篇一：北京建工郫县项目广告整合推广评标评分说明书-定稿
北京建工郫县项目广告整合推广评标评分说明书 因本次广告整合推广评标对公司和项目讲是十分重要的，为更好的选择出符合我司要求的广告公司，现就评标表所列评标项作如下说明：
一、 对项目的了解（10分）
了解我司项目及区域市场基本情况，与我司沟通后广告公司对我司的产品及营销思路有了更深一步的了解，在沟通过程中均采用公平公正的沟通方式，所以在本次评标中，适当降低了本项分数。
二、 可执行性整合推广思路（45分）
1. 各种策略的一致性、协调性（20分）：本次提案涉及到北京建工的品牌规划、郫县项目的整体形象和郫县项目的整合推广，所以需要各广告公司将北建工品牌、郫县项目形象和推广结合在一起，以保证整体推广的一致性、协调性。
2. 策略的适用性/可行性（10分）：因本项目即将推入市场，所以，关于本次提案的思路策略都要强调一个适用性和可行性。
3. 策略/活动时间条理性（10分）：本项是比较关注营销策划和产品销售策略的一个节奏性与协调性。
4. 案名/分期案名（5分）：本项涉及到项目的长期规划，由于各广告公司提出了关于可使用资料，包括未来市场资料暂不健全，实用意义并不太大，所以本项权重较低。
三、 广告输出（30分）
由于经过沟通，广告公司无论是其自己的思路还是对于我司的思路都有了深刻的认识，且在与广告公司合作过程中，非常重要的一项内容就是广告的输出，所以在本次评标中，广告输出部分所占权重较大。分别对其文案输出、创意能力以及设计水平进行评分。
1. 文案输出（10分）：完全反映该提案推广思路关键节点的形象输出和平面表达内容。
2. 创意能力（10分）：广告创意与推广策划思路一致，创意思路清晰，表现手法新颖。
3. 设计水平（10分）:所设计平面作品画面设计表现细致，对色彩运用，视
觉画面处理（是否具视觉冲击力）。
四、 经济服务（5分）
费用和服务在整个服务过程中均比较重要，但费用项如在其实力得到认可，在预期服务费用内未有超出部分，则都可以接受。且服务费用很多时候还可以有所降低。关于服务质量，对于服务性的广告公司来说至关重要，但因本次评标并非所有人员都对广告公司有深刻的了解，且服务质量很多时候在后期服务中才能体现，所以本项所占权重较低。
五、 服务态度（10）
本项主要考虑广告公司对本次提案的整体服务水平、双方沟通交流上的服务态度，以便于预测广告公司在未来合作过程中的整体团队服务，有利于我方在未来对广告公司的主动权。
北京建工成都项目营销中心
2012年3月6日
篇二：广告公司商业计划书
广告公司商业计划书
广告公司商业计划书
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前言
随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于目标对象的选择，经营手法的创新，这是广告公司与众不同之处。
目前中国在校大学生人数总计在2000千万左右。成都
地区3600万左右。高校大学生数目庞大，每年消费额超过百亿。所以针对大学城的广告市场，前景是非常可观的。据了解，郫县目前还没有一家专业的广告公司针对大学城商家进行开发。因此我们选择在大学城的商家与学生之间形成桥梁作用，专为大学城高校学生的消费品进行广告策划及投放，当然我们公司也积极为中小型企业服务。
郫县作为一个大学城。我们在通过市场调查之后发现：高校周围的商家针对大学生集中进行广告宣传依然是一个大的市场空白。大学城的商家以第三产业为主，行业规则不一，资源散乱，并且结构不合理。没有合理的营销手段，要在大学城发展壮大是很困难的。我们发现，商家们要在某个行业中迅速脱颖而出，只有运用有效的广告策略才是迅速占领市场的最佳途径。
整合商家资源，深入了解学生消费观以及生活习惯。我们公司游离在商家与学生之间，所以我们一定会打造出一流的广告服务。服务商家，服务学生。在商家与学生心目中迅
速树立品牌是我们公司将要呈现给大众的关键所在。
由于郫县是大学城，这给郫县的中小型企业发展提供了不少人力资源。众多中小企业选择坐落郫县，无非也看重了郫县的发展前景。
企业的存在，个体商户的存在就是我们广告代理公司存在的最好理由。企业发展，个体商户的发展都需要市场调研，企业树立品牌形象需要广告策划与公关活动，所以一家有实力的广告公司是他们希望与之合作的对象。
当企业、商家需要专业人员为他们服务时，要支付的费用是一笔不菲的数目。并且这些广告并不能很专业的反应商家的经营特色，因为多数的广告公司并不非常了解企业、商家，更不会深入了解商家真正的需求；而我们在为客户服务时我们一定是先很仔细了解过商家具体情况之后，才会进行广告制作的，我们本着的是“真诚、创意、效率”的宗旨，而且我们明飞广告代理公司的收费价格绝对是合理的，能够被大家所接受的。
目录
一、公司介绍：.......................................................................... 7
（一）公司名称：明飞广告公司 ........................................ 7
（二）公司性质： ................................................................ 7
（三）公司宗旨 .................................................................... 7
（四）公司愿景 .................................................................... 7
（五）公司目标 .................................................................... 7
（六）创业理念 .................................................................... 8
二、公司成长过程 ..................................................................... 8
（一）项目发展阶段： ........................................................ 8
（二）其他业务拓展： ........................................................ 8
（三）业务开展过程： ........................................................ 9
三、公司具体服务 ................................................................... 10
四、市场环境分析 ................................................................... 10
（一）宏观环境 .................................................................. 10
（二）微观环境分析： ...................................................... 13
五、可行性分析........................................................................ 14
（一）大学城广告可行性分析 .......................................... 14
（二）中小型企业广告可行性分析 .................................. 15
六、风险分析 ............................................................................ 16
七、广告调查 ............................................................................ 17
八、优劣势分析........................................................................ 21
（一）优势分析： .............................................................. 21
（二）劣势分析 .................................................................. 23
九、STP分析 ............................................................................. 23
十、营销策略 ............................................................................ 29
（一）产品策略： .............................................................. 29
1.服务内容（专业化的广告服务）： .......................... 29
2.服务特点： .................................................................. 30
（二）价格策略： .............................................................. 31
（三）渠道： ...................................................................... 31
（四）促销： ...................................................................... 32
十一、人员结构及团队管理 ................................................... 36
（一）组织结构： .............................................................. 36
（二）网络信息部建设方案： .......................................... 37
十二、项目进程安排 ............................................................... 38
（一）大学城商家广告代理阶段： .................................. 38
十三、合作机构........................................................................ 41
十四、表 .................................................................................... 41
（一）固定资产 .................................................................. 41
（二）流动资金（月） ...................................................... 42
（三）销售收入预测 .......................................................... 43
（四）销售和成本计划 ...................................................... 43
十五、广告价格一览表 ........................................................... 44
篇三：成都锦典广告传媒有限公司简介
公 司 简 介
成都锦典广告传媒有限公司是一家集策划、设计、印刷、制作等于一体的专业化广告传媒服务机构。主要承接各类营销全案策划推广、企业VI、CIS导入、房地产策划、印刷品设计制作、户外广告制作等广告传媒业务。
我们将秉承“创意为先、诚信为本、客户至上”的服务理念，致力于成为您事业的伙伴，用真诚回报您的信任与期待。
广告经营范围明细
印刷品：各类企业形象宣传画册、产品手册，企业VI、CIS，招商资料，手提袋，笔记本，DM单等的设计、制作。
房地产策划推广：由总监带同多名设计师、策划师及后期制作人员完成每个项目包括楼书、楼盘活动等一切业务。
媒介广告：将根据客户需要，于不同时段，在成都1、2、3、4、5、33台、公共频道以及四川卫视为客户提供广告服务。
户外广告：根据客户需要，全力协助客户在其满意的位置进行户外广告的制作与投放，如店招、灯光工程的制作投放等。
公司文化
诚实：做人的根本、成事的秘籍，诚实是不需要动脑筋就可以做好的事情。
勤奋：热情的对待朋友、积极的拥抱挑战，勤奋使人几乎可以在任何事情
上取得成功 。
乐观：因快乐而成功，乐观的心态是成就梦想的基础。
创造：预测未来的最好方法是创造它。
团队：团队协作是让平凡的人完成不平凡事业的最好方法。
行动：要选择行动的一生，而不是炫耀的一生。
目标：人生最重要的是确立一伟大的目标，并有决心使其实现。
梦想：一些人梦想成功、而另一些人醒来并为之奋斗。
态度：态度永远决定你在工作中的态度。
守时：机遇降临不会再来，时间消耗不可再生，合理安排时间就是节约时 间。
公司宗旨
以优质的视觉效果为客户向消费者传达完美的广告信息，以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的优质服务来建立客户与消费市场的最佳沟通桥梁，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳广告传播效果，为客户打造最佳品牌形象。
合作企业
熠晖冶金集团 四川电力工业调试所
四川高新技术蜜蜂研究所 双流县电脑城 郫县电脑城
成都首嘉信息技术有限公司 四川省交通厅
双流县政协 成都真风采商贸有限公司
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