征：
1、连体式双层风帽
2、有半拉链和全拉链2种款式
3、罗纹袖口和下摆
4、袋鼠式口袋
1.4 尤金夹克（N98）以1998年法国世界杯巴西国家队的队服为设计灵感
特征：
1、标志性的V型拼接设计
2、罗纹立领
3、没有帽子
外层选用透气性佳的聚酯面料，内里用上柔软舒适的面料并配
合双重编织技术。
1.5大满贯（POLO）已删
2. 鞋子
2.1 AF1：第一双带AIR的篮球鞋（1982年）
特征：
1、同心圆的外底花纹
2、鞋舌处AF-1的标志牌
3、中底外侧的细线和大写字母的AIR
2.2dunk(1985年)
特征：
1、外底边缘宽窄不等的切线
2、较贴地的中底
1. 普通版的DUNK没有AIR，08新设计的高端版本有后掌AIR
2.3 cortez (阿甘鞋)：67年由鲍尔曼教练研制，在
72年成为NIKE首款绣有SWOOSH LOGO的跑鞋。
特征：
1、水波纹的外底花纹
2、EVA的中底以及中底处的对比色细线
3、鞋带扣或鞋舌上CORTEZ的名字
4、绒面椭圆的鞋头
2.4 AIR MAX 1（1987年）已移除ICON系列 特征：
1. 第一双开窗气垫跑步鞋；
2. 多块面的皮质和网眼布拼接；
3. 侧面Swoosh不完整
2.5 AIR MAX 90（1990年）
特征：
1. 1990年上市；
2. 在AIR MAX 1的基础上改进了气垫，开窗气垫周围的细线是
明显特色；
3. 脚踝外侧AIR MAX字母标志
篇三：NIKE品牌的分析
NIKE
一． 品牌的定位：
运动劲爆 力量年轻 时尚 JUST DO IT
二． 品牌的推广方式
1.赞助运动项目(主要方式)如 奥运会 世界杯 欧洲 杯 NBA 网球等等体育项目
（体育项目近年来越来越受到关注，特别是北京奥运会之后，全民运动开展得如火如荼。年轻人大多数都热衷了看各种比赛，成为各种项目名人的粉丝。大学时期就会为看一场NBA而挤到一个小小宿舍集体看，支持科比，支持曾姆斯的到处都是。平时的球衣都是他们的号码。特别是世界杯期间，半夜三更宿舍都是敲脸盆的声音，学校也响应学生没有关电视信号。特别是体院的学生，全身上下都是体育运动的牌子，连洗面奶都跟上了。有时候支持的一队没有赢球，会影响一整天的心情。可见对运动的热衷程度）
2.通过一些体育项目的名人做广告，或是直接穿在身上去比赛。在运动场的布置上做大量的文章。或是连5佳球，10佳球等精彩时刻都是某个啤酒或是球鞋支持播放，迎合了体育爱好者的心情，同时也加深了品牌在受众心理的影响。
3．支持各种体育活动，慈善活动等，有些活动直接进校门，支
持一些学校的社团，迎新的篮球，足球赛事，设置部分奖项。
4.类似的子品牌，食物，用品等通过各个方面来影响在年轻人心里。包括一些体育包包，运动装备，生活用品，饮料等， 真所谓考虑周全，深入年轻人的每个角落。到处都有他们的“胎记”。
三． 品牌的广告语的魅力（JUST DO IT）
NIKE品牌的广告语，我觉得特别有魅力，特别是符合年轻一代的心声。JUST DO IT 果断，干练充满了力量，充满能量，又能给他人信心。让拥有他的人群能感觉到一种自信，自立的感觉。更能让人感受到他在对你说。“去吧，勇敢的心，去吧，放心去做吧，去吧世界都是你的”。这种气魄。很MAM ，很给力，且容易记忆，朗朗上口。
四． 对品牌映像
开始认识NIKE的时候是在初中的时候，当时只有少数家境较好的同学才有，拥有NIKE在当时是非常让同学羡慕。在高中期间一直想拥有那么一双篮球鞋，可是一直没有现实过，大学期间，大部分喜欢运动的同学都是穿着NIKE去打球。觉得特别是潇洒，特别是的自信。终于我也拥有了，其实本质上跟其他的运动鞋子差不多了，也没有什么特别的地方。但是心里的感觉却是完全不一样的，看到NIKE的标志，感觉就是美妙。
五． 主要的竞争者
NIKE最大的竞争者无疑便是ADIDAS了，同样是运动品牌，同
样有着很好的市场占有额。可以说运动品牌中NIKE与ADIDAS占了大部分运动的市场，就像百事与可乐一样，垄断者该行业。NIKE与ADIDAS竞争相当激烈，竞争的方式，手段都差不多了，就连市面上的NIKE店与ADIDAS店，总是相互在一起，即竞争又相互依存吧。在营销手段上，大致是相同的。请明星代言上也在同一体育项目中最具代表的2个人，肯定是被他们选中的。
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