篇一：燕麦营销策划
1.产品策略
1）品牌定位
①家乐氏公司（Kellogg's）是全球第一大谷物早餐制造商，是世界上最大的、最受尊敬的食品生产商之一。在18个国家建有加工厂，产品销往180多个国家和地区。
目前市场上果麦产品层出不穷，市场同质化严重，竞争激烈，但家乐氏果麦在众多果麦中脱颖而出，有其特色，它提供您均衡的营养让您吃出健康与活力EXTRA什锦果麦不但美味可口而且富含营养，它含有丰富的膳食纤维，可促进肠道蠕动及维持消化道机能，在增添饱足感之余，也提供您身体所需的精力和营养。EXTRA什锦果麦适合作为早餐或零嘴，亦可在烘焙糕点时加入以增添风味。
②主题定位
品牌口号：亲近自然，健康早餐
品牌个性：健康早餐在家乐
2）产品包装分析
果麦不仅品种繁多，而且越来越讲究品位和包装，在产品趋同的情况下，有自己醒目的包装往往能吸引顾客的眼球，增加销量，家乐氏果麦现有的包装经过几年的推广和使用已被广大消费者接受，而且价格便宜。外包装方面我们会突出时尚、美观、环保等特点。
2价格策略
采取跟随策略，以市场上同类产品的价格为参考，避免价格战。
1）产品价格分析
虽然我国的果麦市场没有经过价格战的冲击，但价格也呈现出下降的趋势，目前市场上375克瓶装果麦价格在30-50之间，与该产品新推出市场上的价格相比有所下降。这种现象出现的一方面是生产成本降低了，另一方面也说明果麦市场已出现无声的价格战，例如在批发环节，相同类型，不同品牌的价格都会或多或少有些差别。由于果麦与牛奶豆浆之类早餐相必仍然有较大的利润空间，随着新厂家的加入，果麦的价格战可能愈演愈烈。
果麦市场的核心主力是学生，其中学生占据很大比重，一般学生可接受价格的范围是在40元内。
2）产品定价策略
经过几年的发展，果麦产业已进入成熟期，类似产品的质量十分相近，价格上也相差不大，因此家乐氏可适当降低价格或者通过捆绑式销售和多买多送的方式隐性降价从而达到扩大市场份额的目的。 3渠道策略
1）营销渠道策略
抢占学生市场的制高点，以点带面巩固局部与区域优势。 加强终端零售点的铺货率。
2）宣传渠道策略
以“健康、低热量”为宣传主题，以“亲近自然、健康好喝”为宣传口号，以学生出入平凡的地方为聚焦点，通过不断更换广告、海报、广播等宣传形式，将推广、公关、促销有机结合起来，形成立体
的宣传网。
4促销策略
为了配合营销活动的进行，我们将有计划地执行丰富多彩的促销活动以此加大终端的促销力度。
1）中间商促销
为了让中间商配合我们的营销活动并鼓励其大量批购，我们开展以下活动：
①购买折扣。对第一次购买或购买数量较大的中间商给予一定的折扣，数量越大折扣越多，从而吸引刺激他们大量订货。
②推广津贴。企业为中间商一定比例的广告费或运输费的补贴。 ③销售竞赛。在中间商之间开展销售竞赛，对于销售冠军给予更为优惠的信用期。
2）零售点促销
在零售点尽可能提高铺货率，增加曝光度。可以进行“返箱皮折现金”活动，并给予一定优惠活动，使零售商增加产品的陈列，吸引更多顾客。
对有潜力或销量好的店，采取利润提成制的奖励办法换取更长时间的产品陈列和多贴活动海报的权利。
3）消费者促销
本次营销活动期间，我们将进行特价促销。采取捆绑式促销的方式，推出适合不同大小群体需求的产品组合。
分享装：俩盒一组捆绑销售，和朋友一起分享快乐的味道。产品
促销70元每组。
促销装：94克一小盒4盒一组，纸盒包装销售，产品销售价34元每组。
篇二：2016年麦片行业现状及发展趋势分析
2016年中国麦片现状调研及发展趋势走势
分析报告
报告编号：1817719
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 2016年中国麦片现状调研及发展趋势走势分析报告 报告编号： 1817719←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥7020 元 可开具增值税专用发票
咨询电话： 4006-128-668、010-66181099、66182099 传真：010-66183099
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温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。
二、内容介绍
《2016年中国麦片现状调研及发展趋势走势分析报告》对麦片市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了麦片行业在市场中的定位、麦片行业发展现状、麦片市场动态、麦片重点企业经营状况、麦片相关政策以及麦片产业链影响等。《2016年中国麦片现状调研及发展趋势走势分析报告》还向投资人全面的呈现了各大麦片公司和麦片行业相关项目现状、麦片未来发展潜力，麦片投资进入机会、麦片风险控制、以及应对风险对策等。 正文目录
第一章 2015年世界麦片行业整体运营状况分析 第一节 2015年世界麦片市场运行环境分析一、世界饮料业运行现状二、世界人口饮料消费结构
第二节 2015年世界麦片行业市场发展格局一、世界麦片消费特点二、世界麦片加工工艺
三、世界最古老的谷类食品是速溶麦片
四、世界品牌麦片市场动态分析
第三节 2016-2020年世界麦片行业发展趋势分析 第二章 2015年中国麦片行业市场发展环境解析 第一节 2015年中国宏观经济环境分析一、中国GDP分析二、消费价格指数分析三、城乡居民收入分析四、社会消费品零售总额五、全社会固定资产投资分析六、进出口总额及增长率分析
第二节 2015年中国麦片市场政策环境分析一、七大措施搞活流通扩大消费政策解析二、燕麦国标进入起草阶段三、法律法规
第三节 2015年中国麦片加工工艺分析 第四节 2015年中国麦片市场社会环境分析一、居民健康饮食消费观念二、中国上班族规模三、人们生活节奏加快四、中国人口老龄化
第三章 2013-2015年中国麦片加工制造行业数据监测分析（1535） 第一节 2013-2015年中国麦片加工制造行业规模分析一、企业数量增长分析二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节 2015年中国麦片加工制造行业结构分析一、企业数量结构分析 1、不同类型分析 2、不同所有制分析二、销售收入结构分析 1、不同类型分析 2、不同所有制分析
第三节 2013-2015年中国麦片加工制造行业产值分析一、产成品增长分析二、工业销售产值分析三、出口交货值分析
第四节 2013-2015年中国麦片加工制造行业成本费用分析一、销售成本统计二、费用统计
第五节 2013-2015年中国麦片加工制造行业盈利能力分析一、主要盈利指标分析二、主要盈利能力指标分析 第四章 2015年中国麦片市场深度剖析 第一节 2015年中国麦片市场动态聚焦
一、深圳市隆信宝商贸进口的香脆麦片检出转基因成分二、“武汉造”紫薯麦片首进世博会三、江城三种麦片“大肠菌群”超标近5倍 第二节 2015年中国固体饮料市场重点产品市场剖析
篇三：2016年早餐麦片现状及发展趋势分析
2016年中国早餐麦片行业现状研究分析与
发展趋势预测报告
报告编号：160861A
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 2016年中国早餐麦片行业现状研究分析与发展趋势预测报告 报告编号： 160861A←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥7020 元 可开具增值税专用发票
网上阅读： http:///R_ShiPinYinLiao/1A/ZaoCanMaiPianWeiLaiFaZhanQuShi.
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温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。
二、内容介绍
《2016年中国早餐麦片行业现状研究分析与发展趋势预测报告》在多年早餐麦片行业研究结论的基础上，结合中国早餐麦片行业市场的发展现状，通过资深研究团队对早餐麦片市场各类资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对早餐麦片行业进行了全面、细致的调查研究。
中国产业调研网发布的2016年中国早餐麦片行业现状研究分析与发展趋势预测报告可以帮助投资者准确把握早餐麦片行业的市场现状，为投资者进行投资作出早餐麦片行业前景预判，挖掘早餐麦片行业投资价值，同时提出早餐麦片行业投资策略、营销策略等方面的建议。 正文目录
第一章 早餐麦片产业概述
1.1 早餐麦片定义及产品技术参数 1.2 早餐麦片分类 1.3 早餐麦片应用领域 1.4 早餐麦片产业链结构 1.5 早餐麦片产业概述 1.6 早餐麦片产业政策 1.7 早餐麦片产业动态
第二章 早餐麦片生产成本分析 2.1 早餐麦片物料清单（BOM） 2.2 早餐麦片物料清单价格分析 2.3 早餐麦片生产劳动力成本分析 2.4 早餐麦片设备折旧成本分析 2.5 早餐麦片生产成本结构分析 2.6 早餐麦片制造工艺分析
2.7 中国2010-2015年早餐麦片价格、成本及毛利 第三章 中国早餐麦片技术数据和生产基地分析 3.1 中国2014年早餐麦片各企业产能及投产时间 3.2 中国2014年早餐麦片主要企业生产基地及产能分布 3.3 中国2014年主要早餐麦片企业研发状态及技术来源
3.4 中国2014年主要早餐麦片企业原料来源分布（原料供应商及比重） 第四章 中国2010-2015年早餐麦片不同地区、不同规格及不同应用的产量分析 4.1 中国2010-2015年不同地区（主要省份）早餐麦片产量分布 4.2 2010-2015年中国不同规格早餐麦片产量分布 4.3 中国2010-2015年不同应用早餐麦片销量分布 4.4 中国2015年早餐麦片主要企业价格分析
4.5 中国2010-2015年早餐麦片产能、产量（中国生产量）进口量、出口量、销量（中国国内销量）、价格、成本、销售收入及毛利率分析 第五章 早餐麦片消费量及消费额的地区分析 5.1 中国主要地区2010-2015年早餐麦片消费量分析 5.2 中国2010-2015年早餐麦片消费额的地区分析 5.3 中国2010-2015年早餐麦片消费价格的地区分析 第六章 中国2010-2015年早餐麦片产供销需市场分析
6.1 中国2010-2015年早餐麦片产能、产量、销量和产值 6.2 中国2014-2015年早餐麦片产量和销量的市场份额 6.3 中国2010-2015年早餐麦片需求量综述 6.4 中国2010-2015年早餐麦片供应、消费及短缺 6.5 中国2010-2015年早餐麦片进口、出口和消费 6.6 中国2010-2015年早餐麦片成本、价格、产值及毛利率 第七章 早餐麦片主要企业分析 7.1 嘉吉7.1.1 公司简介
7.1.2 早餐麦片产品图片及技术参数
7.1.3 早餐麦片产能、产量、价格、成本、利润、收入7.1.4 嘉吉SWOT分析 7.2 ADM7.2.1 公司简介
7.2.2 早餐麦片产品图片及技术参数
7.2.3 早餐麦片产能、产量、价格、成本、利润、收入7.2.4 ADMSWOT分析 7.3 Sensoryeffects7.3.1 公司简介
7.3.2 早餐麦片产品图片及技术参数
7.3.3 早餐麦片产能、产量、价格、成本、利润、收入7.3.4 SensoryeffectsSWOT分析 7.4 英联食品7.4.1 公司简介
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