篇一：在丽江,一切都可以发生,什么都会改变
淡淡的来过这里
有些回忆
有些态度
就是因为遇到过
才知道自己的渺小
一个人的旅行并不孤独
更好的蜕变
更快速的涅槃
在彩云之南
在丽江
一切都可以发生
什么都会改变
走过古镇
宁静的淡然飘过
慢慢的旅行，静静的时光
不论怎样
请记得—丽江，岁月静好！
初见云南，你好昆明！
印象中，昆明就是个春城，四季如春的美誉是大多数人对她的第一认识，我大概也不例外。那时年少，不经世事，拿到大学的录取通知书，也没有特别在意学校是在哪里，要怎么去，直到临行前才匆匆买了张火车票。一个人，三件行李，龙岩到昆明，36小时，硬座。 虽然之后来回都打着飞的了，可直到现在我脑海里还时常记起火车上彩云之南的歌声响起时，到达昆明后的第一感觉，冷。那是夏天，8月24日。
在昆明上学的表哥来接的我，带我去滇池和民族村逛了逛。说些实在的，滇池的蓝藻确实有点多，不过海埂公园的整个风景还蛮不错。民族村挺有特色，有三十来个少数民族的展示村落和寨子。滇池和民族村相隔很近，走路就可以了。至于去滇池的话，坐公交车呗，几路车我实在是忘记了，不过现在实用的公交APP一堆，轻松可以搞定。
至此，我将乘上前往丽江的火车。昆明到丽江的火车集中在早上和晚上，早上出发的晚上到，晚上出发的第二天早上到，看个人时间安排，我本身是喜欢晚上的，这样比较节省时间，一宿的行程就可以在火车上睡一觉度过了。
梦醒大研，爱在丽江！
他们说，丽江是逃离的去处，是养伤的别院，是灯与火的阑珊，是觥筹与美酒的交错。
篇二：云南攻略
云南攻略
前记：从云南回来已经有半个多月了，迟迟未动笔，说忙还不如说自己懒。有很长一段时间，我一直沉浸在苍山洱海中，没有回归现实生活。说了好多年的云南，终于在一次所谓的说走就走的旅行实现了，发现之前自己找的种种原因只不过是一个借口。这一次彩云之南，总共10天，从昆明到大理到丽江。
行程篇：
DAY1：昆明：海埂公园-云南大学-翠湖公园
（早上8点的飞机，但是昆明大雾飞机十点才起飞，到昆明已经是中午12点了，本来打算在昆明呆2天的，去石林。后面取消了行程，晚上十点多的火车从昆明到了大理。晚上吃了建新园的过桥米线和蒸汽鸡【推荐】）
DAY2：大理：大理古城
（早上5点多下的火车，乘坐机场大巴在大理古城附近下的车。7点钟的大理还是暗暗的，住的是嘻嘻睡吧，睡到自然醒，拉开窗帘看到的就是苍山，真的挺美的。接下来这一天都在大理古城啦，几乎把大理古城每一条大街小巷都绕了一个遍。吃了饵丝、烤乳扇、饵块、过桥米线）
DAY3:大理：苍山-天龙八部影视城-洱海边-大理古城
（风太大洗马潭上不去，只能到七仙女池，个人感觉(不知道洗马潭怎样)七仙女池就可以不去了，天龙八部影视城是跟苍山一起的，感觉一般。下午租了个小电驴，绕着洱海边还是不错的。建议去龙龛码头，据说超美。晚上的大理古城，别有一番风景）
DAY4:大理双廊-环洱海（挖色镇、小普陀）-晚上和路上遇到的朋友喝酒看天
（本来是打算去喜洲的，怕时间赶不及就直接到双廊。本来还打算拉着行李绕过古城到古城苍山门拦车到双廊，结果出了酒店就有一大哥问要不要去双廊，票价每人30哦。因为这段时间，双廊一直在修路，所以是进不去村子的。只能换乘他们当地那些9点钟之前没有出村子的人车进村。（封闭时间是早上9点到晚上4点。17年，9月份结束。）所以建议那些租smart想环绕洱海的人注意这点。封路了就过不去了，只能原路回到大理。喜洲没去，不知道怎样，但是喜洲粑粑还是还不错的，买了一个咸的一个甜的，我个人喜欢甜的，好吃。骑着电炉环绕洱海，真的好美呐，美得词穷了。一定要去!!)
DAY5：大理双廊：南诏风情岛-环洱海
（南诏风情岛就那面朝大海，春暖花开的那个拍照点有点意思，一堆人排队拍照，其他景色一般，不建议去。下午又忍不住，去绕了一圈洱海。大理人民真的很热情，应该说白族人民很热情，但是总体感觉稍微有点穷，但是也是因为不是很发达才保留了原汁原味。如果大理能一直保持现在的样子，那该多好啊）
DAY6:丽江：丽江古城
（12点多到的丽江，跟酒店要的电话，到丽江80元，汽车。下午就去象山市场吃了腊排骨）【推荐阿妈腊排骨、阿婆腊排骨、钰源腊排骨】
DAY7：丽江：拉市海骑马-丽江千古情
（客栈老板一直推荐去拉市海280，千古情260，玉龙雪山530。最后美团团了个拉市海68元，还好吧骑马。千古情花了200，其实只要160就可以买到了。不过千古情还是值得看的，不愧于它的宣传语，一生必看。吃了三文鱼，还可以，推荐试试）
DAY8：丽江：束河古镇-丽江古城
（现在玉龙雪山不需要古城维护费，所以也就没购买古城维护费了，束河古镇是不需要门票的。遗憾的是黑龙潭必须要古城维护费，所以没看成。晚上吃了黑山羊火锅【鑫一旦、啊勒丘】）
DAY9：丽江：玉龙雪山
（美团上报的的团，体验还不错，特别是下午吃的那顿饭特别不错）
DAY10：返深END
转眼间，旅程就结束了。在写这篇流水账的时候，脑海里都还全是云南的记忆，风景一幅幅在脑海边过。云南我想我还是会再去的，去泸沽湖，去香格里拉，然后静静的在双廊住一段时间，晒太阳，发呆，去过在别处的生活。
以前我总是羡慕别人的诗歌和远方，总觉得自己眼前的生活就是苟且。但是现在我觉得，努力的工作，去拥有自己想要的生活，处处是诗歌和远方。大理的空气很暖和，日子很慢，但是这还不是我这个时候应该过上的生活，我想我还是要回归到现实生活中，努力的学习，生长。
TIPS:
1.12月份的云南，真的是好冷，日夜温差太大，还是要注意保暖，多带点厚衣服；
2.紫外线太强，还是做好防晒工作；
3.自由行，去当地报那种一天游，两天游最好；（在大理可以选择游客中心）特别是去丽江，虽然没传说中那么坑，但还是报价良莠不齐，建议多比对网上的；
4.去大理古城最好是住古城周边，双廊建议可以住暖暖客栈（属于青旅），丽江最好是实地去找客栈最好，网上的好评竟然是被“评”的。如果一个人出行，住青旅是最好的，不仅便宜环境好，重要的是你在这里可以遇到一群志同道合的人，大家可以一起继续上路，一起吃吃喝喝玩玩。大家来自五湖四海，现在真的皆是兄弟。
5.当地的小电驴40公里的，30元。70公里的也能砍到40元的。要租smart的记得带驾照。
6.丽江那边的披肩，真的跟深圳的东门木有啥区别啊，我猜估计有些还是东门进货呢）
篇三：旅游策划学-云南大理旅游形象策划研究
论文题目：
学 院：
专 业：
年 级：
学生姓名：
学生学号：
指导教师：
旅游策划学论文 云南大理旅游形象策划研究 人文学院 旅游管理2010级 宋章海二○一三年六月十五日
目 录
摘要????????????????????????????????1 绪论????????????????????????????????2 综述????????????????????????????????3
一、旅游形象的界定?????????????????????????3
二、大理旅游形象基础分析??????????????????????3
1、自然条件???????????????????????????3
2、历史文化???????????????????????????3
3、民俗文化???????????????????????????4
4、名品荟萃的丰富特产??????????????????????4
5、“妙香佛国”??????????????????????????4
三、大理旅游形象的受众基础分析???????????????????4
四、大理旅游形象策划的要素设计???????????????????5
1、人与地感知形象设计??????????????????????5
（1）天人合一?????????????????????????5
（2）历史遗迹?????????????????????????5
（3）区域差异?????????????????????????5
（4）杜绝视觉污染???????????????????????5
2、人与人感知形象设计??????????????????????5
（1）服务行为形象???????????????????????5
（2）居民形象?????????????????????????5
五、大理的旅游形象定位???????????????????????6
1、总体定位???????????????????????????6
2、旅游形象宣传语????????????????????????6
六、大理旅游形象构建与传播?????????????????????6
1、电视广告???????????????????????????6
2、旅游节事???????????????????????????7
3、第一印象区??????????????????????????7
4、名人效应???????????????????????????7
七、结束语?????????????????????????????7 参考文献??????????????????????????????7
云南大理旅游形象策划研究
摘 要
近几十年来，旅游业“火箭式”的推进速度，使其成为发展势头最强劲、创造价值最多、独立的复合型新兴产业，“旅游热”也成为了21世纪世界各国经济快速发展促成的结果。而出现这一现象的主导因素之一就是旅游地旅游形象的打造与传播。
在旅游资源的规划开发过程中，如果旅游形象的塑造模糊混乱，则很难对潜在的客源市场有吸引力，同时还会降低回头率。个性鲜明、主题突出的旅游地形象是客源市场的源泉，甚至可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。此外，旅游业日趋激烈的竞争，在很大程度演变成旅游目的地形象的竞争。许多地区在旅游地形象策划和定位上，都投入了大量的人力、物力和财力，以增强旅游吸引力，树立良好的旅游形象。随着近年来丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型，丽江成为全世界小资的天堂和中国旅游的最热点，大理大有退隐江湖之势。作为云南旅游代名词的时代已不复存在，大理需要更好的旅游形象来恢复其在云南旅游业中的地位。
目的地旅游形象是吸引旅客最关键的因素之一，只有深入了解旅游地，掌握目的地的优劣势，树立正确有效的目的地形象，才能保证稳定的客源。本文以云南大理州的基本状况分析为基础，总结其在旅游形象构建过程中的优劣势，从各个角度寻求突破，衍生出大理旅游形象的设想，并以此定位来增强他的客源市场影响力，提高吸引效率，促进大理旅游也更健康发展。
关键字：旅游地 旅游形象 策划 大理
绪 论
旅游形象作为旅游地的独特资源和无形资产，在创造“旅游目的地注意力经济”方面发挥着领军作用。在旅游大众心目当中构建和传播一个具有独特气质和强大感召力的旅游形象，是旅游地得以持续发展至关重要的一环。
大理作为中国首批历史文化名城、国家级风景名胜区文献名邦、著名的南诏国遗址，以秀丽的苍山珥海风光、悠久的历史文化及淳朴的白族风情闻名中外。它位于云南西部，东连楚雄彝族自治州，南与思茅、临沧地区毗邻，西接保山市和怒江傈僳族自治州，北与丽江市接壤，是通往滇西、滇西北、滇西南的必经之地。大理居住着汉、白、彝、回、傈僳、藏、纳西等26个民族，是全国30个民族自治州中唯一的白族自治州。少数民族独特的民族风情、民族文化、民族艺术和宗教信仰与当地引人入胜的传说，五光十色的风俗，古朴别致的民居，绮丽动人的山水风光交相辉映，为大理州发展多层次、多样性的民族风情旅游项目提供了无限的可能性，成为大理旅游业发展的王牌。1956年电影《五朵金花》更是为大理的对外形象添上浓墨重笔的一彩。
然而，大理以浓厚历史及独特民族文化为主要的旅游形象越来越受到来自同样有着悠久历史、神秘民族文化的丽江的强有力挑战，并且丽江在很大程度上已经远远超过了大理，一度对大理产生了“形象遮蔽”，用“形象阶梯”理论来分析就是，人们一想到滇西北的高原古城就会想起丽江，而不会想起大理。而对于大理这样一个以民族文化为主要旅游资源的旅游城市，城市形象工程是传播所有相关信息的主要载体和通道，旅游形象被超越和被掩盖，是对旅游业极其不利的因素。这种危机让政府以及旅游业从业人员已经有了深刻的认识，重新思考和塑造大理的旅游形象已成为亟需要解决的问题。
综 述
一、旅游形象的界定
旅游地形象是旅游地的各种要素、资源通过各种传播形式作用于旅游者，并在旅游者心中形成的综合印象，是人们对旅游地总体的、抽象的、概括性的认识和评价，是对旅游地的历史印象、现实感知和未来新年的一种理性综合。旅游地形象定位是在旅游地产品特色定位基础上进行的，是以产品特色定位为支撑的，是进行旅游目的地形象设计的前提，是建立在地方性分析和市场分析两方面基础上的，此两方面的综合即构成旅游形象定位的前提。
旅游地形象的塑造和传播是激发旅游者出游的关键因素。旅游地形象在旅游交易过程中具有关键作用，它决定着促成旅游供给者投射形象与旅游消费者知觉形象的“增益”交易。它既影响旅游消费者的行为动机和旅游决策；又影响旅游供给者对旅游地的定位设计和营销推广。可以说，旅游地形象塑造是旅游供给者与消费者在旅游“增益”交易过程中合作博弈的结果。
二、大理旅游形象基础分析
1、自然条件
大理地形地貌杂，山脉河川壮丽，气候温暖如春，旖旎迷人的自然风光无限。境内有以苍山、鸡足山水目山等为代表的绵延群山。有以洱海、天池、西湖、东湖、海西海等为代表的高原湖泊星罗棋布，其中洱海为云南省第二大淡水湖；境内植被垂直分布明显，主要植被类型有半湿性常绿阔叶林、寒温山地硬叶常绿栎类林、寒温性针叶林、寒温性灌丛、干热河谷灌丛、高原湖泊水生植被6类。
2、历史文化
大理历史悠久，文化沉淀极为浓厚。大理地区是白族、彝族的先民繁衍生息之地，是云南古代文明的发祥地之一。唐宋时期，大理地区先后出现了南诏国、大理国，相继延续了600多年。当时，大理国都城不仅是云南的政治、经济、文化中心，还是当时的世界大城市之一。以崇圣寺三塔、太和城遗址、石钟山石窟、南诏铁柱等为代表的历史遗迹，为研究大理乃至云南省的历史留下了宝贵的财富，因而大理州素有“文献名邦”之称。
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