篇一：网络经济在现代企业中的发展趋势
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网络经济在现代企业中的发展趋势
作者：李刚
来源：《计算机光盘软件与应用》2012年第19期
摘要：随着21世纪信息技术的突飞猛进，信息技术在各个领域中运用，特别是网络经济作为信息技术的核心，在全球经济中成为现代企业实现长远发展的重要手段。本文通过对网络经济的分析，详细的阐释了网络经济对现代企业的影响，并指出了网络经济在现代企业中未来的发展趋势，证实了网络经济成为现代企业发展的必由之路。
关键词：网络经济；现代企业；发展趋势
中图分类号：TP3 文献标识码：A 文章编号：1007-9599 （2012） 19-0000-02
互联网的出现普及，以及网络技术的快速发展，大大的提高了信息的交换，同时借助这些条件兴起了网络经济。由此，在全球经济领域中也迎来了一场巨大的革新运动。对于现代企业来说，网络经济也已经成为商务的核心来发展。企业从战略思想、管理理念、运行凡事以及组织结构等方面都受到网络的极大得到影响。未来在经济全球化的背景之下，网络经济将成为现代企业的最基本的商业运作模式。
1 网络经济的概况
1.1 网络经济的概念与特点
网络经济指的是在经济领域中对计算机互联网的普遍应用，从而大大的降低了经济信息的成本，资本在经济中的主导地位将由信息完全替代，而最终成为经济的核心资源的一种全球化经济形态。
互联网信息技术的发展带来的不仅仅是信息的革命，也是认了经济活动方式的改革。互联网的运用，则是将信息的浏览功能转向了更具创造价值的网络经济上。在网络中丰富的信息资源与用户资源，不仅降低了交易成本，甚至还能够转化成不可估量的经济效益。
网络经济的特征也表现为：（1）网络经济是一种信息技术，作为网络技术的经济产物存在。而技术推动是网络经济发展的重要因素。（2）网络经济作为一种高度信用化的经济形态，在参与其交易的各方，相互之间并不能见面，而相互交易的商品与服务也多是以“图像”等方式虚拟的存在。（3）网络经济也是一种物理上的虚拟的经济形态，表现在时间上的虚拟性，网络经济不受时间因素的制约，全天候运行。同时，作为一种全球化的经济，在综合全球信息网络的基础之上，对时间与空间的限制进行突破，实现了经济的全球化。而表现在物质上，则只是一符号体系的形式存在，是将经济社会实物经济在互联网上的重现，与实际的经济是相对应的。（4）网络经济这种经济形态具高度的个性化，主要表现在：个性化、客户化、个体化与特定化等个性特征。
篇二：中国网络购物市场的发展趋势
中国网络购物市场的发展趋势
2012年9月15日，“2012全球网站联盟广告大会”在浙江杭州召开。如何更有效地通过互联网帮助中小企业进行营销是此次大会的主要议题。以下是赛迪总裁路琨在此次大会上的演讲：
尊敬的各位来宾、各位朋友，下面我就当前中国网络购物市场的一些情况和大家做一个交流。赛迪是一家专门从事独立第三方市场和产业咨询的企业，下面我也是站在第三方的角度和大家分享我们对于当前网络购物的一些观点和看法。因为网络购物市场属于电子商务的一部分，也是和我们在座的每一个个人联系最紧密，大家也是有切身感受的一个细分环节和市场。交流的内容主要是三个方面：
第一，中国网络购物市场发展的特点，也包括现状，主要是结合今年上半年的一些数据和大家做交流。
第二，对于未来网络购物市场发展趋势的一些看法。
第三，我们对于网络购物市场发展对策的一些思考。
首先是第一个方面，当前中国网络购物市场的现状和特点，我们从几个方面来看： 一是市场的规模和用户数。市场规模根据我们的研究和测算，2012年上半年整个网络购物市场基本上还是呈现出快速发展的趋势，虽然说增长率可能和2010年之前相比有了一些回落，但是我们认为这样的回落反映出市场在逐渐走向成熟的特点。从上半年来看，我们的整个网络购物市场的规模是5090亿，我们预计全年的市场会超过1.2万亿。 二是网络购物的用户数。从去年开始整个网络购物的用户数超过了美国，从另外一个方面来看，我们的网民数量是有5.38亿，网购的用户数是2.1亿左右，这样可以算出我们的网购渗透率是39%，这个渗透率虽然说我们从绝对数量上来看超过了美国，但是从渗透率相对数值来看还远远低于美国47%这样的数值。
三是市场的份额结构。今年上半年呈现出一个特点，B2C的市场份额是处在上升的过程中，比去年上升了近10个百分点，占总的市场份额还是以C2C为主，B2C的快速成长也是和当前网络的普及以及市场持续价格战等这些因素有密切的关系。
四是品牌的市场集中度的角度。淘宝还是占据网购市场交易绝对的霸主地位，总的市场份额占76.9%，前十位的网购品牌占据超过90%的市场份额，通过这样的数据看到市场
的集中度呈现加剧集中的状态。另外还有两个特点也可以在这里和大家分享：首先是在网购市场竞争越来越激烈，价格战已经成为一个常态化的营销手段，虽然说对于价格战有些是真的，有些是假的，虽然我们还有质疑，包括我们自己的切身感受，还有相关的主管部门都有一些质疑，但是我们可以看到现在价格战已经成为常态化的营销手段。面对激烈的市场竞争，几乎每个季度都有两到三次引人注目的价格战，特别是以今年的8?15价格战为首。虽然价格战是一个手段，但是这个手段给产业链上游的供应商和下游带来很大的业务竞争压力，这是我们从另外一个方面看价格战。
五是服务的角度。服务是日趋完善，企业盈利依然困难，具体来说现在的网购企业的物流服务，包括支付服务和商品种类，已经能够比较好地满足网购客户的需求，主流的电商基本上实现全国一、二线城市产品送达次日达的服务水平。并且从支付的方面来看，最受消费者欢迎的货到付款的方式也被各大电商普遍采用。目前电商的产品的丰富程度已经远远超过了线下传统的商场和卖场产品种类。另外从盈利的角度来看，现在B2C企业盈利水平还不是特别乐观，比如以2011年的数据来看，比如亚马逊的净利润只有1.3%，而国内代表型的企业，像京东商城、当当网净利率只有负1.5%和负6.3%，甚至有些企业到了负的47%。从这些数据可以看出，这些企业在追求规模的同时也必须考虑未来解决盈利问题的。这是我们认为当前网络购物市场的一些特点和现状。5
第二，网购市场的趋势。我们认为有这几个方面：
一是五、六线城市及农村网络购物市场将呈现出整体爆发的趋势。当前的网络购物市场虽然主体集中在一二线城市为多，但是随着物流服务和居民消费水平的不断提升，一些县级市或者一些城市的城区，这些五六线的城市以及农村的网络购物市场将会是下一个蓝海，五、六线城市新军网络数较去年同期增长超过100%，这样的增长速度和一、二、三线城市相比有非常大的提升。物流服务水平的提升成为推动力，当前一些主要的物流企业，比如顺丰基本可以覆盖超过1500个县级城市和乡镇。我们预计到2015年，中东部地区的快递也能够实现县市的百分之百覆盖，乡镇的覆盖率能够达到25%以上。在农村网购市场方面，我们可以看到农村网民占网民总数的27%，但是占网购用户量的比率只有8%，这样的一个比率对比可以看到农村的市场未来还是有很大的发展潜力。我们保守估计农村的网购市场能够达到2500亿的市场规模，并且潜力非常巨大。
二是B2C企业呈现平台化。传统企业加入这个趋势也是非常明显的，首先我们来看B2C企业平台化的趋势，京东商城、亚马逊、当当网等纷纷通过开放自己的平台，引进社会的网商，走向平台化的趋势。我们认为这样的趋势在未来还会呈现出持续发展的方向，平台业务能够快速增加B2C企业的产品种类，满足客户的长尾需求，包括恩平台型的毛利率也远高于自营型的毛利率，所以可以看到当前平台类的业务收入，像京东这样的企业比例也是超越了三分之一。另一方面，传统企业面对网络购物的冲击将不断地探索自身如何在网络购物市场当中生存，我们也有一个数据的统计，当前中国百强企业里面已经有59家开了自己的
网店，8.1万家在天猫开了自己的网店，通过缴纳年费和佣金享受平台庞大的用户资源、基础设施和平台，另外也表明银行和物流企业也开始逐渐探索网络购物相关的业务。
三是订单的快速增长拉动物流领域建设的投入。这个趋势也是非常明显，比如像亚马逊为了实现订单的快速增长和它相匹配，始终坚持物流和仓储领域的投资，伴随着物流中心的扩建，亚马逊仓储物流的费用在2011年已经达到了45亿美元，但是规模化的运营实际上是拉低了仓储物流的费用率，我们可以看到虽然整体的仓储物流费用在不断地提升，在这两年提升的速度还非常快，但是整个仓储物流费用是持续下降的趋势，现在基本保持在8%和10%的范围，所以无说虽然有投入，但是从投入带来的产出性价比来看还是非常不错的。本土的B2C企业也在学习亚马逊自建仓储的模式，包括京东、阿里巴巴企业都在投资做全国的仓储物流设施的建设。
四是移动电子商务市场的崛起。前面也有嘉宾提到四屏时代，包括移动终端越来越多，这样的一些移动终端普及带来的相关电子商务市场的崛起，我们认为这也是一个非常明显的趋势。从移动终端的特点来看，移动电商碎片化的特点能够使它和传统的电商形成很好的补充关系，我们能够通过GPS连接线上和线下使一些业务增长，同时我们还要关注导购类的应用和移动支付的发展。在移动支付方面我们已经看到一些企业创业公司在做这个市场，另外支付宝、国内的三大运营商银行，甚至银联也都在布局移动支付的相关领域。根据人民银行的数据显示，截止到去年年底，移动支付的客户数量已经达到了1.45亿的客户数，而2010年的数据只有9000万，增长了5500万，增长的幅度达到61.11%。
最后一个方面，我们对于未来网络购物市场发展策略的思考，我想从三个方面来说： 首先，从国家的政策环境来看。我们认为要推进网络购物市场持续的繁荣和发展，政策的层面是首当其冲重要的位置。这两年国家相关的部位，包括发改委、商务部、工信部在电子商务方面都陆续出台了相关的政策，比如去年国家发改委确定了21个城市作为国家电子商务的示范城市，今年6月商务部又对34个首批电子商务示范基地进行了授牌。我们认为像示范城市、示范基地等这样一些载体会成为未来电子商务快速发展的基础，21个示范城市是目前我国网购市场最活跃的地区，34个示范基地也承载了更多网购企业的物流和运营的中心，因此总的来说，像这样的一些示范城市和示范基地会大大提升我们国家整个网购市场发展的水平。虽然有很多利好的局面，但是我们也可以看到网购市场实际上还有很多政策层面需要完善的方面，比如在交易和服务监管以及电子商务的营销、运营规范等方面，还有很多政策需要继续出台加以规范，我们也期待在政策层面也有更多像网络监管交易等服务出来以后，对整个网购市场有更加良好的引导，也实现这个市场良性的发展，这是从国家政策层面来看。
再微观，我们从城市和园区等区域的层面来看。我们认为城市和园区可以创造更好的网络购物环境，通过打造本地企业级的物流配送系统和物流信息平台，推动领先的移动支付运用，支持全产业链信用平台的建设，完善网络城市以及规划前瞻性的标准体系等，通过
这样的一些措施和手段来带动本地网络经济的发展，为网商参与整个网购市场的竞争提供环境和机遇。
最后，我们再来看从网商的层面来看。我们认为网商应该从几个方面：控制成本、精确营销、提高转化率、实现销售收入和利润的良性增长，而不是单单地依靠价格战这种粗放型的增长来实现自己可持续化发展。这里也有几个数据，比如我们京东商城和苏宁电器的运营成本构成来看，虽然说这是两种不同的经营模式，但是从运营成本来看，目前代表性的电商成本和线下的竞争对手来说并没有太强的竞争优势，虽然说它们整体的运营成本接近，但是我们来看细分的结构就会发现京东的运营成本是远远高于线下的，虽然省下了店面等费用，但是从整体运营成本上来讲也没有很强的竞争优势。另外是转化率的问题。我们看到一些相关数据的统计，国内的电商企业转化率相比国外的企业，像亚马逊按是9.6%的转化率，国内企业的转化率还是非常低的，因此这样的一个对比可以看到，我们要通过加强对于消费者购买行为的引导和研究，通过建立亚马逊这样的个性化推荐系统来提高转化率，带动销售收入的提升和增长，我想实现这样一个转变也能够实现企业化增长模式的实现。
最后，电商企业还可以通过加强平台的服务，通过商家的引入等相关手段，来实现电商企业保持持续增长的趋势和后劲。我今天和大家交流的内容基本上就是这么多，希望我们的研究和观点能够给在座的各位提供一些参考和支持，谢谢大家。
篇三：网络经济时代的到来
网络经济时代的到来
[内容摘要] 随着科技的快速发展，我们的生活越来越离不开网络。如今，利用网络我们可以得到丰富的信息资源，利用网络我们可以足不出户买到任何想要的商品。现在的互联网不仅仅是公共信息的全球化网络，它更是网络经济的一种体现。网络经济是21世纪衍生的一种新生经济，它与我们的生活密切相关。网络经济具有全球化、全天候、虚拟性、创新性和边际收益递增等特征。网络经济的应用更为广泛 ,网络经济与传统经济的结合进一步深化 ,网络经济人才的竞争更趋激烈是21世纪网络经济的主要发展趋势。可以说,网络经济已经成为当今社会生产力发展的必然趋势,网络经济时代已经向我们走来。
[关键词] 网络经济时代； 概述； 发展趋势； 发展策略；现状
一、 网络经济概述
网络经济是一种建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。因此，绝不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的纯粹的“虚拟“经济。它实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。深化对知识经济的研究和认识，我们不难发现，尽管目前人们对未来经济的描述有多种说法，诸如知识经济、信息经济、后工业经济、新经济、注意力经济等等，但它们的基础是相同的，这就是计算机与计算机网络，特别是国际互联网络。
网络经济是指由于计算机互联网络在经济领域中的普遍应用，使得经济信息成本得以急剧下降，从而导致信息替代资本在经济中的主导地位，并最终成为核心经济资源的全球化经济形态。因此我们可以说，Internet带来的不仅是一场信息革命，更重要的是它将引起人类经济活动方式的深刻变革。美国在20世纪末创造的长达10年的“高增长、低通胀、低失业和低赤字”的新经济奇迹，便是对这种变革的最有力、最生动的证明。
目前,在人类的商务活动中因特网正在扮演日益重要的角色,因特网上无限丰富的信息资源和用户资源,不仅能使使用者降低经济活动的交易成本, 还可以获得不可估量的巨大经济利益。因此,互联网的应用正从一般的信息浏览功能, 向更具价值创造功能的网络经济方向发展。
概括性的说网络经济具有全球化、全天候，虚拟性、创新性和边际收益递增等特征。
（1）全球化特征：信息网络使地理距离变得无关紧要，消除了空间因素制约的全球经济一体化进程大大加快，各国经济依存性加强；
（2）全天候特征；信息网络每天二十四小时运转，使得基于网络的经济活动很少受到时间因素制约，可以全天候地连续运行；
（3）虚拟性特征：网络经济在虚拟的信息网络空间中进行经济活动，这有别于网外物理空间中运行的现实经济，从而具有更大的风险性；
（4）创新性特征：网络经济源于高新技术和互联网，但又超越高新技术和互联网，其
在技术创新的同时还需要有制度创新和组织创新、管理创新和观念创新的配合；
（5）边际收益递增的特征：网络经济边际成本随着入网人数的增加而呈递减趋势，而信息网络的收益却随着入网人数的增加而递增，网络规模越大，边际收益就越大。
二、 网络经济的发展趋势
我们说网络经济代表了未来经济发展的趋势, 不仅是因为它创造了美国经济长达10 年的高增长奇迹。更重要的是因为它为现实经济增长构筑起一个全新的技术平台,提供了一种将信息资源转化为经济收益的高效工具,营造了一种全球化的经营环境。人们利用先进的计算机技术,可以进行计算机自动控制、计算机辅助设计、计算机辅助制造和计算机集成制造等,实现生产的自动化,从而大大提高生产效率,并使个性化的小批量生产的边际成本最小化;人们利用发达的计算机网络,可以实现信息的快速传递和资源共享,从而充分利用各种信息资源为经营决策服务,并大大加快高新技术向现实生产力转化的速度,把信息资源转化为现实的经济资源;人们通过由计算机网络连成一体的全球化市场,可以实施真正的全球化经营战略,优化全球范围的资源配置, 提高整个人类社会的经济资源利用效率,促进整个世界经济的增长。可见,网络经济的真正价值不仅在于它本身能够立即产生多少有形财富和利润,更重要的是它所营造的是一种崭新的社会经济形态,为全体社会成员提高社会发展能力和经济创造力提供一个平台,使所有产业都构建在一个新的起点上,使企业有可能实现财富迅速积聚和跳跃式发展。
发达国家信息的通讯技术支出占国内生产总值比重都比较高，而低收入国家却是很低的，一个国家的经济发展水平很大程度上依赖于信息和通讯技术 。所以国家要加大信息产业的建设，迅速发展网络经济。网络经济不同于以往的农业经济和工业经济。在网络经济时代,信息产业以及以此为基础的各种服务行业将成为经济发展的主导产业;在信息产业空前发展的基础上, 世界经济全球化趋势,将进一步增强,国际贸易、国际投资以及跨国生产、跨国经营活动等将更加活跃;在世界经济全球化的大背景下, 整个经济运行的机制、方式和规则等也必将发生深刻的变化。
网络经济发展的最为直观的形式是电子商务的出现和迅猛发展。现在已有越来越多的公司开始运用Internet 来进行采购和销售。这不仅意味着商业机会的大量增加,而且意味着一个真正的全球性“新兴市场”的诞生。任何公司要想不断扩大其市场影响,增加其市场份额,保持其竞争优势地位,就必须加入Internet。网络时代电子商务的应运而生及其快速增长,必然使其影响逐步渗透到社会经济的各个环节,并对传统的企业生产方式、组织形式、管理模式、经营策略、贸易渠道和营销观念等多方面提出了有力的挑战。一个企业要想抢占市场先机,赢得市场竞争的主动权,它就必须充分利用计算机网络,建立起快速、机动、灵活、高效的生产组织系统和经营管理系统。
三、 我国网络经济的发展的现状及策略
我国网络经济虽然起步较晚，但发展势头迅猛．己成为经济增长的亮点。根据《第２５次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至２００９年１２月３１日，网络购物使用率不断上升，达到２８．１％；我国网络购物用户规模年增长４５．９％，达到１．０８亿人，用户规模３０２４万人，旅游预订使用率年增长７７．９％：，约为７．９％，网络炒股的用户规模占比１４．８％，年增幅６７％，达到了５６７８万人。金融危机促进了网络购物的发展。从供应方面来看．大部分企业受到巨大冲击，尤其是经营国际贸易的企业．而同时两络作为最便捷的平台，于是成为了企业摆脱困境的捷径。２００９年，企业自建Ｂ２Ｃ平台或进驻于Ｃ２Ｃ的数量呈现了增加迅速，于增加了网络商品的供应总量。另一方面从用户方面来看，网购观念的普及．网民消费生活的习惯中网络购物所占份额越来越大。２００９
年全年．网络支付的用户规模９４０６万，使用率达２４．５％，年增幅高达８０．９％。
我国加入了世界贸易组织之后,我国广大企业将在全球市场上与国外企业展开激烈的国际竞争。为此,也需要我们进一步深化对网络经济的研究和认识,特别是加强对网络经济发展的应用研究,将网络经济发展趋势同我国经济的现状运行紧密结合起来,探讨我国现实经济与网络经济发展的对接问题。
具体讲,加快我国网络经济发展的步伐,要解决好以下几方面的问题:
1.正确选择网络经济发展战略
2.大力加强网络经济基础设施建设
3.建立一支适应网络经济发展要求的人才队伍
4.积极推进对传统产业或企业的网络化改造
5.形成安全、高效的网络经济发展技术保证系统
6.加快制定网络经济发展政策
中国的互联网发展取得了翻天覆地的变化。由此不难推断,中国经济也必将融入全球网络经济的大潮之中。全球化的网络时代已然到来。
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