篇一：“双十二”背后炒作的目的
双十二背后炒作的目的
双十一成交额900多亿，创造零售业历史，想必马云哥哥已经在心底乐开颜。双十一的完美收官，阿里笑了，天猫众多商家也笑了，但是消费者哭了，淘宝卖家也哭了。
消费者哭是因为看到降价忍不住购买，购买你得花钱吧，花钱又超出了预支，能不哭嘛，每年双十一过后，嚷嚷着剁手的得有多少。
淘宝卖家哭，是因为消费者消费总和一共就那么大，天猫卖家们一下就给抢走那么多，造成后续几天内无生意可做、没钱赚的局面，大哥，我们能不哭嘛。这不，为了抚慰小弟受伤的心以及受伤的口袋，作为讲义气的阿里大哥，又牛逼性的为双十二的购物狂欢节造势炒作。
双十二何解耶？
双十二是基于淘宝渠道方（双十一是天猫 品牌方的主场）的购物狂欢节，虽说是是阿里大哥给淘宝小弟们开辟的购物节，但双十二仅仅是阿里大哥专门为了淘宝小弟而开辟的吗？作为江湖大哥的阿里，做事的眼光与谋略会仅限于此吗？为了给大家一个更好的解释，本文将会挖一挖江湖大佬阿里的双十二战略布局。不过小弟希望大佬风清扬哥哥不小心看到后，不会怒发冲冠将我告上法庭，更不要让我赔偿1000万，小弟即使卖身也赔不起。
论双十二营销的背后目的
双十二战略性角度之1、延续双十一购物热情，将阿里的电商基因灌输到各个人群阶层 双十一从初创到现在，在国民心中已经成了每年盛大的节日，每年的交易量都会突破原
有记录，阿里的电商基因在双十一彻底展现无遗。对阿里来说，开设双十二，原因有二：一为阿里希望借机巩固自身的电商影响力，对双十一当天未参与的人群进行覆盖，希望更多的人群参与到阿里购物节中，让消费者心理明白：哦，原来不光双十一啊，还有双十二，阿里挺牛啊，开展这么多购物节日。此举一可以加强阿里双十一的概念，二可以增强阿里实力雄厚的形象。
二为消费者从双十一消费正好一个月，消费者生活中部分使用产品在一月之内的消耗也将近差不多，恰逢双十二，正好又能满足消费者购买的欲望，此举能促进消费者购买力的提升，将阿里的电商基因再一次在消费者心中提升。
双十二战略角度之2、解决双十一店家遗留库存
双十一的购物狂欢，是天猫商家很看重的节日，每年双十一之前天猫商家会进行大量备货，以预防出现供不应求的局面。但部分商家的备货过多、或产品吸引不了消费者购买、或消费者超出预支想买却无能为力、或等等各种原因，造成了商品形成库存积压的现象。阿里大哥开设双十二，对有库存又多渠道的商家而言是好事，能趁机解决点积压库存的问题。
双十二战略角度之3、提高淘宝的持续影响力
双十一主打天猫品牌方的购物节，双十二主打的是淘宝渠道方的购物节，淘宝又在消费者心中被赋予了“万能”“便宜”的概念，阿里在淘宝开设双十二购物，促销、降价，试问还能有比淘宝更便宜的主儿吗？怕是很难找到。阿里此举，将淘宝的影响力提升了又一个高度，淘宝的影响力进一步被加强巩固。
双十二战略角度之4、阻击京东、和节日将近的线下零售商。
作为电商老二的京东，每年与阿里的猫狗大战都满足网民朋友们看热闹的心理，京东也确实给阿里造成了不少烦恼，尤其是每年双十一前后，是战火状况最激烈的时候。
电商方面阿里手下有两员大将天猫、淘宝，京东只有自己品牌的品牌，京东虽说在双十一紧跟阿里步伐，但双十二却不一定能跟得上，其原因在于你见过一家商场一月时间搞两次促销吗？京东不会，但阿里却能，原因上述中已经介绍了，双十一是阿里天猫品牌方的主场，双十二是阿里淘宝渠道方的主场，所以阿里能巧妙的利用两个品牌进行各自的促销购物节。作为京东，每年双十一能从阿里手上抢枪份额，恶心恶心阿里，对京东来说也是一个不错的结果。但刘强东是不会让自己再继续被对手牵着鼻子走，更不愿看到自己双十二跟着便宜的淘宝掉价。
另外，双十二节日临近圣诞节、元旦节，阿里开设双十二，其意味也很容易引发思考，我们可以提出一个课题——阿里双十二是不是在变相的抢夺线下零售商及其他同行的饭碗？我想这个答案也应该是成立的。不过能不能有效的抢到他人饭碗，又要看阿里自身的本事了。
双十二的困局
就双十二来讲，阿里既然已经在距离双十一那么近的节日开设双十二，肯定有很多目的和思考。不过阿里的双十二既然要在市场上打开局面，那么肯定会遇到诸多难题，以下三个问题是阿里不能避免的——1、消费者在双十一已经购物购到剁手，还能不能持续产生购买力？/2、淘宝渠道的卖家本身利润就薄，如果加上促销、降价，淘宝卖家能降到多少？降多了没利润，卖家不愿意，降少了，消费者看不眼里，对消费者产生不了吸引力，淘宝卖家怎么办？
3、还有，现在恰逢国外“黑五”，部分消费者购物转移海外，阿里能不能有效防止消费者流失？以及等等。
作为BAT中运营最好的阿里，如何避免以上问题，以及如何拿出最好的解决方案， 找到最好的解决方法，本文无从知晓（我要能知道，不早就去阿里当市场总监了嘛），只能拭目以待（没办法）。
以上的角度仅是本文观点，只是对双十二营销背后简单的挖了一挖。深入层次的评论和观点也不敢妄加虚言，因为我怕说不好会得罪风清扬大哥，我这辈子可凑不出1000万来作为赔偿金。
1，微信里面的广告，具体是不是现在微信朋友圈里这种品牌商的广告待定, 从之前的20万起投，到现在3000--5000起投，之前CPM40到170不等.
2，腾讯视频的所有资源都可以拿出来做冠名或者赞助，参考地方卫视的形式，也可以在腾讯直播里面放你想要直播的节目，给到很多独家资源，比如，《中国好声音》热播剧《芈月传》以及2015年到2020年的NBA，腾讯也是2016年里约奥运会的独家网络直播平台，针对这一情况地方企业可以跟里约奥运会牵手具体形式待定，
3，我之前发的材料里面有4个资源包，明年2016年会有300多个资源包，产品上线的话是1月15号最迟2月1日
4，腾讯可能会拿地方站作为一个新闻发布的平台，这个暂时没有确定
5，说一下腾讯的数据，腾讯智慧产品从今年1月份的不到500万营业额到11月份接近一个亿的营业额增长空间巨大，速度巨快，这个部门在腾讯里面所有的都是排第一的，也是
腾讯想把自己核心的产品拿出来，交给地方代理抗衡百度跟阿里的一个核心的产品，有巨大的机会。今年互联网广告能占广告市场接近一半的市场，最明显的例子是中国移动山东这边之前是60%以上的投线下，今年是70%的投线上
针对腾讯智汇通投放意见；
一、基于腾讯大数据，朋友圈覆盖范围广泛的效果，平台非常好，且成本若是从20W降低到3-5K起投放的话，能解决很多商家广告费用预算的问题，微信朋友圈的广告地位现在趋向于央视在广告圈地位走势；但以下几点请注意：
1、流量的覆盖能有多大？信息曝光率在多少？大数据的精准匹配度在多少？
2、与现有业务DSP广告的相比，价格、转化率的对比，若智汇通的权重（1上下浮动）低于DSP权重百分比十个点以下，则不建议代理；
二、针对我们的客户群体；
1、若是一.1成立，我们就不能仅限于旅游行业广告的传播，应向外扩张，若是与公司主营业务的相悖，则考虑以下点：腾讯政策是否允许 省代理向各地级市分发受理权，或我公司在济南作为市级代理，那么在济南市我公司是否有授予其余公司代理的权利，若该点成立，那么则拿下该业务。
2、腾讯的品牌信任背书非常好，且投放资源丰富，腾讯的受众多，该软件的出发点就是为了对抗百度、阿里，理论上应该具有很高性价比。
归总：以公司现有资金及业务未来发展重心衡量，若是价格不算很高的话，个人判断值得拿下。
篇二：“双十二”的评论文章
双十二，淘宝需要这样的“形势主义”
谢伟锋
发稿时间：2014-12-12 08:35:00 来源： 中国青年网 我要评论
接力之前的双十一，背靠之后的圣诞元旦消费季，夹在中间的双十二在节点上多少有点尴尬。况且场外持币者的情况早已大不如前。网银、支付宝、股市资金账户在互联网快捷的捣腾下，秒进秒出已是事实。据不完全数据统计，90后股民大都是满仓布局，80后次之。在近阶段“牛疯人傻”的股市行情中，呼啸着“午睡前赚50万，午睡后亏42万”的过山车，正是需要往战场上输送真金白银的“弹药”。这个时候你来说把钱放到支付宝里来个双十二，答案很可能是“抱歉，臣妾真的做不到！”还有更意想不到的“自黑”。最近淘宝华丽丽的十年账单扑面而来，时间轴和消费点的XY两根线这么一交叉，顿时“剁手族”就要去厨房翻箱倒柜找菜刀的节奏。没钱自然无法任性，但淘宝账单却鬼使神差地为你上纲上线。由于设计上的一些缺陷，不少十年账单上显示是含有水分的，其真实消费远没有达到那小数点前后好多位的阿拉伯数字。如此一来。这“戒淘宝”的自我修行是已在计划表上。此情此景，还让“双十二”怎么玩？硬要套用仓央嘉措的“你在或不在，双十二总在那里！”也没多大意义。好在马云有个梦想，那就是让天下没有难做的生意。这个贵为中国首富的男人，应该不会忘记当年就是依靠让人上瘾的淘宝，把eBay这个世界C2C领域的大鳄打得满地找牙。当然，没有人愿意躺在功劳薄上睡大觉，不然就没有天猫这个B2C后来者居上的故事。
对于淘宝数百万的中小卖家，马云是知根知底的。双十一天猫鲸吞虹吸了大量的流量和消费额度，淘宝商家顿时成了“寒号鸟”。同时，天猫喝着淘宝的“百家奶”长大，母体的冬天提前到来，自己的路也必然不会好走。于情于理，都到了给淘宝中小卖家送温暖的时候了。
双十二延续着双十一原来的配方，却很难做出双十一原来的味道，因为最扎人眼球的“不止是50％ＯＦＦ”不再是爱的主打歌。在“１２１２万能盛典”的淘宝页面里，大都是隔靴搔痒的优惠力度。而“再减５元”“再减１０元”优惠券本身是可有可无的赚吆喝专用，结果还被捆绑成登陆手机客服端、分享朋友圈等行为之后的奖励。看来串烧推广营销并追求价值利用最大化，马云的确深谙此道。
几天前在淘宝旺旺问商家一个单肩包的价格，对方直接回答“你现在买的话，我就给你改成双十二的价格！”看来，双十二并非是蓄势而发的绝杀，倒有点像某种“形式主义”了。让消费者麻木的神经再躁起来，恐怕非价格战那么简单。但不管怎样，聊胜于无。昨天看到双十二的电视广告，有个细节比较有印象，就是漫天飘舞的各种商品，其中还有“黄花梨手串”。看来，淘宝需要把双十二打造成个性化商品的一站式购齐。这种喊了很多年的“万能”模式，今年恐怕又要被深耕一番。（谢伟锋）
篇三：淘宝“双十二”购物节发布8大万能榜单
淘宝“双十二”购物节发布8大万能榜单
电子商务培训网，每日发布互联网经济时代的最新消息，以及电子商务行业风云变幻的新闻事件，欢迎广大有志之士每日访问与阅读，共同探讨，共同进步。 双十二电商狂欢盛宴即将到来，众多淘宝卖家的双十二活动报名也已经陆续开始，对于淘宝卖家来讲，最需要的就是关于淘宝双十二的一些技术指导最新信息，中公电商学院特此整理了淘宝双十二的一些资料信息和技术指导，供大家阅读和参考：
行车记录仪、自拍棍、3D打印机被热搜；会盗梦的眼罩、激光键盘和纽扣式运动追踪器比着谁更有科技范。在今年“1212”前夕，淘宝发布了8大万能榜单，高科技商品和生活消费服务成榜单亮点。
热搜商品过半高科技
在淘宝流行热搜排行榜中，行车记录仪、洁面仪、自拍棍、发光鞋、3D打印机、手持投影机、棉花糖机、体感车等等纷纷上榜。
在2014年1月1日——10月30日期间，淘宝上行车记录仪与2013年同期热搜增幅317%，在一天内最高有超过15万人次对其进行搜索。
如果说2013年自拍仅是流行语的话，那么2014年自拍已成为普遍的社交网络现象。自拍棍因为携带方便，可固定相机手机，并具备遥控拍摄等功能也成为“自拍神器”中最热门的产品。
值得注意的是，淘友们似乎痴迷高科技装备，在十大热搜商品中，行车记录仪、洁面仪、3D打印机、手持投影机以及体感车均为热门高科技产品。如市面上最好的桌面级3D打印机MakerBot Replicator2，售价高达25000元，但仍受到不少网友的追捧。
科技榜“脑洞大开”
《盗梦空间》中的镜头会实现吗？反正来自美国的Remee雷米眼罩是这样说的，Remee会对处于睡眠阶段中的用户施加影响，使用户大脑认识到这是在梦中，从而可以对梦境进行控制。这款眼罩进行设定并不需要按钮和旋钮，而是通过Remee的网站来进行设定。
在淘宝上，类似雷米眼罩、智能镭射投影键盘、纽扣式运动追踪器、3D打印笔等这种来自于全球的“脑洞大开”商品，共同组成了科技潮流商品榜。
如智能镭射投影键盘，可以直接通过镭射光投影出键盘，并用蓝牙连接上电脑或者ipad、手机等就可以使用。在淘宝上，这款产品在单家店铺都可销 售200余
打印笔无需电脑或软件支持，只要插上电，利用ABS或者PLA塑胶， 就可在任何表面“书写”，甚至直接在空气中形成3D画作，也被不少网友评价为“高逼格送礼必选产品”。
在线洗衣上贴心榜单
在淘宝上，叫早、机场叫车、家电清洗、私人大厨、家庭保洁、在线洗衣、代写简历等也纷纷登上最贴心服务榜单。
懒人们的最爱自然是保洁、在线洗衣等生活类服务。有网友在淘宝上分享了他和保洁阿姨的故事，由于保洁阿姨了解到网友家有眼盲的老人，于是在打扫的过程中，阿姨特别注意，擦东西、收拾房间，都仔仔细细地不改变原来物品的摆放。 据悉，目前在淘宝上，已经有10万家政阿姨实名认证进驻手机淘宝，为50个城市的淘友们提供在线保洁等服务。此外，仅在10月，就有超过5万件的衣物将通过淘宝线上“洗衣工厂”进行清洗。
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