篇一：香优美广告策划
广
告
策
划
1
10级电子商务班
刘涛
目录
前言 企业简介
第一部分：市场分析
一、 市场环境分析
1.市场现状
2.行业概况
3.现存问题
4.市场潜力
二、 产品分析
2
1. 产品名称
2. 产品介绍
3. 品牌形象
4. 产品定位
三、消费者分析
四、主要竞争对手
1.喜之郎旗下的优乐美
2.立顿旗下的立顿奶茶
第二部分：广告策略
一、 广告目标
二、广告受众
三、广告创意策略
四、广告媒体策略
1.平面广告
3
2.电视广告
3.网络社区
五、活动宣传
第三部分：附录
前言
4
张嘉倪代言的香优美奶茶是宁波香飘飘公司推出的一款新产品。香优美奶茶所主打的目标消费群是在校学生，奶茶主要以情感作为策略推广核心，塑造温馨的品牌形象。
企业简介
香飘飘食品有限公司诞生于东海之滨——浙江省宁波市。创建于1993年，由最初主营饼干蛋糕类小公司发展至如今的大型食品公司，公司主营的产品有：香优美奶茶系列、香优美豆奶系列、小馄饨系列、酸辣薯粉系列。主要生产基地在浙江湖州，自2005年底开始，短短6年时间，已经成为国内主要杯装奶茶的代名词。其创新性的用椰果包代替了传统的珍珠，在口感和热量控制上深受女性消费者的喜爱。
目前，公司营销网络遍布全国21个省市自治区，团队精英数百名。在公司企业精神与价值观的激励下， 5
篇二：为何你的广告语只能是口号,别人的却可以成功“洗脑”
本文从几个品牌的广告语开始 经常用脑、多喝六个核桃 小饿小困，喝点香飘飘 益达，饭后嚼两粒 感觉不在状态，随时脉动回来 怕上火，喝王老吉
……
这些广告语相信大家即使不能耳熟能详，大概也不会陌生吧!正所谓外行看热闹，内行看门道，这些广告语究竟有何玄机呢？
玄机之一：将消费者带入特定的场景中
场景、场景、场景，重要的事情说三遍!何谓场景？场景本义是指电影、戏剧中的场面。正所谓人生如戏，一幕幕具体的特定场景组合就是我们的人生。上述产品（还有很多）的广告诉求最重要的作用就是无形中把消费者带入了某一个特定的生活场景中，比如我们在生活中的确会出现“经常用脑”、“小饿小困”、“感觉不在状态”
的场景，而在这些场景下也的确有一些刚性的痛点需求需要得到解决，“经常用脑”会头疼、“小饿小困”需要补充能量、“不在状态”需要提神。随着上述产品的广告对消费者的不断“洗脑”，消费者自然也就在这些特定场景出现的时候不自觉的想到并选择了这些产品。
玄机之二：占领消费者心智，完成品类“选择封杀”
营销的本质是吸引消费者并留住消费者。产品想要吸引消费者，就要从消费者的角度出发，去占领消费者的“心智”（有特定需求时首先想到的是你），而占领消费者“心智”的首要前提就是把消费者带到一个特定的场景中并放大消费者在这个场景下的痛点需求。上述产品的广告诉求不仅能够起到将消费者带到特定场景中从而占领消费者“心智”的作用，更重要的是还能够很好的留住消费者!因为这一类广告完成了在某一个特点场景下的品类“选择封杀”!比如，当“经常用脑，多喝六个核桃”的诉求深入人心的时候，“六个核桃”在某种程度上就完成了对消费者经常用脑这个场景的品类“选择封杀”!消费者一但进入“经常用脑”的场景中，不自觉就会联想到“六个核桃”。即使别的产品(比如其它补脑类产品)也定位诉求“经常用脑，多喝XXX”，也只会给”六个核桃”做嫁衣！更厉害的是广告语中的那个“多”字，不仅告诉消费者要喝，还要多喝!这个多喝概念诉求的持续加强，产品
销量自然也就逐步攀升了。（题外话，这个“多”字的运用与益达的饭盒嚼2粒中的“2”字有异曲同工之妙）。
玄机之三、定位置换、扩大产品应用场景
比如，香飘飘奶茶在很长一段时间内（“小饿小困、喝点香飘飘”广告推出之前）在消费者心智中的定位是热饮奶茶。既然是热饮，那么消费者最有可能选择香飘飘奶茶的场景自然是相对寒冷的冬季，既然是冬季消费者才会选择，也就意味着在一年四季的其它三个季节中，消费者没有选择香飘飘奶茶（其它奶茶也一样）的生活场景，从这个角度来看，香飘飘这个产品在一年四季中其实只卖了冬季这一季。而当广告语改成“小饿小困、喝点香飘飘”的时候，产品的定位诉求发生了本质上的改变，香飘飘从奶茶热饮的定位变成了解决“小饿小困”补充能量的热饮，消费者的选择场景一下放大到了一年四季，因为在任何季节消费者都会出现“小饿小困的情景。随着广告的持续播放，香飘飘不知不觉的完成了产品的定位置换，扩大了产品的应用场景，直接把只能卖一季的奶茶变成了四季都能卖的能量饮品（至少让消费者感觉在夏季来杯奶茶不再感到”别扭“）。当然，不单单是香飘飘奶茶，上述产品中提到的王老吉也是这个路径(这个案例大家都比较熟悉了，就不多赘述了)。
篇三：最全医疗广告语大全
最全医疗广告语大全，按科室收录
一、 男科广告语
美满春节，别让泌尿感染添乱
领跑男性健康做冠军男人
专业品牌男科，成就健康男人
男人不做软柿子，做就要做真硬汉
“选择一次 性福一生”
突出重围 保卫性福
专业男科，专业为男人
从名医名家、精尖设备、服务理念等角度，来突出医院的专业，呼应广告语“专业男科，专业为男人”！
男人最可贵的品质——坚.强
广告以狮子比喻男人，与广告寓意相匹配，让男人更“坚强”，是个比较有创意的平面广告设计。
牛年男人要更牛
双关语，牛年一到，到处都是与牛有关的话题，“牛年男人要更牛”巧妙结合，合理利用，有很强的吸引力。
尽情挥洒 健康人生
男题≠难题 男人的健康专家
[post]男人就像一部车改修就得修
将男人形象比喻成“车”，该“修”的时候就得“修”，简单的一个比喻，却明确暗示患者及时就医，否则后果不堪设想。
男人拥天下，必先拥健康.
男人的世界就是男人的健康
做女人心目中的男人！
痔在必除
品质生活，源自**男科
因为专业，所以领先
专业男科，成就男人
都市男人健康会所
痔在必除，免除后“股”之忧
男人的医院，健康的港湾
??男科医院，专业只为男人
我们只做男科，所以更专业
关心您的，不只是亲人
??男科，专业呵护男性健康
用心呵护，我们身边的每一位患者
专业品质，让天下男人尽开颜
呵护男性健康，我们更专业
告别ED，让心爱的女人感受你的伟岸和健康
告别ED，让男人更现活力
做完美的男人，不再是梦想
**男科男人的健康顾问。
*男科，男人的健康专家。
**男科，专心解决“男”题。
**男科，专解“男”题。
**男科，“坚强”的后盾。
**男科，“坚硬”的后台。
**男科，做男人“挺”好！
**男科，性福从这里开始。
**男科，技术才是“硬”道理。
**男科，做事业先做男人！
**男科，百年品牌源于自信男人！
**男科，百年品牌源自男人！
**男科，创百年男科品牌！
**男题不再是难题
**男人的路，自己走！
————XX男科*****男科，让男人不再难
中国之崛起，男人责无旁贷，为中国男人加油。
爱情，事业，家庭，健康，一个都不能少
女人试着理解男人?? ??.男人试着面对自己
别人忽视了男人的健康，男人，请不要欺骗自己
了解男科知识 正视男性疾病男“炎”之隐要“严”惩不怠
关爱男人幕后的事情
养肾护肾幸福一生
男性健康专家 成就健康男人
专业成就 健康男人
承诺源于自信 诚信铸造品牌
不再有“男”言之隐 幸福从这里开始
我们的追求：医疗技术高端化，向三甲医院看齐；医保收费标准化，向全市百姓看齐；服务环境舒适化，向星级宾馆看齐。
诚心帮助患者 真切关注患者 爱心体谅患者 铸就专业品牌
诚信为本 以德立院
科技关爱生命 真情呵护健康
患者至上，医以德为天
创一流医院，做一流大夫 发展自己 奉献社会
关注男性健康 促进家庭和谐
健康每一位男人，幸福每一个家庭
真切关注患者 爱心体谅患者 诚心帮助患者
和谐幸福生活 没有男言之隐
健康与幸福同在 责任与和谐同行
内强素质,外塑形象
了解男科知识 正视男性疾病
关注男性健康 促进家庭和谐
前列腺炎，男人不行的根源
助你走出前列腺炎久治不愈的治疗怪圈
天气冷，谨防前列腺感冒
前腺失守性福止步
涡流磁透析新技术-微创治疗前列腺疾病
前列腺炎晋升为职业病
开创前列腺疾病诊疗新格局
关爱男性之选前列腺场效消融术
前列腺治疗要治到点上
前沿科技轻松击溃前列腺炎
“前腺门”难过榕城“困男”多
治疗前列腺疾病“金标准”
前列腺炎需重视但无需恐惧
质量慢性前列腺炎取得突破性进展
前列腺炎为何越治越难治
三大技术规范治疗前列腺疾病
SL靶向冲击疗法，治前列腺疾病就是快
新技术促进前列腺炎康复提速
帮慢性前列腺炎患者重振雄风
规范诊疗前列腺炎，精确分型更关键
长期精神紧张是“幸”福杀手
男人最不敢说的秘密是？
男科前沿技术的临床规范应用
做 男人“挺”好
开启男性健康之门
“LB五联疗法”
别让妻子成为“怨妇”
男性医疗费专项补助行动正式启动
妻子染病，元凶是丈夫的包皮过长
“双刃剑”的解决之道[/post]
CDC 2010-03-02 20:20
二、妇科广告语
精品妇科典范，女性健康首选
九州医院妇科，靠品牌聚人气
女性朋友要学会选择——享受温情的呵护
女人，别做带刺玫瑰
“谁是北海最美的女人”
牵手“真爱”一生无忧
女性朋友要学会选择——享受温情的呵护
吹响妇科微创手术集结号
女性一站服务，有我们现代妇科
关爱她，走近你，kao近我
女人，要美，还要安全;
一样想隆胸，何不选择有实力的名牌医院;
博爱可视隆胸术，给你看得见的安全;
无炎一身轻，健康好心情;
[post]人流可无痛，专业更安全;
术中美梦无痛;
领先的技术，成熟的cao作流程，直观、安全、无痛，让您在睡梦中3分钟轻松接触烦恼; 术后温暖无忧;
术后温馨赠送营养热饮，暖宫调理，超声复查;
完美实现真正无痛，术后不影响工作和学习;
领先技术，打造一流妇科;
让她没有发“炎”权.
专业典范，精品妇科
远离妇科炎症，让女人如花绽放
意外如水轻轻滑落
宫外孕，让人警醒的女性健康问题
没了意外怀孕的苦恼，当然喜笑颜开
内窥式人流，用心关爱女性
爱在××专业人流医院
选择好一点，担心少一点
现代无痛苦医疗技术保障
宜昌惊现五星级人流手术
she's无痛人流更懂女人心
微创手术，毫米间的艺术
报纸广告，女性都是爱美的，妇科手术给女性留下的不仅仅是手术中的痛苦，还有手术后的疤痕，微创手术给予女性的不仅仅是健康，没有留下疤痕的手术，正式该广告的重要卖点所在。标题显眼，重点突出。《微创手术，毫米间的艺术》
关爱女性健康，我们责无旁贷
报纸广告，以门诊背景、医护人员的专业形象、微笑组成广告图案，平淡的中体现广告语：关爱女性健康，我们责无旁贷。把关爱女性健康视为一种责任，从责任中读出医院对女性健康的关注与富有强烈责任的服务与经营态度。
今冬看病不再冷
冬日就医保暖送暖服务：报纸广告，红色背景，火热的广告视觉，冬日里的冷与医院送暖形成鲜明的对比，一句“今冬看病不再冷”立即将读者的眼球吸引了过去[/post]
CDC 2010-03-02 20:22
三、骨科广告语
伤筋断骨何必东奔西走，骨科医院选择
打造钢筋铁骨，成就健康人生 精治骨伤痛，诚结手足情
集永康骨科精英，还伤者脚手自如
手牵手妙手治骨，心连心精心服务
只要能接的“活”，我们都能接“活”
飞天有神六，骨科选第六
永骨硬，手艺精 给您骨气
正骨阳光地带 断指再植绿洲
精治骨伤痛 诚结手足情
伤骨痛筋不用愁 骨科医院解伤愁
骨伤了怎么办 7123120
给您骨气 送您福气
CDC 2010-03-02 20:24
四、整形美容科广告语
5D数字化丰胸让女人挺放心的
一个让人无法抗拒的美丽基地
爱我，就动我吧！
2008美起来
天下无肥
美是敢于改变
5.不孕不育：
完整的家更幸福
品孕育之美，享天伦之乐
宫颈炎症侵袭你的幸“孕”之门
妈妈和宝宝的约会遭遇“拦路虎”
子宫肌瘤是怎样导致不孕的
四十而孕，特色中西合璧成就迟来幸福
避免不孕不育从细微开始
CDC 2010-03-02 20:26
五、其他科室广告语
大商在德，公益医疗暖人心
确立特色优势，专业捍卫健康—— ×××医院
免费论文网友情提示：本网站所有内容为共享上传提供，不涉及任何商业利益，本站对此不承担任何保证责任！
Copyright © www.csmayi.cn Corporation, All Rights Reserved 共享时代 共享你我他 版权所有