篇一：联通创意说明
《联通二季度主题形象》平面广告创意说明
背 景
《联通二季度主形象》平面广告创意是针对中国联合网络通讯有限公司(以下简称“联通”)张家口分公司准备强势推向市场的手机“沃·3G”21M上网和电脑10M光纤上网业务而创作。作品的主旨是：光速时代，沃真快。首先：就通讯网络产业市场而言，张家口呈三足鼎立格局，移动、联通、电信对有限的市场份额展开激烈的争夺。其中，移动仅对通讯与手机上网有所涉猎，而联通与电信则把手机3G与电脑互联网业务均视为主要业务；其次：3G已成为手机上网领域消费主流，此领域内，联通“沃·3G”与电信“天翼3G”形成激烈竞争，鉴于市场竞争情况，联通将推出21M超快手机上网业务；再次：信息生活，光速时代，网民对于互联网的需求增强，相应对于网速的要求有所提高，为适应市场需求，联通在推出“沃·3G”手机上网的同时，推出21M光纤入户。
关键词：光纤、“真”快、“沃·3G”、10M、21M
《联通二季度主题形象》平面广告创意说明
1.1联通“沃·3G”21M、10M光纤上网简介 （1）联通“沃·3G”21M手机上网简介 “沃·3G”是“沃”品牌面向个人客户的业务板块，通过个人业务的营销推广，使个人客户感受到高速3G的精彩体验，丰富并完善沃品牌"精彩在沃"的内涵。而“沃·3G”21M手机上网，则是联通将要推出的一种手机高速上网的全新业务，“沃·3G”21M无线上网卡产品与以前的无线上网卡产品相比最大优势就是上网速率大幅提高，其下载峰值速率由7.2Mbps提高到21Mbps，上传峰值速率维持5.76Mbps不变，这个速度已远远超越用户所需要的手机上网速度。此外，联通“沃·3G”采用国际主流网络制式，应用范围广，市场规模大，也是其一大优势。
（2）联通10M光纤入户简介 2012年，中国联通为落实工信部“宽带提速工程”工作，全面启动光纤到户工程，加快建设宽带网络，为落实国家宽带战略，改善广大网民上网体验、推动三网融合作出贡献。“光网世界·沃宽天下”宽带提速工作主要包括两个方面：一是大力推进光纤宽带网络建设，提升接入网能力。新建商业楼宇采用FTTO技术，实现企业按需提供带宽。新建住宅楼直接采用光纤到户(FTTH)技术方式，现有住宅根据需求和资源状况采用光纤到户（FTTH）或光纤到楼(FTTB）方式进行改造，扩大光纤接入覆盖范围，新建住宅和完成光纤化改造的既有住宅具备20M接入带宽提供能力。
1.2 作品创意说明
为着力打造张家口联通二季度新形象，大力推广“沃·3G”21M手机上网、10M光纤入户的全新业务，使得张家口联通以令人耳目一新的主题形象出现在消费者面前，在与电信的竞争中取得优势，我公司团队群策群力创作“光速时代，沃真快”主题平面广告。
本次创意选取平面广告为表现形式，紧扣“快”这一卖点，选取“光速时代，沃真快”为广告宣传语。本广告语，并无太多复杂表达，直白而具有冲击力，且符合最浅白的表达习惯，使消费者易于记忆与接受。本广告语由两部分组成，以“真”字为点睛之笔。后半部分采用双关语：其一，“真”字表达程度，即为“特”、“非常”之意，贴合普通口语习惯，使得普通消费者朗朗上口，易于理解与记忆；其二，“真”字表达肯定，为“确实”之意——并非名不副实，而是确实的快，使得联通在与其它同行业的竞争中，更易为消费者所甄别和认可！前半部分“光速时代”的提出，意在点明现今消费者处在一个快节奏的生活环境下，网速的“快”与消费者的生活息息相关，而在这个速度为上的时代，“沃”是“真”快！由以上两部分组成的广告语以“快”为中心，紧扣产品卖点。而广告语的视觉效果采用模拟移动，飞入效果，以字尾虚影在形象上表达出“快”的主题，可谓切入巧妙，表达形象！
本案选取简约、时尚而充满现代感的黑色为底色，配以璀璨激光线条描绘的恢弘城市整体形象为背景，暗含“光速时代”的主题。选用光为勾勒城市形象的元素，是想以其为具象媒介，使得“沃真快”的主题——“快”，借此得到淋漓尽致的表现。
在城市夜景上方是整个平面的另外一个重要组成部分——光纤与手机的组合形象。光纤由城市深处的楼群飞掠而出，穿过城市上空的巨型手机，横贯整个城市上空，且与手机合为两个元素组成的一个整体。之所以从楼群深处飞出，是为了暗含“光纤入户”这一业务概念，而横贯城市上空，并与iPhone5手机结合，意为：这两种上网方式的组合，将覆盖城市的任意角落，无论家里家外，皆可享受联通网络带给消费者快捷与便利。同时选取iPhone5手机与光纤形象的结合，目的在于突出联通网络终端设备强大的优势，科技感十足，同时在设备方面增强消费者对于网速的信心！而广告语前后两部分分列组合形象两侧，与其齐头并进，共同飞行，以语言配合具象的形式说明联通网络的迅捷！而在光纤手机组合形象的右上角，标注有以“沃·3G”品牌识别色为主色调，配以白色描边的“21M手机上网”、“10M光纤入户”字样，使得消费者在感受到平面具象冲击的同时，形成一个对于网速数据化的概念，使“快”概念更具体直观，深入人心。除以上主体形象之外，我们还在整幅作品的边角位置添加联通企业形象识别标识：左下角为联通企业识别标识、左上角为“沃·3G”产品当前广告语、右侧为“沃·3G”产品识别标示、右下角为企业联系方式。全方位、多角度的企业及产品识别的添加，意在对联通企业形象、“沃·3G”产品形象进行强化，提高识别率，强化消费者对于联通的认知，强化忠诚消费者的归属感、巩固现有消费者的认知度、提高潜在消费者的认知度，扩大企业与产品品牌影响力。
结 论
构成本次平面策划案的四个元素皆紧扣“快”这一核心卖点，着力强化联通企业形象与“沃·3G”品牌形象，突出联通在网络通信领域的多方面优势。我们希望通过我们对于本案的精雕细琢。可以是的联通在强势推出全新业务的同时，扩大市场影响力，在激烈的市场竞争中，抢占先机！
结 论
篇二：联通公司宣传提纲
中国联通·沃
XX联通公司是我市规模最大的运营商，尤其在固话、宽带以及互联网应用方面业务占据我县电信行业主导低位。
我公司提供各种移动通讯业务包括2G、全国最先进的3G技术及4G技术，速率最快、最稳定的光纤宽带、专线业务。
除传统的通讯业务外，我公司还提供多项专为企事业单位定制的优惠及行业应用项目：
1、
2、
3、
4、 固话集团： 手机集团： 彩铃业务： HIS系统移动化：
5、 400热线电话：
6、 高清视频会议：联通公司还可以根据您的需求为您量身定制互联网及移动通讯相关应用，为您提供更优质的服务。 中国联通公司期待与您的合作。
篇三：通信经典广告词
1 沟通从心开始——中国移动
“重新”开始，也是“从心”开始。中国移动这句温情脉脉的广告语，在简洁中折射了通信业的一种价值内涵：无论是打电话，发短信，并不只是说说话而已，最重要的是人与人之间心灵的连接和交流。
这是当年中国移动从中国电信集团独立分割出来后推出的广告词，一方面鼓动消费者用新的方式，也就是手机通话；另一方面也向公众传达了移动的服务理念：作为运营商，他们关注用户的深层需要，体现了一种难能可贵的人文关怀。
2 我能——中国移动全球通
这是全球通推出不久的一句广告语。全球通这一品牌是中国移动针对高端市场，尤其是商务用户的一个重要品牌。由于目标的用户群均处于较高的经济和文化层次，中国移动通过“我能”这一广告语，向他们传达了一种自信、坚强的价值观，深化了目标手机用户的消费体验，也丰富了全球通的品牌内涵。事实上，目前通信业的竞争已经不仅仅是产品本身的竞争，更重要的还是品牌的角力。尤其是在高端市场，一个能让用户振奋，并且产生共鸣的品牌，比单纯的资费便宜更具吸引力。
3 关键时刻，信赖全球通——中国移动全球通
很多人都会记得中国移动一度在媒体上铺天盖地的这样一则广告：地震、海难、登山的现场，危急之际，依靠一部手机，挽救了众多生命。这句广告词的背后，是中国移动突出其网络覆盖优势的品牌策略。
前几年，在竞争对手的网络覆盖尚未完善的情况下，中国移动花重金扩容和优化网络，在品牌的宣传和包装上，也着力突出这一重要的优势。
4 未来并不遥远，我们用心创造——中国移动
与“沟通从心开始”一样，这句响亮的广告语也传达了“用心”的理念。不过，相比之下，它更加表现了一种自信、执着、努力的精神。面临着激烈竞争的中国移动，一直在其企业文化中强调改革创新和艰苦创业，它也把这一观念转达到整个企业品牌包装上：沟通，不仅克服了空间的距离，更重要的是，缩短了时间的距离，通过努力贯通现在与未来。5 我的地盘听我的——中国移动动感地带
动感地带品牌，一直以酷酷的形象出现。现在，很多人对于动感地带，最深刻的印象是其形象代言人周杰伦竖起一手指“玩转手机”的形象。动感地带品牌的创立，是通信业上一个经典的案例，它目标对准了崇尚个性、时尚，渴望颠覆传统的年轻一族，因此在品牌的包装上，也突出了这一特点：这是年轻人的地盘，自己话事，这里不但提供通信，而且有各种业务和资费模式可供自己随意选择，而“听”字巧妙地切合了通信的行业特征。6 用户至上，用心服务——中国电信
这是中国电信经营观念和品牌形象带来全面更新的一大标志。2002年中国电信南北分拆后，南方的中国电信逐渐把它变成其企业形象的“口号”。简洁的8个字，突出了把用户放在第一，致力改善服务的主张。
作为中国电信业的“百年老店”，中国电信近几年来花了不小心思“讨好”用户，其中之一
就是完善营业渠道，例如营业厅改成低柜台的亲切样式，客户服务热线进行扩容确保畅通等等。
7 电话魅力，无线延伸——中国电信小灵通
小灵通是无线市话的品牌名称，是固网运营商中国电信和中国网通为了曲线进入移动市场，力抗手机业务分流而推出的一种业务。这一品牌源于著名作家叶永烈笔下漫游天下的小灵通科幻形象。由于它采用的是固定电话的资费标准，但又是没有线的固定电话，这一广告语，突出了“电话的魅力”，包括资费便宜、号码短、通话清晰等等，淋漓尽致地传达了小灵通的竞争优势。
小灵通在用户的心中，一直以来形成了“便宜”的概念，这句广告词同样提醒了用户，小灵通也是时尚的、有魅力的。
8 光芒因你而聚——中国电信互联星空
互联星空是中国电信宽带应用平台的品牌，它囊括了各种宽带应用，包括视频（例如影视节目）、远程教育、娱乐（游戏、音乐）等。“光芒因你而聚”，首先吻合了互联星空的名称，而且突出这一品牌的存在和发展，第一目的是为了用户。另外由于互联星空所提供的增值应用内容，汇集了众家SP（服务供应商）的精华，这里是电信和各大SP携手合作的重要平台，而这一“聚”目的就是因为有用户的存在。
9 让梦想接入现实——中国电信宽带
宽带和互联网，在普通百姓的心目中，是高技术的象征，代表了未来信息产业的发展趋势。电信这一广告词，常常配上充满幻想魅力的画面，例如把秋千绳挂在月儿牙的尖上。这
一充满童话色彩的广告，软化了高技术的生硬形象，向用户传达了这样一种人性化的品牌内涵：宽带网是充满神奇色彩的，它帮助我们实现生活中很多美好的梦想，是从现实走向未来，梦想变成现实的载体。通信并不是冷冰冰的，它有感觉，有激情，从这句广告语的身上，折射了中国通信业塑造全新品牌的不懈努力。?
10 技术 领先 专家——中国联通
移动通信行业发展的“火药味”，从联通的这句广告语上可见一斑。2003年开始，中国联通在包括广东在内的省份斥数以百亿计的巨资，完善其CDMA网络，此后联通开始在广告上广泛使用这一广告语。它一语相关：第一，联通希望突出其高技术、领先同行、自己也是专家的卖点；第二，由于中国移动一直称呼自己为“移动通信专家”，联通这一广告语，无疑也隐含了这一意味，用高技术，比专家领先一步。虽然，谁是专家并非宣称就能确定的，但是从这短短六个字上，我们看到了作为追赶者的联通奋力向前的步伐。
11 听得见的绿色——中国联通CDMA
很多人记得，几年前联通刚刚推出CDMA业务时，常常看到联通这样一个广告：一个清纯的姑娘手持葡萄，仿如通电话一样放在耳边，而下面的广告语，就是这句别具匠心的“听得见的绿色”。联通一直希望突出自己的差异化优势，在其CDMA业务的宣传和包装上，刻意突出了绿色和健康这一特点：“听得见”是通信业的共同特征，绿色是CDMA的差异化优势。现在联通的CI都是以绿色作为基调的，与移动和电信的蓝色形成对比。事实上，只有多彩的颜色，通信业才是精彩的。
12 飞一般的我——中国移动移动梦网
移动梦网也是广东首创的一个品牌。它是中国移动数据业务平台的一个品牌，比如下载短信、彩铃、手机上网等，可以说，它集合了手机除了通话以外的功能。“飞一般的我”，传递了用户消费的体验：梦网集合的各种“玩意”，都是新鲜的、神奇的、快速的、时尚的、个性化的。我固然是不能飞的，但是借助手机，实现各种意想不到的业务和功能，完成摆脱现实、达成梦想的过程。
13 未来在我手中——中国移动全球通
全球通的这一广告语，散发着一种自信、执着和刚毅的气息：未来，是由我自己创造的，决定权在我的手上。
跟动感地带“我的地盘听我的”一样，它同样宣泄了一种自行主宰命运的个性化精神，而且在这种自主的理念下，隐藏着前所未有的成熟和责任。这种品牌内涵，密切配合了全球通目标客户的身份特征：高端、商务和成熟，快速激发用户的情感共鸣。手机常常“在我手中”，美好的未来当然也不例外。
14 真正的全球畅通——中国联通世界风双模手机
2004年9月，联通在几个主要省市（包括广州）推出其筹划已久的“世界风”双模手机。这是一种能够兼容GSM和CDMA制式的新业务。联通之所以为其取名“世界风”，言下之意是，在任何一个国家都能使用（因为目前各国采用的是不同的制式，但是都不离上述两种），这句广告语也是突出吆喝了这样的卖点。至于在前面加上“真正的”，很多用户也许会会心一笑，这完全是为了说给竞争对手听的。
15 一切正在改变——中国联通CDMA
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