篇一：网络经济学重要知识点
选择填空题
1、新经济辨析：1980年托夫勒提出后工业经济；1982年奈斯比特提出知识经济； 1986年福莱斯特提出高技术经济；1990年联合国提出信息经济；1996年ODBC定义以知识为基础的经济；1996年商业周刊提出新经济；1998年版世界银行《世界发展报告》定名为《发展的经济》；90年代后期IT作为互联网技术基础成为新经济的代名词。
2、网络经济的物质基础—信息高速公路；
网络经济的技术基础—Internet技术；
网络经济赖以发展的根基—企业信息化；
3、网络按连接方式分为：实体网络和虚拟网络。
网络按节点的传输方式分为：双向网络和单向网络。
4、
名词解释
1、网络经济：网络经济是建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。
2、保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保留价格。
3、边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。
4、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。
5、自有价值：在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值。
6、网络外部性：一个产品对用户的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
7、梅特卡夫法则：网络价值的大小以网络节点数平方的速度增长。
8、需求方规模经济：需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。
9、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
10、长尾理论：
11、临界容量：维持均衡的最小网络规模。
12、正反馈：描述的是一个强者更强弱者更弱的过程。
13、负反馈：描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。
14、马太效应：指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。
15、锁定：指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种选择优势把系统锁定在这个均衡状态。
16、路径依赖：表示即在一个自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势（如一些技术、产品或是标准），或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。
17、转移成本：是用户从一个产品转换成另一个产品，或者从一个网络转换成另外一个网络所需要承担的成本。
18、进入壁垒：是影响市场结构的最关键因素之一，是非完全竞争市场结构存在的根本条件。
19、结构性进入壁垒：是指不受厂商支配的、外生的，由产品技术特点、自然资源环境、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好所形成的壁垒。
20、战略性进入壁垒：指在位厂商为了保持在市场的主导地位，利用在位者的优势所进行的一系列有意识的战略性行为，以构筑阻止潜在进入者进入市场的强大壁垒。 简答题
1、 网络经济的特点
（1） 以网络的视角分析经济：网络经济学不应只是特定领域的行业经济学；
网络经济是一种趋势经济；传统经济会愈加体现网络化特征。
（2） 与信息技术发展密切相关：网络经济学的产生与发展直接源于信息技
术的进步；信息技术仍处于日新月异的发展变化当中；网络经济学是
一门伴随信息技术发展而建立起来的学科，并且本身具有强烈的动态
性和开放性。
2、网络经济对人们生活和社会的影响
（1） 信息传播方式的改变
（2） 人们交往方式的改变
（3） 人们生活方式的改变
（4） 人们办公方式的改变
（5） 人们进行娱乐和消费方式的改变
（6） 人们接受教育和进行科研方式的改变
3、消费者效用的影响因素
网络经济下消费者效用的影响因素有消费者收入，产品自身价值，产品协同价值。
（1） 消费者收入因素：收入越高，支付能力越高，保留价格越高。
（2） 自由价值因素：某产品自身的满足消费者需要的属性。
（3） 协同价值因素：一个产品的协同价值越高，消费者对其的支付意愿越高。
4、能否将是否具有协同价值作为能否将具有协同价值作为区分网络产品和传统产品的标准？
不能。网络产品与传统产品的区别不在于是否具有协同价值，而在于协同价值在产品总价值中所占的比重。比重越大，协同价值越高。
5、网络外部性的分类
（1）网络外部性分为直接的网络外部性和间接的网络外部性。
a、直接网络外部性是指由于消费某一产品的用户数量增加而直接导致的网络价值的增大。举例：通信网络，诸如电话、传真机、在线服务等。 b、间接的网络外部性是指随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多，价格降低而产生的价值。举例：作为互补商品的计算机硬件。
（2）网络外部性还分为正的网络外部性和负的网络外部性。
a、正的网络外部性是指前面所讲的。
b、负的网络外部性是指随着用户数量的增加，所产生的消极影响也越来越大，拥塞和信息超载就属于负的网络外部性。
6、网络外部性对市场有哪些破坏
（1） 实际产出与社会有效产出的偏离。
（2） 次优技术占领市场。
7、辨析需求方规模经济和供给方规模经济
（1）a、供给方规模经济是指长期平均总成本随产量增加而减少的特性；
b、需求方规模经济指的是需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。 由于消费者需求增加，有三方面效应：
1、直接收益增加（传统经济中也有体现）。
2、导致产品价值的增加。（产品价值包括自由价值和协同价值，但主要是由于网络外部性的增加导致的协同价值的增加）
3、进一步吸引更多的消费者需求。（通过直接网络外部性的作用，会
导致用户人数的增多。）
（2）传统经济下：供给方的收益规律占主要地位
网络经济下：两者共同发挥作用，需求方的收益递增将发挥更大的作用，导致极强的收益递增效应。两者共同发挥作用表现在一方面需求的增长，供给的增长，供给方规模经济发挥作用，成本下降；另一方面，产品的价值（吸引力）增加，进一步加速需求增长。
（3）两者共同点：都是由于达到一定规模所引起的收益递增。（供给方规模经济
是由于供给数量（即供给规模）的增多而导致的平均成本的下降进而导致的厂商收益递增；需求方规模经济是由于需求数量（即需求规模）的增多导致的产品协同价值的增大进而导致产品总价值增大而引起的厂商收益递增）
两者不同点：传统经济由于自然条件的限制，最终将导致收益递减；网络经济所导致收益递增是一个正的循环，随着消费增加，将以更强烈的形式出现。
8、信息产品与数字产品的含义及区别
（1）信息产品的含义：信息产品是经由有目的的信息组织之后进入到信息市场
中的信息。
（2）数字产品的含义：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段
字节，并且可以通过网络来传播的事物。
（3）a、数字产品本身就是信息；侧重于数字化的存在形式以及因此引致的一些
特性。
b、信息包括任何可以被数字化的事物；侧重于产品的信息内容及其特点。 c、数字产品必须具有信息内容；信息产品未必是数字产品。
d、网络经济中核心产品应定义为数字产品。
9、对于临界容量的讨论：
以网络外部性为主导的网络市场，对于临界容量的讨论时必须进行的。
我们需要做的是分析网络外部性对对消费者效用函数及市场需求曲线的影响。 网络环境下，需求量和价格呈正相关性。消费者的效用函数（消费者的支付意愿）不仅仅受产品自有价值的影响，还受产品协同价值的影响。这样就会形成影响市场需求的两种力量：现有网络规模和消费者对网络规模的预期。形成如下网络外部性下的需求曲线：
n
横轴代表消费者愿意为产品支付的价格，纵轴代表预期销售数量，也可以看做消费者预期的网络规模。
得到以下结论：消费者的支付意愿（产品价格），与预期网络规模成正比，在既定网络规模下，与现有消费产品的数量（当前网络规模）成反比。
而临街容量是维持均衡的最小网络规模。较小的网络规模无法使市场达到并维持均衡状态。如果消费者的支付意愿都很低，会造成网络规模难以扩大；而网络外部性的存在，却会使消费者的支付意愿降到更低，而促使网络规模变得更小。为了维持网络产品的市场均衡，我们有必要讨论临界容量的存在。
10、完全竞争条件下的正的临界容量存在条件：
第一种情况：厂商供给曲线与需求曲线只有在纵轴上的交点，过高的边际成本和价格导致没人愿意购买，使得没有足够多的消费者愿意加入网络，从而使网络根本无法存在，因而也不存在正的临街容量。
第二种情况：厂商供给曲线与需求曲线有纵轴和最高点两个交点，有一个正临界容量支撑均衡。换句话说，在较高的边际成本和价格的情况下，要么网络规模根本就不存在，为零，要么就会相当可观。
第三种情况：有三个均衡点，维持均衡的最小网络规模为临界容量，即靠近原点的那一点。
这种情况是网络经济下经常讨论的一种情况，当用户数量小于临界容量时，无法实现均衡，当用户数量超过临界容量时，网络开始迅速扩张。
第四种情况：自由价值很大，没有外部性时，厂商也可以以较低价格提供产品。
11、垄断条件下的临界容量：
在垄断条件下，不能再利用价格等于边际成本的分析框架，转而从利润最大化的角度来考虑。
当网络规模很小时，垄断厂商为了尽快实现扩大网络规模，突破临界容量的目的，更愿意制定低于平均成本的价格。希望通过低价策略吸引消费者，实现网络迅速扩张。
网络规模很大的时候，进一步扩大无法增加消费者购买意愿，反而会带来拥塞等负面问题，垄断厂商像传统经济下垄断厂商一样，采取限产提价的方法，制定高于平均成本的价格，谋求利润最大化。
12、锁定的形成原因
（1） 沉没成本高----最主要的因素
（2） 规模巨大导致的平均成本降低（平均成本=沉没成本/使用人数）
（3） 普遍流行导致学习效率提高
（4） 许多行为者采用相同的技术生产的协调效应
（5） 进一步流行的预期
13、正反馈与负反馈的比较
（1）反馈可分为负反馈和正反馈。
（2）负反馈使输出起到与输入相反的作用，使系统输出与系统目标的误差减小，
系统趋于稳定
（3）正反馈使输出起到与输入相似的作用，使系统偏差不断增大，使系统振荡，
可以放大控制作用
14、网络经济下正反馈的产生原因
（1） 边际收益递增。
（2） 转移成本。
（3） 需求方规模经济。
15、路径依赖的分类
（1） 一级路径依赖：没有效率损失，经济达到最优均衡
（2） 二级路径依赖：在信息不完全时，做出选择时以为是最优的选择，事后发
现并不是最优的选择，但这种依赖是无法挽救的。
（3） 三级路径依赖：同二级路径依赖相同的是，做出选择时以为是最优的选择，
事后发现并不是最优的选择。但这种损失是可能通过一些制度安排来避免的。
16、路径依赖形成的原因
（1）报酬递增：报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然
事件的影响，并产生路径依赖的现象。
（2）转移成本的存在：系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往
需要支付很大转移成本
（3）不完全市场：指复杂的、信息不完全的市场，不确定性的市场。
17、为什么网络经济下会出现寡头垄断市场
影响市场结构的影响因素众多，而进入壁垒是影响市场结构的最关键因素之一，是非完全竞争市场结构存在的根本条件。
进入壁垒一般分为结构性进入壁垒和战略性进入壁垒。
结构性进入壁垒又分为以下几种：
（1） 需求方规模经济形成的进入壁垒：需求规模越大，协同价值越大，产品给
用户带来的效用越大，从而形成新进入厂商的进入壁垒。
（2） 绝对成本优势形成的进入壁垒：在位厂商已有一定的安装基础，并在一定
程度上实现正反馈，平均成本不断下降；新进入厂商还没有形成安装基础，生产规模不大，平均成本不如在位厂商。
（3） 学习效应形成的进入壁垒：网络经济行业具有较强的学习效应，在位厂商
经验丰富，学习效应较强，而经验是长期积累的，短期内新进入者无法企及。
（4） 产品差别化形成的进入壁垒：网络外部性放大了产品差别化壁垒的效用，
网络产品效用的大小取决于自由价值和协同价值，协同价值包括直接网络外部性和间接外部性带来的效用增大，在为厂商在两方面都有优势。
（5） 资本要求形成的进入壁垒：在为厂商很容易获得银行贷款；新进入厂商只
能以合伙人注资或者以新理念获得风险投资。
（6） 转移成本形成的进入壁垒：转移成本很高，由于转移成本的增强特性，使
得消费者被锁定在某一路径中。
在位厂商所构筑的战略性进入壁垒的分类
（1） 价格策略
（2） 标准策略
（3） 操纵消费者预期
（4） 捆绑销售
18、产品差横向差异化与纵向差异化的比较
篇二：网络经济学 完
11电本二班网络经济学
第一章 导论
重点：网络经济学的特点
难点：几种经济概念的辨析
1. “知识经济”、“信息经济”、“注意力经济”和“网络经济” “__C_”所揭示的，并不是新经济中的本质特征。
A. 知识经济B. 信息经济C. 注意力经济 D. 网络经济
2.之所以被称为“网络经济学”，是因为这些行业共同具有_C__式而非___的经济结构特征。
A. 水平，网络 B. 网络，水平
C. 网络，垂直 D. 水平，垂直
新经济辨析
?
? “知识经济”、“信息经济”及“数字经济”，用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义。知识经济以信息经济为基础，内容比信息经济更丰富，是信息经济发展到一定水平之后产生的新阶段。数字经济强调基于计算机技术的信息数字化带来的整个经济系统的转型。 ?
? “注意力经济”反映了新经济生存和获取利益的一个基本要求，所代表的是一种新的商业模式的到来。
第二章 网络外部性
重点：1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；
3、网络外部性的体现与影响
1、基于网络外部性的收益递增规律所讨论的完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做（ C）。
A. 消费者经济B. 需求经济
C. 需求方规模经济 D. 效益经济
2、连接到互联网的用户越多，互联网的价值就越大，老用户得到的额外价值也越高，这是（直接 ）的网络外部性；随着互联网价值增大，也会有更多的人到网上建设新的网站，提高网站质量，互联网用户因此也得到了新的价值，这体现出（间接 ）的网络外部性。（填入“直接”或“间接”）
3、某小区新进入的网络使用者分占了小区带宽，使他人网络变慢，这体现了（ B ）之间的外部性。
A. 生产者 B. 消费者
C生产者与消费者 D. 以上都不是
4、辨析：从网络外部性的定义可以看出，网络外部性带来的网络效应都是积极（正）的。
错误。
要点：积极（正）的网络外部性是网络外部性的主要体现形式；但是，消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现：网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离；可能存在次优技术获胜。
5、工厂在生产中排放了污染物却没有为此买单；一些厂商的研发由于没有受到保护而被别的厂商得到获利，也没能得到相应的补偿。请解释这种现象。
这种现象是外部性的表现。指当一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿。
工厂在排放污染物时，河里面的活鱼会越来越少，水污染危害也会随之增大，但厂商在作出决策时并没有动力来补偿它使渔民和周围使用水源居民付出的成本，这是负的外部性问题；
一些厂商的研发成果能够被其他厂商很接近地模仿出来，这些厂商能够通过竞争分享一部分开发厂商的利润，但却没有因此对原始研发厂商进行补偿，这是正的外部性问题。
6、从经济学的眼光看，“跟风”有何道理？
“跟风”从经济学眼光来看
（1） 是网络外部性的表现，当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼
容产品的用户增加而增大，也就是说，由于用户数量的增加，在网络外部性的作用下，原有的用户免费得到了产品中所蕴含的新增价值而无需为这一部分的价值提供相应的补偿。
（2） 是协同价值的体现，使用者越多，用户的支付意愿（包括自有价值和协同
价值）越高，因此导致跟风现象。
第三章 数字产品
重难点：数字产品定义、分类和特点
1、实际上版权问题在很大程度上是一个（ B）问题，而且在数字产品蓬勃发展的时代，版权问题在其中还占有十分重要的地位。
A．经济学 B．道德上
C．伦理上 D． 法律
2、 你看到一款游戏，不经过任何试用就叫你掏钱购买的话应该是一件比较困难的事情，这主要是因为数字产品具有（B）性质。
A. 公共产品 B. 经验产品
C. 外部性D. 可盗版
3、辨析：具有网络外部性的产品就是网络产品。
网络产品与传统产品的区别并不在于是否具有协同价值，而在于协同价值在产品价值中所占的比重。比重越大，产品的网络产品特性就越明显。
4、辨析：网络产品，即“网络中的产品”。
强调产品的网络环境而非产品自身的属性。如DVD碟机非网络中的产品，但具有网络产品的属性。
5、辨析：由于数字产品具有不可磨损性，因此数字产品的生命周期是无限的。 数字产品具有不可磨损性是指数字产品在网络上传播不具有物理载体，一经创生可永久存在。而数字产品是指网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。数字产品的内容具有可变性，随时可以被定制和修改，其中一种修改形式为升级数字产品，所以数字产品的生命周期不是无限的。
6、2006年1月6日，西安市发布的一份政府部门软件采购公告显示，金山公司以总价100元中标（共57套），而当时WPS2005专业版零售价为1298元，开发
版售价为1580元。请通过这个案例说明数字产品定价的特点和原因。
案例中WPS2005专业版零售价为1298元，开发版售价为1580元，而之后金山公司以总价100元中标（共57套）体现了数字产品的定价比较随意的特点。 原因：在研发阶段，研发中的不确定性：
①在开始研发项目之前，其成功的可能性是一个未知数。
②研发成果的使用方向很可能与预料的方向大相径庭。
③研发成果最终的社会效益的准确计量难以做到。
所以有高沉没成本，导致WPS开发版售价和初期售价较高；
在生产阶段：WPS2005属于数字产品，数字产品载体的生产，数字产品甚至可以完全脱离载体而进行网络上的传输。这时低边际成本，所以售价很低。
第四章 网络市场的运行规律
重难点：正反馈的作用机制
网络市场的结构与运行定
网景的浏览器需要在微软的操作系统中工作，导致其在和微软IE浏览器的竞争中处于不利地位，这实际上是一个（D ）性问题。
A．标准 B．兼容
C．互补 D． 互联
正反馈与网络外部性的关系？
网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因，但并不一定带来正反馈。 从网络外部性到正反馈，还需要一些其他条件：
? 成本优势
? 达到临界容量
? 路径依赖和锁定
网络市场的结构特征？
1市场结构呈现寡头垄断特征
2自由进入并不能保证完全竞争的市场结构
3市场主导地位≠ 不正当竞争
4“垄断”形式多元化
5垄断与竞争关系的变化
6路径依赖与市场结构的动态演变
市场结构包含哪些基本类型？
完全竞争，完全垄断，寡头垄断，垄断竞争
用那些计量指标来衡量市场结构？
1市场集中度指标：绝对集中度，相对集中度，赫芬达尔指数；
2产品差别化指标：需求交叉弹性，供给交叉弹性。
第五章 网络经济下厂商的策略行为
重点：标准竞争策略、买卖双方的锁定策略
难点：定价策略
麦当劳为什么要发放优惠券？
价格歧视——把顾客分开，吸引各种顾客，并对不同的顾客收取不同的价格，从而实现利润最大化。这一是种常见的定价策略。
同麦当劳相比，为什么同样是差别定价，亚马逊却失败了？
要点：
? 传统经济下，产品差异化策略被厂商广泛采用，因为它有利于厂商获得更多的利润。
? 在网络经济下，由于数字产品具有特殊的成本结构，使得产品差异化显得更加重要。
两段收费与价格歧视有什么关系？
网络经济下厂商可以从哪些方面进行差别定价？
捆绑销售定价，锁定策略定价
Q1：捆绑销售对弱势企业有哪些好处？
1捆绑而成的产品包往往能够增加其中每个产品的竞争力
2捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低
3捆绑销售降低消费支付意愿的分散程度
4降低成本
5品牌形象的相互提升
6渠道优势相互结合
7提高服务层次
8增强企业抗风险能力
Q2：捆绑销售的合作双方应满足哪些基本条件？
1.双方有互补性资源优势
2. 两种商品的具有协调性和相互促进性
3捆绑销售产品的互补性
4捆绑产品目标顾客的重叠性
5产品价格定位的同一性
1、网络效应（ A ）了产品差异化壁垒，使得产品之间的转移成本（ ）。
A．放大，增大B．放大，缩小
C．缩小，增大D． 缩小，缩小
2、淘宝上很多出售山寨商品的商家往往会在开始生产之前进行预告，引起喜爱者的关注，这实际上属于一种（C ）策略。
A．先发制人 B．渗透定价
C．预期管理 D． 兼容联盟
3、以下（ B）不属于构建进入壁垒的战略行为。
A．微软在操作系统的主导地位逐步确定后，采取与竞争对手操作系统不兼容战略
B． Unix操作系统开放源代码
C．微软和OEM厂商签订排他性协议
D．提前宣布产品
辨析题举例
1. 差别定价必须和产品差异化一起实施。
错误。
要点：差别定价不一定要和产品差异化一起进行。企业可以通过产品差异化
实施差别定价，也可以通过有效区分顾客、划分市场，单独使用差别定价，即实行价格歧视。
2．获取垄断溢价是市场主导者的最佳选择。
错误。
要点： 1）获取垄断溢价属于短期效益，保持和扩大消费者规模，保持垄断
地位才是企业的长期目标。
2）为了抑制潜在的竞争者进入，为了迅速占领市场，企业往往采取限制性定价策略。
简答题举例
先发制人蕴含着什么样的经济学原理？如果才能实现先发制人？
回答要点：先发制人的取胜原理来源于正反馈过程中的先占权优势。
实现：敏锐的洞察力，发现商机；产品的开发设计能力，能够早于别人开发出市场需要的产品和技术。
注意：1）课件中、书本中讲过的材料分析题、论述题
2）注意联系材料中的实际情况和所学的知识点进行分析论述。
篇三：《网络经济学》课程教学大纲
《网络经济学》课程教学大纲
一、课程基本信息
二、课程性质
《网络经济学》是市场营销专业的专业选修课，是网络营销、电商运营等课程的基础。本课程主要侧重于数字产品、网络外部性、策略管理、政策制定和政府管制等理论研究，同时包括网络产业本身的投资、经营与管理，以及以网络经济为代表的新经济的深层次研究。网络经济是当今世界经济活动的现实，也是继工业经济时代之后的发展趋势，因此掌握网络经济理论，指导网络经济活动，并在实践中提升理论已成为客观必要。
三、教学目标和任务
本课程的教学目的是通过课堂讲解与案例分析的手段，使学生掌握网络经济学的基本概念、网络外部性、网络经济新经济特征、标准和兼容、企业竞争策略、网络经济下的市场结构和公共政策等方面相关知识。学习本课程，要求学生重点掌握在网络经济中涌现出来的不同于传统经济的一些新的现象、规律、趋势以及特点；全面系统地掌握网络经济的基本理论、知识和方法。
四、教学要求
《网络经济学》是一门以经济科学和现代管理理论为基础，研究网络经济活动及其规律性的综合性课程。本课程教学既要重视网络经济理论，更要突出它的应用性，为企业的经营
管理服务；教学贯彻启发式原则，坚持理论联系实际，引用近几年来网络企业的经典案例进行分析；以教师课堂讲授为主，适当安排课堂讨论，在传授知识的同时加强学生能力的培养和素质的提高。
五、课程学时安排
六、主要内容
第一章 导论（2课时）
【教学目标】
通过本章学习，了解网络经济的产生原因；理解网络经济的基本内涵、特点；掌握网络经济与传统经济的关系；初步了解网络经济学的研究内容。
【教学内容】
第一节网络经济学的研究背景
内容：新经济辨析；网络经济；注意力经济 重点讲授：网络经济的定义 第二节网络经济学的研究范畴及特点
内容：网络经济学与传统经济学和产业经济学的关系；网络经济学的不同研究方向及其成果；网络经济学的研究特点
重点讲授：网络经济学的不同研究方向及研究特点 第三节网络经济学的发展脉络
内容：网络经济学发展的萌芽阶段；奠基与发展阶段；应用和拓展阶段 重点讲授：网络经济发展的应用和拓展阶段 第四节研究方法和本书理论框架
内容：网络经济学的研究方法；本书理论框架
重点讲授：实证分析法和规范分析法、静态和动态分析法 【教学重点、难点】
网络经济学的定义；“新” 经济的辨析 思考题：
1. 什么是网络经济？其基本内涵是什么？ 2. 网络经济与传统经济是怎样的关系？ 3. 网络经济学的研究对象是什么?怎样理解？ 4. 网络经济学应掌握哪些研究方法?
第二章 网络外部性（6课时）
【教学目标】
通过本章学习，理解传统经济中外部性的含义、影响；理解网络外部性的产生原因、特点；掌握网络经济下边际效用递增的原因；了解网络经济下两种个人需求曲线；掌握网络经济的市场需求曲线；掌握网络经济下的需求定理；比较网络经济下的需求定理与传统经济下的需求定义的区别。
【教学内容】
第一节网络的概念和分类
内容：网络的概念；网络的分类；网络拓扑 重点讲授：网络的概念；网络的分类 第二节网络外部性的含义和分类
内容：外部性的含义；网络外部性的含义；网络外部性的分类 重点讲授：外部性的分类：直接、间接网络外部性；正、负网络外部性 第三节网络外部性的产生、演变和影响
内容：网络外部性产生的原因；网络外部性的演变；网络外部性的影响 重点讲授：网络外部性的影响：消费者效用函数 第四节网络外部性的载体
内容：网络产品；数字产品
重点讲授：数字产品的分类：内容性产品；数字过程和服务性产品；交换性工具产品 第五节网络效应和网络外部性 内容：网络效应和网络外部性的关系
重点讲授：网络效应和网络外部性的区别和联系 【教学重点、难点】 网络外部性；需求方规模经济 思考题：
1. 分析网络外部性的产生原因。 2. 网络外部性具有哪些特点？
3. 为什么网络外部性不会导致市场机制失灵？ 4. 请分析网络经济下边际效用递增的原因。
5. 分析传统产品和网络产品的市场需求曲线的不同之处。
第三章 网络经济的新经济特性（6课时）
【教学目标】
通过本章学习，了解正反馈原理的内涵；掌握网络经济中市场反均衡的形成过程；了解网络市场的结构的概念及网络市场的运行定律。
【教学内容】 第一节转移成本
内容：转移成本的概念；转移成本的构成；转移成本的分类；社会转移成本 重点讲授：转移成本的概念；转移成本的分类：连续成本、学习成本和沉没成本 第二节锁定
内容：锁定的定义；锁定的解释；锁定的形成因素
重点讲授：锁定产生的形成因素：不确定性、专用型和有限理性 第三节路径依赖
内容：路径依赖的概念；分类；特征；经济应用
重点讲授：路径依赖的形成原因：报酬递增；转移成本的存在；不完全的市场 第四节正反馈
内容：负反馈及其表现；正反馈的概念；正反馈的产生；正反馈的动态经济过程；正反
馈下的市场均衡特征；非市场互动；流行效应和网络外部性正反馈
重点讲授：正反馈的概念；正反馈的动态经济过程；正反馈下的市场均衡特征 第五节临界容量
内容：临界容量的定义；临界容量的三个基本假设；消费者支付意愿的变化；不同市场结构的临界容量
重点讲授：不同市场结构的临界容量：垄断、完全竞争条件和寡头垄断下的临界容量 第六节双边市场
内容：双边市场的界定；特征；分类
重点讲授：双边市场的特征：用户交叉网络外部性；价格非对称性 【教学重点、难点】 锁定；正反馈；临界容量 思考题
1. 分析网络经济的正反馈机制的原理。 2. 分析网络经济中市场反均衡的形成过程。 3. 试述网络经济的市场结构特征。 4. 分析网络市场运行定律的基本内容。
第四章 兼容和标准(4课时)
【教学要求】
通过本章学习，了解网络经济下的兼容和标准的内涵；理解兼容和标准对市场的影响以及具体的兼容和标准的策略。
【教学内容】
第一节兼容的定义和分类 内容：兼容的定义；兼容的分类
重点讲授：兼容的分类：物理兼容、通信兼容和习惯兼容；替代性兼容和互补性兼容 第二节兼容的实现和影响 内容：兼容的实现；兼容的影响
重点讲授：兼容的实现的两种方式：标准化和适配器 第三节兼容策略
内容：单边网络和双边网络的兼容
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